Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только
Шрифт:
Глава 2
Приводим в порядок внешний вид
Мы можем часами рассуждать о важности богатого внутреннего мира и восторгаться теми, кто им обладает, однако, хотим мы этого или нет, все равно будем, как и прежде, встречать людей по одежке. И не только по ней, а и по цвету волос, качеству обуви, аккуратности маникюра. И вас будут встречать так же. От этого никуда не деться, с этим нужно смириться, и, что самое главное, это стоит использовать себе во благо.
О дресс-коде, психологии внешнего вида, восприятии цвета написано немало книг и работ. В мире уже давно выработаны и приняты как гласные, так и негласные правила того, как должен выглядеть руководитель. Эти правила частично применимы и к тем, кто строит личный бренд. Я предлагаю их немного адаптировать под нашу реальность и наши цели.
Прическа,
Четвертым китом вашего имиджа, фундаментом вашего личного бренда становятся социальные сети. Их стоит приводить в порядок не менее тщательно, чем прическу и гардероб.
Запомните: 80 % вашего личного бренда, его успешного продвижения – работа с социальными сетями.
Мы можем долго спорить с этим утверждением, ставить его под сомнение, но в итоге мы все равно будем вынуждены с ним согласиться.
Глава 3
Приводим в порядок социальные сети
Привести в порядок гардероб – это понятно: его можно обновить, выбросив нелепые и морально устаревшие наряды, дополнив стильными предметами одежды. А как привести в порядок социальные сети? Очень просто – по тому же принципу. Предлагаю готовый план действий.
Этап 1. Юзерпик, он же аватар, он же главное фото вашего профиля. Надеюсь, не нужно объяснять, что фотография с девичника подруги или прошлогоднего корпоратива, олицетворяющая собой безудержное веселье в самом прямом его смысле, – не самый подходящий вариант? Старайтесь выбирать максимально нейтральные фотографии, а еще лучше – закажите у профессионала фотосессию. Многие фотографы, учитывая растущий спрос, проводят специальные имиджевые фотосессии для деловых леди и тех, кто мечтает ими стать. И, пожалуйста, не считайте фотосессию блажью и напрасной тратой времени и денег! Я уверяю вас, она станет одним из самых выгодных вложений ваших средств. Качественные, профессиональные фотографии обязательно пригодятся для постов в Instagram, в Facebook, в статьях для СМИ и, как знать, возможно, для обложки вашей будущей книги. Именно так, например, получилось у меня. Мою книгу «Женский бизнес» украшает великолепное фото, которое я сделала задолго до того, как сдала рукопись в издательство. Моего бессменного фотографа зовут Наталья Шаханова, мы работаем с ней много лет, и каждое фото, с моей точки зрения, шедевр. На обложке этой книги также ее творение.
Я советую вам провести несколько бизнес-фотосессий в разных интерьерах, в разной одежде. Готовых фотографий вам совершенно точно хватит на год вперед. Разнообразие контента привлечет аудиторию, ее ответ будет максимально эффективным – люди с большим удовольствием будут смотреть на ваш опрятный и презентабельный вид. И я хочу подчеркнуть особую важность таких фотографий, если вы работаете в сфере туризма и в ней же собираетесь строить свой личный бренд. В туризме 99 % всей информации черпается в интернете. Если потенциальные клиенты увидят на личной странице руководителя компании или даже обычного менеджера турагентства серьезную, красивую фотографию, то его профиль в социальной сети автоматически расположит к себе, вызовет доверие к компании, которую этот сотрудник представляет. А теперь представьте эмоции пользователей, если они увидят фото, на котором руководитель компании изображен с банкой пивасика, потным и в прыщах. Вам бы такой руководитель внушил доверие и уважение? Вот и я об этом. Так что поверьте, вы еще не раз вспомните меня добрым словом за совет сделать профессиональные фотографии. Я с грустью сегодня наблюдаю экспертов, у которых в каждой статье и в каждом интервью публикуется одно и то же фото. Оно же установлено у них в качестве юзерпика в социальных сетях. И ведь это замечаю не только я. Подобный подход не самым благоприятным образом сказывается на репутации таких экспертов.
Этап 2. Личная информация. Не стоит ее недооценивать. Попробуйте поспрашивать своих знакомых и приятелей о том, чем вы занимаетесь. Вы будете удивлены. Окажется, что примерно половина людей просто не будет в курсе. И это люди из числа ваших знакомых! Что говорить о тех, кто пока еще даже не подозревает о вашем существовании?
Рассказывайте миру о себе максимально подробно, разумеется, в рамках вашей профессиональной деятельности. В описании на странице в социальной сети указывайте название компании, ее сферу деятельности, вашу должность.
Этап 3. Профиль в социальной сети – само по себе прекрасное место для саморекламы. Разработчики предлагают нам указывать в профиле не только стандартную информацию типа имени, фамилии, даты рождения и места работы, но и много чего еще. И этим обязательно нужно воспользоваться. Лично я очень благодарна разработчикам и веб-дизайнерам соцсетей за такую опцию, как обложка. Это поле, которое, как правило, располагается прямо над фотографией, сверху – таким образом оно расположено, например, в Facebook. Использовать его нужно максимально эффективно – это ключевой элемент визуального контента, своеобразная визитка. Никаких котиков и сердечек – все должно быть стильно. Советую заказать фото для обложки у профессионального дизайнера. Он разработает концепцию, поместит на изображение ваш логотип и важную информацию – ту самую, которую посетители вашей страницы будут видеть в первую очередь. Нескромно приведу в пример себя: найдите мою страницу в Facebook и посмотрите на мою обложку. Я долго не могла придумать, как уместить информацию обо всем, чем я занимаюсь, на одной странице, и обложка стала настоящим спасением. Результатом я очень довольна.
Позволю себе повториться: ваши аккаунты во всех социальных сетях должны быть открыты. Советую проверить настройки: часто бывает так, что владелец страницы и сам не подозревает о том, что делает профиль доступным только ограниченному кругу лиц, например друзьям. Если вы вступили на непростой, но увлекательный и творческий путь создания личного бренда, запомните, у вас больше нет личной страницы. Есть страница вашего личного бренда, который вы продвигаете. Не нужно бояться открывать профиль. Если вы привели его в порядок, опираясь на мои советы и рекомендации, вам совершенно не за что переживать и тем более нечего стыдиться. Наоборот, вы должны с гордостью демонстрировать всем свой идеальный профиль в соцсети и испытывать эстетическое и профессиональное наслаждение, просматривая его! Ваш профиль может стать вашей гордостью, одним из ваших конкурентных преимуществ и, возможно, одним из ваших лучших проектов. Сделайте его таким! Зайдя на вашу страницу, любой человек должен сразу узнать и понять, чем вы занимаетесь и чем можете быть ему полезным.
Часть 3
Продвижение в социальных сетях
Теперь, когда вы стали обладателем идеального профиля в социальных сетях, самое время перейти, собственно, к тому, зачем мы делали его идеальным. Пристегните ремни – мы начинаем продвижение!
Глава 1
Что это и зачем оно нужно
Социальные сети – важнейший канал и эффективнейший способ создания и продвижения вашего личного бренда. Специалисты в сфере SMM утверждают, что присутствие в соцсетях обязательно, если средний возраст вашей целевой аудитории – до 40 лет. Однако я пойду дальше и скажу, что оно обязательно в любом случае, даже если ваша целевая аудитория – глубокие пенсионеры. Я советую вам воспринимать соцсети как мощный ресурс, без которого невозможно рассчитывать на успех и на создание того образа, к которому вы стремитесь.
Важность соцсетей даже не обсуждается, и я точно знаю, что консультанты по личному бренду, берущие за свои услуги баснословные деньги, нередко концентрируются только на них и не рассматривают никакие другие каналы в принципе. Позволю себе не согласиться с консультантами и возразить – другие каналы тоже важны. Я за комплексный подход и не приемлю использование какого-либо одного способа как панацеи, особенно если цель – формирование действительно эффективной и серьезной платформы для личного бренда, способной привлечь вашу аудиторию и сделать так, чтобы именно с вами ассоциировались определенные услуги, продукты или эмоции.