Курс «Модный бренд своими руками». Самоучитель
Шрифт:
Разнообразие
Одной из наиболее ярких характеристик новой группы потребителей является её разнообразие. Эта группа не определяется каким–либо одним возрастом, расой или полом. Напротив, это плавильный котёл различных культур, происхождения и опыта. Это разнообразие отражается в выборе одежды этой группы, которая часто эклектична и выразительна.
Экологичность
Ещё одной определяющей характеристикой новой группы потребителей является её сознание экологичности. Эта группа все больше обеспокоена экологическим и социальным воздействием
Технология
Новая группа потребителей также находится под сильным влиянием технологий. Этой группе удобно использовать Интернет для поиска и покупки одежды. На них также с большей вероятностью влияют социальные сети, которые они используют, чтобы следить за своими любимыми брендами и влиятельными лицами.
Демография
С точки зрения демографии, новая группа потребителей, как правило, молодая, городская и состоятельная. Кроме того, у них больше шансов получить образование и сделать профессиональную карьеру. Эта группа также, скорее всего, одинока и не имеет детей.
Влияние на индустрию моды
Новая группа потребителей оказывает значительное влияние на индустрию моды. Их разнообразие вынуждает бренды переосмыслить свой целевой рынок и создавать одежду, более инклюзивную. Их стремление к устойчивому развитию приводит к переходу к более этичным и экологически чистым практикам. Использование ими технологий меняет то, как бренды продвигают свою продукцию.
Новая группа потребителей является мощной силой в индустрии моды. Их разнообразие, стремление к устойчивому развитию и использование технологий определяют направление развития отрасли. Бренды, которые хотят оставаться на шаг впереди, должны понимать потребности этой новой группы потребителей.
3.4.2 Ценности, мотивацию и покупательские привычки новых групп потребителей на рынке моды
Индустрия моды постоянно развивается, а вместе с ней меняются ценности, мотивация и покупательские привычки потребителей. В последние годы мы стали свидетелями появления ряда новых групп потребителей, каждая со своим собственным уникальным набором потребностей и желаний. Эти группы формируют будущее моды, и компаниям важно понимать их мотивы, чтобы оставаться на шаг впереди.
Новые ценности группы потребителей
Одним из наиболее значительных изменений на рынке моды является рост новых потребительских ценностей. Потребители все чаще ищут устойчивые, этичные и социально ответственные продукты. Они также больше заинтересованы в персонализированных и уникальных продуктах.
Экологичность: Потребители все больше осознают воздействие индустрии моды на окружающую среду. Они ищут продукты, изготовленные из экологически чистых материалов и с соблюдением этических норм.
Этика: Потребителей также беспокоит этическая практика модных брендов. Они хотят знать, что к работникам, что шьют их одежду, относятся справедливо, и что бренды, которые они поддерживают, не способствуют
Социальная ответственность: Потребители хотят поддерживать социально ответственные бренды. Они ищут бренды, которые приносят пользу обществу и способствуют позитивным социальным изменениям.
Персонализация: Потребители все чаще ищут уникальные и персонализированные продукты. Они хотят иметь возможность выражать свой индивидуальный стиль с помощью одежды.
Новые мотивы для группы потребителей
Ценности новых групп потребителей также влияют на их мотивацию к покупкам. Потребители больше не просто покупают одежду, чтобы хорошо выглядеть. Они также покупают одежду, чтобы выразить свои ценности и заявить о том, кто они есть.
самовыражение: Потребители все чаще используют моду как способ самовыражения. Они выбирают одежду, которая отражает их индивидуальность и стиль.
Социальные связи: Потребители также используют моду для общения с другими людьми. Они покупают одежду, которой могут поделиться со своими друзьями и семьёй и которая поможет им почувствовать себя частью сообщества.
Статус: Потребители по–прежнему покупают одежду, чтобы достичь статуса, но теперь они ищут символы статуса, которые были бы более утончёнными и заниженными.
Покупательские привычки новой группы потребителей
Ценности и мотивы новых групп потребителей также меняют их покупательские привычки. Потребители все чаще совершают покупки онлайн, а также с большей вероятностью покупают у брендов, предлагающих экологически чистые и этичные продукты.
Покупки в Интернете: Потребители все чаще покупают модную одежду онлайн. Это связано с удобством и простотой онлайн–покупок, а также широким разнообразием товаров, доступных онлайн.
Устойчивый и этичный шопинг: Потребители также чаще совершают покупки у брендов, предлагающих экологически чистые и этичные продукты. Это связано с тем, что потребители все больше обеспокоены экологическим и социальным воздействием индустрии моды.
Последствия для бизнеса
Появление новых групп потребителей оказывает значительное влияние на индустрию моды. Компаниям необходимо понимать ценности, мотивацию и покупательские привычки этих групп, чтобы оставаться на шаг впереди.
Компании, способные адаптироваться к меняющимся потребностям потребителей, будут преуспевать в будущем. Им необходимо будет предлагать продукты, которые являются устойчивыми, этичными и социально ответственными. Им также нужно будет предлагать персонализированные и уникальные продукты. И им нужно будет упростить для потребителей совершение покупок онлайн.
Индустрия моды постоянно развивается, и появление новых групп потребителей – одно из самых значительных изменений, которые мы наблюдаем за последние годы. Эти группы формируют будущее моды, и предприятиям необходимо понимать их ценности, мотивацию и покупательские привычки, чтобы оставаться на шаг впереди.