Методические указания по организации работы епархиальной пресс-службы
Шрифт:
Заключение
Еще в июне 2008 года руководителем пресс-службы Патриарха протоиереем Владимиром Вигилянским поднимался вопрос о необходимости выстраивания системы обмена опытом между епархиями в области информационной политики. Данный процесс «крайне необходим для миссионерского служения Церкви», ведь ежедневный труд на информационной ниве связывает воедино епархии, приходы и монастыри Русской Православной Церкви [21] ,
21
Выступление на Архиерейском Соборе, 25 июня 2008 http://www.patriarchia.ru/db/text/427291.html
К активному соработничеству авторы проекта приглашают представителей епархиальных пресс-служб — тех, кто находится на передовой, кто каждый день свидетельствует внешнему миру о жизни Церкви и ее служителей, кто регулярно со страниц газет, журналов и сайтов, из радио-приемников и с телеэкранов приглашает в церковную ограду алчущих и жаждущих познать Истину.
Направляйте отзывы и предложения по адресу: 119034, Москва, Чистый переулок, 5 с пометкой «в Управление делами Московской Патриархии» или по e-mail: pr.upravdelami@gmail.com
Краткий словарь терминов, в помощь сотруднику епархиальной пресс-службы:
Блогосфера — термин, обозначающий совокупность всех блогов как сообщество или социальную сеть. Существующие в мире десятки миллионов блогов обычно тесно связаны между собой, блогеры читают и комментируют друг друга, ссылаются друг на друга и таким образом создают свою субкультуру. Понятие блогосферы делает упор на одно из основных отличий блогов от обычных веб-страниц и интернет-форумов: связанные между собой блоги могут составлять динамичную всемирную информационную оболочку.
Брифинг — краткая встреча официальных лиц с представителями средств массовой информации.
Бэкграундер — общая информация об организации (точное название, профиль деятельности, интернет-адрес, краткая история, структура, список должностных лиц, фотографии фасада и прочее).
Выставка — показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни.
День открытых дверей — посещение организации разными группами общественности: широкой публикой, родственниками занятых, потенциальными потребителями, важными персонами в сопровождении СМИ.
Интервью — опрос человека по профессиональной или личной тематике, проводящийся журналистом с целью публикации или вещания в средствах массовой информации, один из методов получения информации в журналистике. Если обратиться к семантике английского слова интервью, то оно состоит из префикса inter, имеющего значение взаимодействия, взаимонаправленности, и слова view, одно из значений которого — взгляд, мнение. Таким образом, интервью — обмен мнениями, взглядами, фактами, сведениями.
Интернет-презентация — представление информации на интернет-сайте организации.
Конференция — организованное собрание людей с целью ознакомления, обсуждения и распространения значимой научной, политической, деловой и культурной информации, представляемой авторитетными экспертами.
Круглый стол — одна из форм генерирования и многостороннего обсуждения идей, значимых для различных групп общественности. Характерно отсутствие четко определенных позиций; наличие лишь участников обсуждения; равенство позиций всех участников. Считается, что в процессе круглых столов оригинальные решения рождаются редко.
Медиа-карта — список средств массовой информации, оформленный в виде таблицы с графами: тираж (зона вещания, аудитория) [22] , периодичность (объем суточного вещания) [23] , день планерки [24] , социальные рубрики, знакомый журналист, редактор, контакты.
Медиа-кит — информационный пакет для журналистов, содержащий бэкграундер, программу специального события, список участников с их краткой характеристикой текст пресс-релиза тезисы наиболее важных и интересных докладов.
22
Графа «тираж» позволяет высчитать эффективность каждой публикации в конкретном средстве массовой информации (чем выше тираж, тем шире охват аудитории), однако часто редакции завышают свой тираж, поэтому реальная цифра почти всегда ниже той, которая обозначена официально.
23
У ежедневников гораздо больше возможностей осветить мероприятие.
24
В этот день журналисты собираются все вместе, чтобы обсудить вышедший из типографии номер и материалы для следующего номера. Если заинтересовать журналиста событием и информационным поводом до планерки, то для материала будет забронировано место в макете или эфирной сетке.
Паблик рилейшнз (PR) — самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее общественностью.
Паблисити — известность и популярность, создаваемые средствами массовой информации.
Посещения — ознакомление гостей с историей и культурой территории, на которой располагается организация, при проведении официальных встреч.
Презентация — представление организации, проекта, продукта, персоны аудитории.
Пресс-конференция — мероприятие для средств массовой информации, проводимое в случаях, когда есть общественно значимая новость, и организация или отдельная известная личность, непосредственно связанные с этой новостью, желают дать свои комментарии по этой новости, которые были бы интересны и важны для общественности.
Пресс-служба — отдел сбора и обработки информации по материалам печати.
Прием — это, как правило, организованное и заранее подготовленное хозяевами, совместное проведение времени представителей организации-хозяина и гостей, сопровождающееся угощением.
СМИ (медиа) — средства массовой информации (газеты, журналы, телевидение, радио).
Специальные события (special events) — это мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, ее деятельности и продуктам.
Твиттер — сайт, представляющий собой систему микроблогов и позволяющий пользователям отправлять короткие текстовые заметки (до 140 символов), используя веб-интерфейс, SMS, службы мгновенных сообщений или сторонние программы-клиенты.