Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире
Шрифт:
Врезка 14.2. Tito Talks: продвижение через видео
http://titotalks.com.
Водка, которая производится в США (Остин, штат Техас), носит имя ее создателя: Tito’s Vodka.
На мобильном сайте titotalks.com создатель водки рассказывает об особенностях ее производства, уникальном подходе, истории создания бренда – в коротких видеороликах, которые передают идею бренда: «Создано вручную».
Несмотря на то что в компании Fifth Generation, Inc., которая
Руководство к действию: идеи по использованию видео в мобильных устройствах
Автомобильные бренды
Здесь можно использовать видео, например, в качестве «перебивок» между уровнями в брендированных игровых мобильных приложениях.
Производители алкоголя
Создайте мобильный сайт с видеороликами, которые будут работать на вашу целевую аудиторию. Johnnie Walker, Captain Morgan, «Русский стандарт» – эти бренды рассказывают истории, которые лучше всего передаются с помощью видео.
Дистрибьюторы кинофильмов
Эти компании могут выкладывать ролики с анонсами новых блокбастеров на мобильную версию популярных видеосайтов (YouTube, Vimeo) – это обеспечит им дополнительную аудиторию.
Выводы и практические рекомендации
Создавайте яркие видеоистории, которые вызывают эмоции.
Делайте их короткими. Две минуты – среднее время ролика, в течение которого можно рассчитывать на внимание потребителя.
Предлагайте пользователям делиться этой историей в социальных сетях.
Создавайте конкурсы, которые будут давать вашим потребителям выразить себя – через фото и видео.
Помните при этом, что 10 % потребителей – создатели контента, а 90 % – потребители. Не ждите огромного количества участников с отличными видео – видео будут больше смотреть, а не создавать.
Отзывы и эмоции ваших потребителей, снятые на видео, – являются лучшими инструментами для продвижения вашего бренда – особенно в социальных сетях. Спрашивайте у людей их мнение – и снимайте их на видео! Это та сила, которая работает на доверие и на узнаваемость вашей марки.
Старайтесь подтолкнуть потребителей к выражению своих чувств. Радость, счастье, слезы и даже негативная реакция – иногда могут привлечь больше внимания, чем 15 пресс-релизов. Используйте эмоции!
Даже отрицательные эмоции можно использовать во благо бренда. Представьте себе отзыв «BMW – это слишком дорогой автомобиль». Такой отзыв можно легко превратить в преимущество.
Видео – самый действенный канал для того, чтобы подчеркнуть креативность бренда. Пример – программа Samsung Mobilers, в которой блогеры снимали видео и выполняли творческие задания по заданию бренда, чтобы показать возможности смартфонов Samsung Galaxy S3 и Samsung Galaxy Note.
Глава 15
Технология augmented reality (AR): дополненная реальность
Технология дополненной
Рис. 15.1. Дополненная реальность – в специальных очках
Также можно сделать видеопроекцию на небоскреб – дополняя реальный мир световыми изображениями, которые будут управляться движениями рук или специальным маркером.
Все возможности технологии можно разложить на четыре основных направления, которые нужно знать, если вы задумываетесь об использовании технологии дополненной реальности в ваших проектах:
построение виртуальных объектов в реальных декорациях;
браузер дополненной реальности;
распознавание лиц;
дистанционное управление жестами.
Дополненная реальность – это совмещение материальных и виртуальных объектов на экране компьютера или смартфона.
Виртуальные объекты в реальных декорациях
В реальных декорациях AR работает так: камера распознает помещение, в котором находится, и сообщает об этом компьютеру. Компьютер говорит камере: «А давай поместим в эту комнату виртуальный объект?» И выводит на экран то, что видит камера, плюс некий виртуальный объект. Камера видит еще и человека, который взаимодействует с виртуальным объектом (рис. 15.2).
Рис. 15.2. Человек, «играющий» с дополненной реальностью
Чтобы камере было легко распознавать комнату, а компьютеру – строить виртуальный объект, чаще всего используются маркеры (рис. 15.3). Маркер – физический объект, который показывается камере компьютера. И в этот момент создается связка, благодаря которой маркер, попадая в поле зрения веб-камеры, превращается в источник трехмерных координат для анимации.
Рис. 15.3. Пример маркера, который используется в технологии дополненной реальности
Маркер помогает камере калибровать пространство, строить в нем объект и перемещать его вслед за вашими движениями. Его можно размещать где угодно: на промооткрытке, в печатной рекламе или на коробке с товаром. Кроме этого, пользователь может распечатать его на принтере. Единственное желательное требование: поверхность маркера должна быть матовой, чтобы блики не мешали камере распознавать изображения.