Основы баннерной рекламы

Петюшкин Алексей

Э

Электронная коммерция (Е-commerce)  – сложная, разветвленная система ведения бизнеса в Интернете, подразделяемая на несколько видов и выполняющая различные функции в зависимости от принятой модели поведения на рынке (Ь2с или Ь2Ь).

А

AD Exposure – зафиксированный результат воздействия рекламных показов на потребителя.

AD Frequency – средняя частота показов рекламного баннера одному пользователю.

AD Impression – общее количество показанных

баннеров рекламодателя (число удачных загрузок рекламного баннера).

AD Reach – число уникальных пользователей, увидевших рекламный баннер.

AIMDA – формула, в соответствии с этапами которой потребитель реагирует на рекламный баннер: A (Attention) – внимание; I (Interest) – интерес; M (Motivation) – мотивация; D (Decision) – решение; A (Action) – действие.

ASP (Active Server Pages)  – серверная технология, разработанная компанией Microsoft и функционирующая на базе специального ПО MS Internet Information Server. Представляет собой совокупность средств программирования с использованием HTML, чтение и запись в базу данных посредством ODBC (Open DataBase Connection, открытое подключение к базе данных) и других возможностей.

AW – степень осведомленности брендом, которая рассматривается как отношение числа осведомленных потребителей (AD Exposure) к общему количеству целевой аудитории рекламной площадки.

В

Ь2Ь («business to business»)  – взаимоотношения между организациями (производителями, продавцами, поставщиками, дистрибьюторами и т. д.) в системе электронной коммерции (E-commerce).

Ь2с («business to consumer»)  – взаимоотношения между продавцом и покупателем, производителем и поставщиком в системе электронной коммерции (E-commerce).

С

CGI (Common Gateway Interface)  – шлюз для передачи данных, полученных от программы-клиента, серверному ПО, выполняющему функцию обработки информации (на основе баз данных, электронных таблиц и т. д.).

СРА (Cost Per Action)  – ценовая модель, по которой рекламодатель платит за определенное действие в пределах рекламного баннера (запрос конкретного файла, заполнение полей формы, результат перехода и т. д.).

СРС (Cost Per Click)  – ценовая модель, в соответствии с которой рекламодатель оплачивает определенное количество нажатий на его рекламный баннер.

СРМ (Cost Per Millennium)  – ценовая модель, предполагающая оплату одной тысячи рекламных показов.

CSS (Cascade Style Sheets)  – спецификация, определяющая параметры визуального отображения стандартных элементов форматирования HTML (таблиц, полей форм, текста и т. д.).

CTB (Click-To-Buy)  – величина, показывающая отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, сделавших покупку (заказ) товара или услуги рекламодателя.

CTI (Click-To-Interest)  –

коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей.

CTR (Click-Through-Ratio)  – показатель эффективности, определяющий соотношение между числом нажатий на рекламный баннер и общим количеством его показов.

D

Direct Email – направление e-mail-маркетинга, заключающееся в разработке, составлении и рассылке прямых персонифицированных рекламных сообщений.

Е

Email-маркетинг – инструмент интернет-маркетинга, позволяющий создавать прямые персонифицированные рассылки, дискуссионные листы и тематические списки рассылок с применением не только текста, но и графики.

E-shopping – коммерчески обусловленное направление сетевой деятельности, базирующееся на элементах сбыта товаров широкого потребления и современных интернет-технологий.

F

FAQ (Frequently Asked Questions)  – перечень наиболее часто задаваемых вопросов пользователями определенного электронного сервиса, публикуемый на сайте этого сервиса.

Flash – технология, разработанная компанией Macromedia, позволяющая создавать высокохудожественные, интерактивные баннеры с использованием аудиоданных, растровой и векторной графики, полей форм и др.

Flat Fee – ценовая модель, подразумевающая оплату рекламных показов за определенный временной период (день, неделю, месяц и т. д.).

G

GIF (Graphics Interchange Format)  – графический стандарт, разработанный компанией Compuserve, для передачи графической информации в пределах определенных сетей. Среди особенных возможностей стандарта – анимация и прозрачная основа.

H

HTML (HyperText Markup Language)  – язык гипертекстовой разметки, используемый для верстки несложных по структуре и статичных сайтов.

I

Instant Messaging – стандарт обмена сообщениями в режиме «мгновенной связи» (ICQ, AOL Instant Messenger, Odigo и пр.).

J

JavaScript – клиентский язык программирования, работающий посредством выполнения определенных команд, встроенных во фрагменты кода стандартных HTML-страниц, на компьютере пользователя.

JPEG (Joint Photographie Experts Group)  – графический стандарт, предназначается для хранения графических изображений с большой глубиной цвета. В баннерной рекламе JPEG используется, в основном, для передачи фотографических изображений.

Р

PHP (Personal Home Page)  – технология PHP представляет собой язык серверных скриптов, которые встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере, выдают результат обработки данных в окне браузера.