Основы управления конкурентоспособностью

Мазилкина Елена Ивановна

Субститут – товар, являющийся заменой другому товару.

Теория игр – это теория, изучающая стратегическое поведение в ситуации, когда принятие решения о дальнейших действиях предполагает анализ возможных ответных действий других субъектов рынка.

Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Товарная категория –

это родовой класс, к которому относится марка.

Товарная номенклатура – это совокупность категорий товаров, предлагаемых населению компанией или стратегическим коммерческим подразделением.

Торговцы – это организации, предприятия и лица, осуществляющие перепродажу или продажу товаров и услуг промежуточным и (или) конечным потребителям. Торговцы приобретают товар в собственность, становятся его владельцами и действуют от своего имени и за свой счет.

Фирменный стиль – это ряд взаимосвязанных приемов, которые позволяют обеспечить определенное единство всех товаров предприятия и одновременно противопоставляют их товарам-конкурентам (включает товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменные цвет, шрифты и константы).

Цель рекламы – это конкретная задача по информированию целевой аудитории на протяжении определенного времени.

Цена – это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар.

Ценовая дискриминация – продажа продукции разным покупателям по разным ценам.

Эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса) – это степень чувствительности спроса на определенный товар к изменению цены на него.

Эластичность спроса по доходу – это степень чувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей. Он показывает, насколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителей на один процент.

Список используемых сокращений и аббревиатур

АО – Акционерное общество

АООТ – Акционерное общество с ограниченной ответственностью.

БКГ – матрица Бостонской консультативной группы

ВТО – Всемирная торговая организация

ВВП – внутренний валовой продукт

Госкомимущество РФ – Государственный комитет Российской Федерации по управлению государственным имуществом

Госкомоборонпром РФ – Государственный комитет РФ по оборонным отраслям промышленности

ГКО – Государственный комитет обороны

ЕС – Европейский Союз

ЕСОМАР – Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинга

ЗАО – закрытое Акционерное общество

ИЧП – индивидуальный частный предприниматель

КФУ – ключевой фактор успеха предприятия

МАП – Московская Ассоциация Предпринимателей

МТП – Международная торговая палата

ОАО – открытое Акционерное общество

ООО – Общество с ограниченной ответственностью

ОПЕК – Организация стран – экспортеров нефти

ОПУП – организация, планирование и управление производством, учебный курс, который преподается в ряде технических вузов

РАО – Российское акционерное общество

Росстат. – Федеральная служба государственной статистики

РФ – Российская Федерация

СМИ – средства массовой информации

СПБ – Санкт-Петербург

США – Соединенные Штаты Америки

ФУДН – Федеральное управление по делам о несостоятельности и банкротстве

ЦБ – Центральный Банк

в. – век

г – годы

ден. ед. – денежная единица

долл. – долларов

др. – другое

кг. – килограмм

коп. – копеек

куб. м. – кубический метр

л. – литр

м – метр

мл. – миллилитр

млн. – миллион

млрд. – миллиард

пр. – прочее

руб. – рублей

т. – тонна

т. д. – так далее

т. е. – то есть

т. к. – так как

т. п. – тому подобное

трлн. – триллион

тыс. – тысяч

чел. – человек

шт. – штук

Библиографический список

Закон РФ от 22 марта 1991 г. в редакции Федерального закона от 25 мая 1995 г., «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» // Ведомости Верховного Света РСФСР. 1991. № 16; СЗ РФ. 1995. № 22; 1998. № 19; 2000.№ 2.

Закон РФ от 7 февраля 1992 г. в редакции Федерального закона от 9 января 1996 г. «О защите прав потребителей» // СЗ РФ. 1996.№ 3;2000.№ 1.

Федеральный закон от 18 июля 1995 г. «О рекламе» // Российская газета. 1995. 25 июля.

Федеральный закон от 17 августа 1995 г. «О естественных монополиях» // СЗ РФ. 1995.№ 34.

Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности» // Российская газета. 2001.10 августа.

Государственная программа демонополизации экономики и развития конкуренции на рынках Российской Федерации. Утверждена постановлением правительства РФ от 9 марта 1994 г. // Собрание актов Президента и Правительства РФ. 1994.№ 14.

Алексеев В.А., Савруков Н.Т., Савруков А.Н. Практикум по маркетингу: задачи, тесты, ситуации, деловые игры, упражнения, задания. – СПб.: Политехника, 2001.

Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг, Учебное пособие. – М.: Дело, 2001.

Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 1999.

Азоев Г. А. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. – М.: Центр экономики и маркетинга. 1996.