Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом
Шрифт:
Правило № 2: пресс-релиз должен быть написан человеческим языком, а не канцеляритом Кроме того, помните: ваш текст не для Большой советской энциклопедии и не для справочника по машиностроению. Его читают живые люди, и им должно быть приятно читать. Поэтому избегайте сокращений, сложных словосочетаний, запутанных многоэтажных предложений и, разумеется, канцеляризмов. Проще говоря, не надо писать «осуществить волеизъявление», надо писать «проголосовать».
По сути, пресс-релиз – это художественное произведение или научно-популярная статья, которой нужно пробудить интерес. Официально-деловой и энциклопедический стили созданы для совершенно других задач, поэтому, обращаясь к ним, избегают двойственных трактовок, одни и те же вещи всегда называют одинаковыми словами, не исправляют случаи тавтологии и т. д. Правила художественной речи абсолютно иные.
Проблема в том, что пиарщики очень часто путают технический
МОСКВА, 5 декабря 2018 г. – LG Electronics представляет на российском рынке UHD4K монитор LG 32UL950 с разрешением 3 840 х 2 160, дисплеем Nano IPS с DCI-P3 98 %, 4К последовательным подключением с портом Thunderbolt™ 4. Модель подойдет для профессиональной обработки изображений. Разрешение UHD4K представляет максимальную чёткость и мелкие детали с четырёхкратным разрешением Full HD и гарантирует высокое качество изображения. Кроме того, на мониторе возможна калибровка цвета, которая помогает поддерживать точную цветопередачу на экране. Также дисплей Nano IPS деликатно отображает наиболее насыщенные цвета под любым углом обзора.
Монитор поддерживает широкий цветовой спектр, 98 % цветовой гаммы DCI-P3 и 135 % sRGB, что идеально подходит для ретуширования изображений и точного отображения цвета цифрового контента.
Нанометровые частицы на светодиоде экрана поглощают избыточные длины световых волн, реализуя более насыщенное цветовое отображение, которое точно воспроизводит весь контент, от фактических изображений и видео до CG.
Дисплей Nano IPS деликатно отображает наиболее насыщенные цвета под любым углом обзора.
Монитор поддерживает VESA Display HDR600 с широким диапазоном яркости и контрастности, что позволяет пользователю погрузиться в новейшие HDR-игры и фильмы.
Вы сможете оборудовать рабочее место двумя мониторами, подключив два монитора 4К и ноутбук с помощью кабеля Thunderbolt 3. Теперь он способен заряжать ноутбук и быстро передавать данные по одному кабелю.
4К daisy chain * обеспечивает одновременную обработку видео и изображений большой ёмкости на портативном устройстве при использовании новейшего MacBook Pro без использования нескольких кабелей.
Передача данных со скоростью до 40 Гбит/с – в два раза быстрее, чем с помощью Thunderbolt 2 и в восемь раз быстрее, чем USB. Thunderbolt 3** обеспечивает самое быстрое подключение к любой док-станции, дисплею или устройству.
Невозможно не оценить и современный безрамный дизайн, дополненный изящной подставкой Arc-Line.
Среди других достоинств новой модели – встроенные колонки Rich Bass, безрамная конструкция и регулируемая подставка.
Основная проблема этого пресс-релиза в том, что он написан для узкой прослойки технических журналистов, которые очень хорошо разбираются в теме, работают на профильные издания и в целом интересуются мониторами. Но:
1) подобные тексты рассылаются не только профильным изданиям, но и абсолютно всем. Представьте себе редактора Cosmopolitan (а там работают, между прочим, очень крутые профессионалы), который продирается через этот технотриллер;
2) профессионалам, которые читают пресс-релизы, как герои «Матрицы» зелёный код, пресс-релиз, по сути-то, и не нужен. С вероятностью 90 % они уже в курсе выхода нового монитора по той простой причине, что смотрели онлайн-трансляцию или вообще присутствовали на презентации.
Если задача пишущего – просто механически перечислить все «фичи» нового монитора, то он справился. Если его задача – заинтересовать премьерой различные издания, то у него не получилось.
Давайте разберём этот копирайтерский шедевр подробно.
МОСКВА, 5 декабря 2018 г. – LG Electronics представляет на российском рынке UHD4K монитор LG 32UL950 с разрешением 3 840 х 2 160\ дисплеем Nano IPS с DCI-P3 98 %, 4К последовательным подключением с портом Thunderbolt™ 4. Модель подойдет для профессиональной обработки изображений.
Что мне, обывателю, говорят сочетания «дисплей Nano IPS с DCI-P3 98 %» и «порт Thunderbolt™ 4»? Да ничего. Бессмысленный набор звуков. Ну окей, я погуглил и разобрался, что DCI-P3 – это цветовое пространство, которое используется в современных цифровых кинотеатрах, проще говоря, его использование говорит о реалистичности передачи цветов. Thunderbolt™ 4 – аппаратный интерфейс для подключения к компьютеру разной периферии. Пропускать такой интерфейс может до 10 Гб/с, т. е. это очень быстрое соединение.
Словом, тут две проблемы:
1) надо гуглить;
2) даже после поиска в Интернете у неспециалиста остаётся множество «непоняток» (например, надо разбираться, как работает цветовое пространство).
А пресс-релизы должны быть ясны всем.
Разрешение UHD4K представляет максимальную чёткость и мелкие детали с четырёхкратным разрешением Full HD и гарантирует высокое качество изображения. Кроме того, на мониторе возможна калибровка цвета, которая помогает поддерживать точную цветопередачу на экране. Также дисплей Nano IPS деликатно отображает наиболее насыщенные цвета под любым углом обзора.
Здесь к уже обозначенным проблемам прибавляется ещё одна, очень распространённая. Всё, написанное в этом абзаце, можно свободно применить к каждому монитору любой компании. Все пишут о своей продукции «гарантирует высокое качество изображения», а уж тошнотворный копирайтерский штамп «наиболее насыщенные цвета» набил оскомину всем журналистам без исключения.
А дальше – всё то же самое. Две проблемы: множество терминов, требующих разъяснения, и штампованное самовосхваление – складываются в отвратительный текст, читать который скучно и неприятно. «Насыщенное изображение» встречается ещё дважды (спасибо, мы с первого раза поняли). Кроме того, есть «широкий диапазон яркости и контрастности» и любимое копирайтерами слово «новейший», которое они применяют по делу и без.
Слава богу, в этом конкретном пресс-релизе нет другого слова-паразита – «наслаждаться». Сентенция «новейшая технология позволяет наслаждаться насыщенными, глубокими цветами», по-моему, написана в середине 1990-х и с тех пор кочует из текста в текст с косметическими изменениями.
Вы спросите: а как надо?
Напишите на основе технического пресс-релиза другой, человеческий текст, предназначенный для массового распространения.
5 декабря 2018 года в Москве представлен новый монитор LG 32UL950 – отличная модель и для любителей, и для профессионалов. Особенно он понравится фотографам, постоянно работающим с обработкой изображений.
Вы когда-нибудь обрабатывали снимки? Практически любой монитор обладает собственным «характером», и каждый, кто имеет дело с изображениями, хоть раз в жизни сталкивался с некачественной цветопередачей. В LG 32UL950 такого недостатка нет: он использует цветовое пространство DCI-P3, которое применяется в современных цветовых кинотеатрах и охватывает практически все естественные цвета. Поэтому реалистичность цветов на LG 32UL950 потрясающая – по сути, человек не может различить реальность и изображение. Попробуйте сфотографировать пейзаж за окном, вывести изображение на монитор, а потом сравнить. Если у вас получится найти отличия, то поздравляем: ваше цветовосприятие на уровне гения, такое едва ли у 1 % жителей планеты. Кстати, в мониторы эта технология пришла совсем недавно, три года назад.
Вы спросите: а если я буду смотреть на монитор под углом? Здесь спасает дисплей Nano IPS. Технология IPS в своё время была разработана именно для увеличения угла обзора, и он доведен до 178° – это лучший показатель среди всех дисплейных технологий…
Я не буду переписывать весь текст. Я и эти несколько абзацев накидал наскоро, они далеко не идеальны. Но суть, полагаю, понятна: текст должен быть живым и в то же время содержать все подробности, которые есть в техническом пресс-релизе. В конце пресс-релиза имеет смысл сделать техническую табличку и свести в ней все характеристики гаджета.
ЖУРНАЛИСТ НЕ ОБЯЗАН ПЕРЕРАБАТЫВАТЬ ВАШ ПРЕСС-РЕЛИЗ В СТАТЬЮ
Здесь у многих возникнет вопрос: зачем так стараться? Зачем делать литературную обработку пресс-релиза? Это же обязанность журналиста!
В том-то и дело, что не обязанность. Журналист может открыть ваше письмо, заглянуть в пресс-релиз, взвесить за и против и ничего не писать. У него есть новости и поинтереснее. Если же текст будет «олитературенным», журналист – в частности, это касается сайтов – возьмёт его, «подрихтует» за пять минут и разместит. «Фишка» в том, что на сайтах нужен поток новостей – чем чаще они выходят, тем лучше. А времени у авторов мало – одну новость порой надо написать за 15–20 минут. И внезапно упавший прямо в руки текст, который требует минимального редактирования, – это просто манна небесная.