PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Масленников Роман

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Пока трудно говорить о качестве российского PR-образования, поскольку у него еще очень маленькая история. Сама сфера PR в России развивается чуть менее 20 лет, и понятно, что многие люди, занятые в PR-бизнесе, не имеют профессионального образования, что не мешает им быть очень успешными. Но вообще я верю в образование в принципе. Думаю, образование ценно не получением некоторой суммы знаний, а тем, что в вузе человек учится быстро находить необходимую информацию. А это ценнейший навык для жизни.

Учиться точно нужно, но нужно ли непременно учиться PR – не могу сказать. Что касается работающих у нас исследователей –

маркетологов и аналитиков – то все они, безусловно, дипломированные специалисты. Пиарщики в основном имеют гуманитарное образование. А призвание, на мой взгляд, нужно в любой профессии.

У меня нет специального образования в области PR, но зато есть два других – техническое и экономическое. По большому счету, я не пиарщик. Я человек, хорошо управляющий активами в области PR-бизнеса. К тому же, я всегда чувствовал в себе талант к коммуникациям, да и «боевая» комсомольская юность дала колоссальный опыт.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Компании бывают разные. Одни – «семейного» типа, организованные по принципу львиного прайда, где все сотрудники должны быть единомышленниками. Другим – рыночным высокотехнологичным компаниям – важны в первую очередь профессионалы. Я надеюсь, что наша компания ближе к технологичной рыночной структуре, поэтому мы стремимся набирать профессионалов. С профессионалами работать эффективнее, но с близкими по духу людьми, конечно, комфортнее. Идеально, когда одно сочетается с другим, но, как все идеальное, это случается очень редко.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Недавно был на встрече одноклассников, где каждый присутствующий рассказывал, чем он занимается. Я был озадачен: каким образом описать весь эклектичный набор функций, который я выполняю? Действительно, на этот вопрос трудно дать односложный ответ. В нашем обществе понятия о PR либо нет вообще, либо многие в лучшем случае считают, что PR – это реклама. Если слушающий мета заинтересован услышать ответ, я, конечно, рассказываю, что к чему.

Определите, пожалуйста, как можно короче:

PR – это: эффективные коммуникации.

PR – это: максимальный эффект при минимальном бюджете.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? И в работе, и в жизни вообще я испытываю удовольствие от получения результата. Ячеловек результата. Да, мне нравится работать в коммуникациях и самому вникать в суть проектов, видеть своими глазами, как и что мы делаем. К тому же, пиарщики очень хорошо умеют бодро рапортовать начальнику о своих победах. Поэтому, если хочешь знать всю правду о работе агентства, надо обязательно смотреть самому. У нашего бизнеса есть особенность: коллеги подчиняются только тем, кого уважают за профессиональные качества. И люди очень быстро понимают, насколько ты компетентен в том, чем руководишь. В нашем агентстве иерархия достаточно условна, обстановка очень демократична, и поэтому нужно всегда знать суть дела. Я действительно люблю то, чем занимаюсь. Несмотря на очень напряженный ритм, нервы и нагрузки, каждый день – и это правда – я с удовольствием еду на работу.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Не важно, кем станут мои дети. Главное, чтобы они сделали свой выбор сознательно.

Без этого образование, по моему глубокому убеждению, не пойдет впрок.

Но могу сказать, что работа в PR-агентстве может научить двум очень важным вещам:

1) быстро находить и получать информацию в очень разных отраслях;

2) научиться

коммуникациям с внешним миром.

Думаю, и то и другое всегда пригодится не только в PR-агентстве, но и в жизни. Если мои дети, поработав в PR-агентстве, получат такие навыки, это точно не помешает в их дальнейшей жизни.

от 30 апреля,2008 http: //pr-maslennikov. li vej ournal. com/108775. html

Сеprей Трофименко (Point Passat)

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Основал Агентство в 1992 году, думаю быть нанятым менеджером интереснее (больше свободного времени и меньше психологических забот.)

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Думаю обучиться всему можно, но таланту обучить нельзя и как в любой другой профессии – самые лучшие – это от бога.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Всегда выбирал по профессиональным качествам и никогда не брал на работу родственников и знакомых – знакомых. Хотя вру, один раз ошибся – взял родственниц у одного приятеля и об этом до сих пор жалею.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Обычно отвечаю, что моя задача это коммуникации и решение проблем. Всегда говорю своим сотрудникам две любимые фразы – поговорки. Если проблема разрешима – не стоит о ней беспокоиться, если неразрешима – беспокоиться о ней бессмысленно, – это, кстати, Великий Далай лама XIV говорил. И еще одну, которой мета научил человек, отвечающий за организацию мероприятий из Женевы «Нам нужны индейцы, а не вожди»

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: творческая работа

PR – это: разноплановые задачи в сжатые сроки

PR – это: связи с общественностью в конце концов – когда же мы отойдем от иностранных слов????

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу Оно для вас любимое? Временами, иногда хочется все бросить, недаром весь свой отпуск провожу вдали от людей и коммуникаций.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Нет, не хотел.

Всегда считал, что каждый сам выбирает свои дороги.

16 апреля,2008 http://pr-maslennikov.livejournal.com/107080.html

Михаил Маслов (Maslov PR)

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Я стал со-основателем агентства Маслов, Сокур и Партнеры осенью 1993 года. Реально компания заработала в сентябре 1994. На тот момент у мета было примерно четыре года опыта работы по специальности. Спустя 12 лет – в начале 2006 года это агентство прекратило свое существование, и я основал другую компанию – Maslov PR. Так как я уже больше 14 лет работаю на себя, мне сложно сравнивать. Думаю, что интереснее стать основателем. Но и сложнее. Слишком до многого приходилось доходить своим умом; слишком много было сделано ошибок, которых можно было избежать. Хотя, может быть по этому и интереснее?