ПР. – Всемогущий
Шрифт:
Стремление управлять сознанием вообще и сознанием других, вероятно, присуще человечеству, с тем самых пор, как оно себя человечеством осознало, да пожалуй и раньше. В стае "братьев наши меньших", существует иерархия, присутствуют вожаки и рядовые члены, то есть, на животном уровне, законы управления, власти и подчинения. Вот ПРа там нет это точно. Поскольку, у зверей основу управления, грубо говоря, составляют инстинкты и физическая сила, а у людей все не так просто. Считается, что от животного человека отличает наличие разума (см. словарь) вот им то и управляют – выдающиеся индивидуумы или Организации и технологии воздействия на разум, чтобы подчинить сознание и как следствие – желаемые действия.
Одни пытались овладеть собственным сознанием, и веками совершенствовали различные практики, подобные йоге или ее слабой тени, приспособленной к нашей исторической действительности – аутотренингу. Другие – государственные, политические, религиозные деятели, всевозможные
Часть первая:
ПР. – НАУКА
Откуда что взялось
«Вы греки, как малые дети, думаете, что вы первые
все открыли и придумали, а все уже было до вас.
И не единожды»
Разговор древнегреческого царя Солона
с египетским жрецом.
Принято считать, что ПР., как отдельный институт человеческой деятельности, обрел свои нынешние черты с развитием технических средств передачи информации, то есть в ХХ веке, и что, хотя бы, первоначально, это чисто американское явление. Как, безусловно, неоспоримые доказательства, приводится существование в 1900 году бюро паблисити (см. словарь) в Гарвардском университете, офис паблисити в университете Пенсильвании. То, что с 1918 года курс ПР. включен в учебную программу университета штата Иллинойс, а в 1923 году Э.Бернайс издал первую книгу по основам ПР. “Crystallizing Public Opinion” ("Кристаллизуя общественное мнение").
Однако это не означает, что ПР.– технологии, не имея такого названия и не считаясь отдельной областью гуманитарных наук, не применялись прежде. То есть, например, закон всемирного тяготения действовал и до того, как его сформулировал Ньютон. (А потом, вполне в приёмах ПР, возникла история про яблоко, упавшее ему на голову. Примечательно, что про яблоко слышали все, а формулу этого закона вспомнит далеко не каждый, хотя в школе по физике её обязательно проходили. Опасный русский язык позволяет уточнить: "проходили мимо"…)
Приемы и методики управления общественным сознанием существовали с тех пор, как возникло это самое человеческое общество (не путайте с гражданским обществом) и первые цивилизации, только назывались они по-разному. Создание культа фараона, демократические выборы в Древней Греции, «культ личности» Цезаря, Наполеона и т.п. – это все предыстория ПР., то есть, технологии управления массовым сознанием, сформированные эпирическим путём – на основании многолетней практики применения.
В средние века крестовые походы можно вполне обоснованно рассматривать как законченные и продуманные ПР. акции римско-католической церкви. В 1622 году появилось известное нам слово «пропаганда», хотя смысл в этом понятии тогда был иной, чем сегодня. Папа Римский Григорий XV, борясь против Реформации, создал «Конгрегацию пропаганды веры», призванную удерживать верующих в лоне католической церкви и обращать в католицизм инакомыслящих, информируя их о преимуществах католицизма, то есть, «словом и убеждением», а не «огнем и мечом», как это делалось католиками до того повсеместно. "Католический" смысл из слова "пропаганда" с годами исчез, а вот действия "словом и убеждением", в том числе навязыванием идей или "промыванием мозгов" осталось, усилилось, обрело научно обоснованные продуманные технологии.
С невероятным, общемировым размахом, ПР., так, не именуясь, были применены в ХХ веке большевиками при захвате власти в России. Как пишет С. Марков в книге «ПР. в России больше чем ПР.» – «Чем более экстремальна ситуация для тех, кто берет власть в условиях открытого, иногда кровавого противостояния, тем более жесток и беззастенчив ПР. Весь мир давно признал, что глобальными социальными изменениями он обязан тому, что произошло в России в 1917 году. Иногда не вредно оглянуться и на известные события
Итак, в апреле 1917 года партия, а точнее, группа экстремистов из крайне левого крыла российской социал-демократии, открыто заявила о своем намерении захватить власть. На тот текущий момент в России было более 200 партий. Самая могущественная партия – партия С-Р. (Эсеры Б.А.) Почему же власть удалось захватить, а главное – удержать, банде безродных международных проходимцев? Наиболее распространенная версия – немецкие деньги. На деньги, полученные от германского генерального штаба, был совершен октябрьский переворот. Допустим, что это так. Остается вопрос, неужели на оплату роты матросов, изнасиловавших ратниц женского батальона (единственной охраны Зимнего дворца), ушли два миллиона золотых марок? И еще вопрос, почему, буквально, в считанные дни правительство Ленина получило поддержку российской провинции?
Пока одни политические силы пытались создать какое-то подобие государственности, а другие молились на колыбель новорожденной российской демократии – большевики занимались очень конкретным делом. Все имеющиеся в их распоряжении ресурсы были брошены на управление массовым сознанием, т.е. на ПР. Издавались газеты, печатались листовки, придумывались слоганы. Тем более, что у большевиков уже был удачный опыт создания эффективного ПР. Еще с 1914 года большевики не скрывали намерений уничтожения российской государственности при помощи ее собственной армии. В начале войны, когда вся страна объединилась в патриотическом порыве, лозунг «Превратим войну империалистическую в войну гражданскую!» не сработал. Через три года война перешла в позиционную. Месяцами солдаты противоборствующих армий сидели друг против друга в сырых и грязных траншеях. Русская армия, способная одерживать блестящие победы и стойко переносить поражения, такой войны не выдержала. Как известно, любая армия, не занятая делом, разлагается. Это – аксиома. Одетый в серую шинель русский крестьянин не мог понять, почему он сидит, грязный и вшивый, в холодном окопе. Может, война никому и не нужна? «Правильно, не нужна эта война,– говорили большевистские агитаторы.– Штык в землю!» Армия начала разбегаться. Действительно, за что воевать – не понятно, а сеять уже пора. Десятки газет разъясняли гражданам России, что интересы народа может представлять только партия РКП (б), а все остальные партии – злюки и бяки. Ортодоксальные коммунисты, фанатичные противники любой частной собственности, они обещали отдать землю в собственность крестьянам. Партия, стратегической целью которой была мировая революция, партия, готовая развязать мировую бойню, утверждала, что она за справедливый мир «без аннексий и контрибуций». Непонятные, но, видимо, очень умные слова производили впечатление. Самым же удачным оказался слоган «Грабь награбленное!». Любой ресурсный запас ограничен. Всегда и во все времена есть недовольные существующим распределением ресурсов. Бедные, ленивые, жадные получили, наконец, простой ответ: «Их ограбили, а теперь есть возможность получить назад то, что им причитается». К большевикам примкнули сельские пьяницы, городские пауперы и откровенные уголовники. Массовую поддержку октябрьскому перевороту обеспечил эффективный ПР. Кстати, большевики это прекрасно понимали, а потому в считанные дни закрыли всю, не принадлежавшую им, российскую прессу.
Еще не кончилась братоубийственная Гражданская война, как перед большевиками, успевших переименовать себя в коммунистов, встает новая задача. Они понимали, что как только народ опомнится, осмотрится, почешет в затылке, спросит: «А кто вы, собственно, такие и по какому праву вы нами командуете?» Во весь рост встал вопрос о легитимности власти коммунистов в России. На помощь пришел испытанный ПР. На этот раз не для захвата власти, а для обоснования законности этой власти. Срочно творились легенды о Святой Коммунистической Партии и Великой Революции. Вообще, «нет бога, кроме Маркса, а каждый коммунист пророк его». В бойких перьях недостатка не было. Вожди коммунистов В. И. Ульянов (Ленин) и Л. Бронштейн (Троцкий), сами талантливые публицисты, умели подбирать кадры.
Принадлежавшая коммунистам пресса разнесла новую мифологию от Москвы до самых глухих окраин бывшей Российской империи. Неграмотное население поддалось на силу печатного слова. Тех же, кто сомневался в святости новой власти, не мудрствуя, расстреливали, топили в Финском заливе, травили газами в лесах Тамбовщины. Через короткое время большинство населения хорошо усвоило: проливавшие кровь горстями в парижских кафе коммунисты и вся, примкнувшая к ним отечественная и иностранная шпана, имеют право сидеть на шее народов некогда великой империи. В конце 80-х – начале 90-х так же активно создавались легенды о Святой Демократии и Святой Рыночной Экономике. Еретиков, правда, газами не травили, но у несогласных с прогрессивными идеями были все шансы получить по голове демократическим зонтиком. За несколько последующих лет образ Демократии несколько истрепался. Рыночная Экономика осталась предметом всеобщего поклонения. Даже лидеры КПРФ вынуждены молиться новому идолу. Объявить себя антирыночником может только законченный сумасшедший».