Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
Изучение запросов с высоким процентом отказа. Запросы могут находиться на хороших позициях, но не приносить никакой выгоды при высоком проценте отказов. Необходимо обнаружить такие запросы и устранить причины проблем. Для этого следует:
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез запросов с высоким процентом отказов по семантическому ядру;
изучить пары «запрос – входная страница».
Изучение страниц с высоким процентом отказа. Необходимо
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез страниц с высоким процентом отказов;
изучить страницы.
Изучение запросов с высокой конверсией. Большой интерес представляют запросы, дающие высокую конверсию. Изучение природы возникновения такой конверсии позволяет определить приоритеты при продвижении проекта. Для этого нужно:
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез запросов с высокой конверсией;
изучить пары «запрос – документ».
Изучение страниц с высокой конверсией. Необходимо изучить также страницы, имеющие высокую конверсию:
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез страниц по семантике с высокой конверсией;
изучить страницы.
Изучение страниц с низкой конверсией. Низкая конверсия может быть не связана с процентом отказов. Необходимо отдельно изучить причины этой проблемы:
получить выгрузку по страницам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез страниц с низкой конверсией;
изучить страницы.
Изучение запросов с низкой конверсией. Необходимо изучить также запросы, имеющие низкую конверсию:
получить выгрузку по запросам из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics;
подготовить срез запросов с низкой конверсией;
изучить запросы.
Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листе. На сайте могут быть страницы, которые не содержат в тексте или входящих ссылках ключевых слов из продвигаемых запросов. Проверить это нужно по всему списку пар «запрос – документ» с помощью url:http://site.ru/page.html «key» (сервис А-Parser).
Проверка корректности группировок в семантическом ядре.
Каждый запрос должен встречаться только один раз, каждая проблема должна быть вынесена на отдельную страницу. Эти простые правила редко соблюдаются при разработке и продвижении сайта. Чтобы выяснить, соответствует ли им ваш сайт, нужно:
вручную изучить группировку по выборочным разделам семантического ядра;
найти дубликаты запросов (Excel).
Определение коммерчески эффективных продуктов. Ключевая
получить выгрузку данных о конверсии страниц;
изучить, какова конкуренция по каждому запросу;
получить данные о прибыльности товара;
получить данные о размере спроса (Wordstat.yandex.ru).
Структура сайта
Поиск страниц, с которых не стоят исходящие ссылки. Если со страницы нет исходящих ссылок, она образует висячий узел и нарушает естественное распределение весов между страницами сайта. Все висячие узлы следует либо привести к виду обычных страниц, либо удалить.
Нужно найти висячие узлы. Сделать это можно с помощью сервиса «СайтРепорт», посмотрев список всех страниц, с которых нет ни одной исходящей ссылки.
Анализ уровней вложенности страниц. Распределение страниц по уровням вложенности играет важную роль в управлении статическим весом. Следует изучить:
распределение страниц по уровням вложенности;
наличие и происхождение страниц более 3-го уровня вложенности;
наличие и происхождение страниц более 5-го уровня вложенности;
предельные значения уровней вложенности.
Анализ распределения запросов по структуре сайта. Важно, чтобы приоритеты продаж соответствовали приоритетам привлечения клиентов. Следует понять:
соответствуют ли коммерческие приоритеты продаж стратегии SEO;
все ли разделы охвачены семантикой, нет ли необоснованного перекоса.
Анализ выделения логических кластеров. Корректная структура сайта позволяет по URL понять, каково содержимое страницы. Нужно выяснить:
можно ли по URL определить, где сейчас находится пользователь;
вложены ли страницы логически (нет ли, к примеру, карточки товара, которая вложена не в свою категорию, а в главную страницу).
Как формировалась структура. В первую очередь важно, чтобы структура сайта соответствовала реальным проблемам пользователей, а содержимое страниц было основано на изучении спроса. Нужно выяснить:
проводилось ли при разработке сайта маркетинговое исследование спроса;
находят ли текущие проблемы пользователей отражение в структуре сайта.
HTML
Проверка сайта на ошибки в HTML. Существует свод правил, используя которые, поисковые системы распознают верстку на сайте. Например, тег H1 выделяет главный заголовок в тексте страницы. Некоторые специалисты используют теги не по их истинному назначению, например выделяя с помощью тега H1 элементы меню. Порядок проверки:
проверка валидности по матрице с помощью сервиса http://validator.w3.org/;