Продвижение порталов и интернет-магазинов

Севостьянов Иван

Изучение списка исходящих ссылок на внешние сайты. Статический вес распределяется между всеми ссылками сайта. Если ссылок на другие ресурсы существенное количество, продвигаемые страницы сайта могут недополучать вес. Необходимо:

просмотреть список доменов, на которые стоят ссылки;

просмотреть список ссылок на внешние ресурсы («СайтРепорт», RDSBar).

Проверка страниц на дублирование ссылок. Некоторые ссылки могут дублироваться. Это мешает специалисту контролировать передачу статического веса и анкорное ранжирование.

Необходимо найти такие ссылки и решить, что с ними делать. Выполняется это поиском среди внутренних ссылок доноров, которые несколько раз ссылаются на акцептор.

Проверка страниц на циклические ссылки. Циклические ссылки – это ссылки, которые ссылаются сами на себя. Нужно выполнить поиск циклических ссылок по сайту («СайтРепорт»).

Анализ модулей динамической внутренней перелинковки. Модуль динамической перелинковки может быть полезен для SEO, если его правильно использовать. Выполняются:

проверка на индексацию таких ссылок;

проверка наличия таргетинга и его эффективность;

проверка анкоров на соответствие SEO-нуждам.

Изучение исходящих внутренних анкоров и внутренних ссылок по матрице. Изучение исходящих внутренних ссылок и их анкоров позволит понять, какие ссылки лишние и как используются анкоры:

определяем, что закрывать в SEOHide;

определяем, что удалять;

определяем, где поменять анкор.

Изучение входящих внутренних ссылок по матрице. Необходимо изучить по входным страницам, откуда на них стоят ссылки. Выполняется это анализом внутренних доноров («СайтРепорт», Page-Weight).

Анализ внутреннего анкор-листа через «СайтРепорт». Важно посмотреть на ссылки как с позиции донора, так и с позиции акцептора:

изучаем внутренний анкор-лист (с помощью коллектора анкоров в «СайтРепорт»);

определяем, какие анкоры добавить, а какие убрать, в соответствии с семантикой по критериям разнообразия, наличия безанкорных ссылок, переспама.

Статический вес

Определение страниц, получающих недостаточный статический вес. Часть важных страниц может недополучать статический вес. Вместо этого наибольший вес может переходить к непродвигаемым и техническим страницам. Чтобы решить эту проблему, необходимо:

сортировать страницы по PageRank в «СайтРепорт» или другом сервисе;

сравнить полученный список со списком входных страниц.

Расчет статического веса при перелинковке (низко-, средне– и высокочастотные запросы) (условно по PageRank). Статический вес имеет большое значение. Рассчитав распределение статического веса и направив его на продвигаемые страницы, мы можем существенно увеличить приток трафика из поисковых систем. Чтоби добиться этого, необходимо:

изучить текущее распределение статического веса между страницами сайта (Page-Weight, «СайтРепорт»);

рассчитать распределение статического веса и выбрать оптимальную схему (Excel).

Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно

по PageRank). Статический вес имеет большое значение. Рассчитав распределение статического веса и направив его на продвигаемые страницы, можно существенно повысить трафик из поисковых систем. Для этого:

оцениваем ссылки по тулбарному PageRank;

добавляем в схему распределения PageRank данные по внешним ссылкам.

Эти расчеты позволяют примерно определить, когда выгоднее поставить ссылки на раздел, а когда – на карточки товаров.

Анкоры

Определение доли некоммерческих анкоров в анкор-листе. При продвижении часть ссылок должна иметь некоммерческий анкор. Определить долю таких ссылок можно:

проанализировав анкор-лист (тексты всех внешних и внутренних ссылок);

рассчитав долю некоммерческих анкоров.

Проверка анкор-листа на релевантность запросам. Формула ВМ25 позволяет определить одну из границ релевантности анкор-листа. Следует рассчитать ВМ25 анкор-листа по запросам (Excel).

Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутренние и внешние ссылки). Перед тем как ставить новые ссылки, необходимо собрать статистику по текущим анкорам:

подготовить список запросов;

проверить наличие всех запросов в анкор-листе (проставленные и проиндексированные ссылки);

проверить наличие разбивок ко всем средне– и высокочастотным запросам в анкор-листе.

Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров. При ранжировании информационных запросов коммерческие SEO-ссылки не передают вес. Необходимо проверить список ссылок на наличие таковых. Выполняется проверка того, что информационные запросы покупными ссылками не продвигаются.

Проверка анкор-листа на спамность (внутренние и внешние ссылки). Еще одна грань релевантности анкор-листа – переспам. SEO-специалист должен лавировать между релевантностью по ВМ25 и переспамом анкор-листа. Спамность считается:

по количеству повтора анкора;

наличию анкоров с повторами слов.

Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм. Некоторые SEO-специалисты в качестве анкоров ссылок по старинке используют редкие слова. Поисковая система это может расценивать как спам. Запросом к ПС определяем, нет ли несуществующих комбинаций слов.

Естественные ссылки

Определение доли естественных (живых) ссылок в ссылочной массе. Естественные ссылки играют важную роль в ранжировании сайтов. Проверка:

получаем список ссылок из «Яндекс.Метрики»;

считаем количество ссылок, по которым были переходы ко всему количеству.

Изучение естественных ссылок. Если сайт получил естественные ссылки в результате каких-то действий, полезно изучить эти действия и создать сценарии наращивания естественных ссылок. Следует изучить природу возникновения естественных ссылок, их количество и передаваемый трафик.