Продвижение порталов и интернет-магазинов

Севостьянов Иван

На старых сайтах иногда можно встретить пережитки прошлого: скрытый от пользователей раздел для SEO, архивную (старую) версию сайта, на которую нет ссылок. Важно убедиться в том, что эти страницы запрещены для индексации:

изучить по HTML-карте сайта, какие существуют категории, сколько там страниц, какие у них URL;

изучить список входных страниц;

сравнить список страниц в индексе со списком страниц, найденных краулером (A-Parser или Xenu).

Проверка сайта на XSS-уязвимости. Если сайт

имеет уязвимости, он может быть заражен вирусом, также может произойти утечка персональных данных пользователей, его могут использовать для простановки спамных ссылок. Виды проверок:

с помощью сервиса Acunetix Web Vulnerability Scanner;

по чек-листу .

Проверка текстов на наличие грамматических ошибок и опечаток. Орфографические и грамматические ошибки снижают доверие пользователей к сайту. Проверка орфографии выполняется с помощью сервиса http://www.webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml.

Анализ сайта на клоакинг. Некоторые веб-мастера все еще используют клоакинг с целью манипуляции поисковой системой. Необходимо проверить сайт:

сравнить кэш страницы с текущей версией;

сравнить содержание страницы с копией в «СайтРепорт» (по умолчанию представляется user-agent: «Яндек.Бот»);

выполнять поиск клоакинга в продаваемых ссылках;

выполнять поиск клоакинга в контенте.

Изучение списка исходящих внешних ссылок. Важно убедиться в том, что на сайте нет несанкционированных ссылок и ссылок на спамные сайты, в частности, что сайт не продает ссылки через биржи:

получить список ссылок на внешние сайты с помощью сервисов Solomono, «СайтРепорт»;

искать спамные сайты и несанкционированные ссылки.

Проверка IP-адреса хостинга на наличие спамных сайтов. По IP-адресу могут располагаться спамные и забаненные сайты. Об их наличии и содержании лучше узнать сразу – проверить через запрос ip:255.255.255.255 в Yahoo!, где 255.255.255.255 – адрес сервера.

Проверка сайта на фильтры в «Яндексе» и Google. Сайт может находиться под санкциями. Различают довольно большое количество фильтров, которые условно можно объединить в три группы: фильтр на домен, фильтр на страницу, фильтр на ссылку. Признаками санкций являются:

ухудшение позиций сайта в поисковой выдаче (выявляется изучением динамики изменений позиций сайта за длительный период);

выпадение страниц из индекса (обнаруживается в результате изучения динамики индексации сайта);

обнуление или уменьшение значений тулбарных метрик (выявляется изучением ТИЦ и PR);

падение трафика (обнаружить поможет изучение данных «Яндекс.Метрики», Google.Analytics);

информеры ПС (проверяется изучением данных «Яндекс.Вебмастера», GoogleWebmaster);

исключение сайта из каталога «Яндекса» или отказ в добавлении в каталог (это покажет проверка в скрытой части «Яндекс.Каталога» через запрос.

Проверка страниц на фильтры в «Яндексе» и Google. SEO-специалист, который ранее продвигал сайт, мог перестараться с оптимизацией продвигаемых страниц. Проверяется:

падение позиций запроса или группы запросов (изучением динамики изменений позиций по запросам и группам запросов за длительный период);

наличие страницы в индексе.

Проверка ссылочной массы на фильтры в «Яндексе» и Google. Ошибки SEO-специалиста могут привести к тому, что закупка части ссылок приносит убытки:

наблюдается обнуление ТИЦ;

по купленным проиндексированным ссылкам позиции не растут;

позиции по запросам падают или стагнируют.

Проверка ссылочной массы на спамность доноров. Проверить, рабочая ли конкретная ссылка, невозможно, но можно исключить подозрительные сайты из ссылочной массы. Факторы для изучения:

трафик;

SEOin или SEOout;

отношение числа ссылок к числу страниц в индексе.

Поведенческие накрутки. Важно узнать, не предпринимаются ли осознанные или неосознанные действия по накрутке поведенческих факторов. Об этом свидетельствуют:

необоснованный рост трафика по некоторым запросам, опережающий рост позиций (или вообще при отсутствии роста позиций) (сервисы «Яндекс.Метрика», Google Analytics);

рост трафика при отсутствии роста конверсии (сервисы «Яндекс.Метрика», Google Analytics).

Проверка текстов на спамность ключевых слов. Страницы с заспамленными текстами могут быть пессимизированы. Чтобы не допустить этого, нужно использовать любой сервис, который строит график распределения ключевых слов (функция page auditor и лексикологический анализ в «СайтРепорт») (рис. 10.8).

Проверка IP на наличие в базах спама. IP-адрес, по которому расположен сервер заказчика, с которого уходят уведомления о регистрациях и рассылка для пользователей, может содержаться в спам-листах. Проверить это можно с помощью сервиса http://2ip.ru/spam/.

Рис. 10.8

Проверка на ссылочные взрывы. Неквалифицированный SEO-специалист может закупить непропорционально большое количество ссылок за короткий период, вызвав эффект ссылочного взрыва. В этом случае купленные в определенный период ссылки перестают учитываться и бюджет расходуется впустую (рис. 10.9). Проверка выполняется с помощью сервисови http://Ahrefs.com.

Рис. 10.9