Разоблаченный логотип, или Психогеометрия
Шрифт:
Серебристый ромб также очень органичен и красив, но более откровенен в демонстрации своей силы и авторитарности. Серебристый ромб вообще-то очень жестокий. Холодная рассудочность доведена до совершенства. Нет даже намека на сантименты. Но фигура привлекает к себе внимание именно своей жесткой холодной безупречностью.
Темно-синий, а еще более темно-фиолетовый вовлекают ромб в совершенно несвойственное для него состояние внутренней медитации и даже частично рефлексивного восприятия внешней среды. Что очень хорошо и полезно для авторитарного и самоуверенного ромба. По сути, внешняя экспансия в данном случае заметно пригашена внутренней. Центр не командует, а вовлекает, равно как и вся поверхность. Контур не режет глаз своей остротой. Контур отнюдь не размыт, просто «занят» своим. Очень хорошая компенсаторная комбинация цвета
У желтого, а особенно у ярко-желтого контур как раз заметно размыт и углы не воспринимаются угрожающими. Такой ромб не опасен, хотя все равно – ромб. И все же центра как такового нет. «Магистралок» тоже. Захватническая экспансия заменена просто эманацией. Жизнерадостная фигура, что крайняя редкость для ромба.
Алый (к красному это тоже относится, но в чуть меньшей степени) ромб чрезвычайно агрессивен и опасен. Остановить его можно только встречным боем, нанося удар с флангов. На острия опереться окажется слишком дорого, если не губительно. В ярости ромб страшен. Тем более что алый цвет иррациональный, и потому у такого ромба безрассудства более чем достаточно. Директивы центра здесь не работают. Алый ромб дерется тотально. На всякий случай учтите.
Глава 7. Направление главного удара
Можно указать, предостеречь, а можно и – приказать.
Куда ни пойдешь, все равно окажешься в трактире.
Тонкий намек надо подкреплять веским тяжелым аргументом.
Целеуказание лучше делать трассером из пулемета. Убедительно.
Вовлечь толпу в нужном направлении – и дело выиграно.
Направление главного удара.
Стрелы бывают разные: простые, облегченные, тяжелые бронебойные, зажигательные, тупые опрокидывающие, со свистулькой для устрашающего воя, плоские и многогранные, типа гарпуна и т. д. Арсенал велик и многообразен. То же самое и со стрелками: каждый вариант нарисованной стрелки выполняет свою строго определенную функцию. Визуальное психовоздействие будет в каждом случае индивидуальным. Почему начали со стрел? Потому что это и есть древний архетип современной стрелки. Впрочем, сюда же можно отнести копья и дротики. Дротик немногим отличается от большой длинной тяжелой бронебойной стрелы, выпускаемой из стационарного лука. Так что подсознательно на любой вид стрелки мы тотчас безусловно реагируем. Игнорировать зачастую обойдется если не затратно, то очень дорого. Не только в плане денег. Стрелки информируют, указывают, разъясняют, советуют, направляют, в конце концов – приказывают. Функций много, и потому стрелка стрелке рознь не только по назначению, но и по характеру психовизуального воздействия.
Попытаемся разобраться в этих нюансах. Просто переберем наиболее типичные варианты.
Начнем, пожалуй, с самого классического.
Вариант 1 (рис. 7.1). Достаточно жесткая и директивная (от фр. directivee < лат. dirigere – направлять) стрелка. Безусловно, приказная и предполагает только подчинение. Треугольный наконечник воедино слит с древком и достаточно жесткий для достижения некой цели. Компромиссы и отход от направления не предвидятся. Стрелка чисто рационального типа. Жесткая, но без излишней агрессии.
Вариант 2 (рис. 7.2). Откровенно говоря, стрелка не обладает убедительной приказной силой. Скорее всего, просто информирует: где, куда и что. Острие отделено от древка и не обладает достаточной жесткостью. Так что в крайнем случае можно даже проигнорировать. Ведь улицу тоже иногда перебегают там, где нет пешеходной «зебры».
Вариант 3 (рис. 7.3). Очень мощная по энергетике и убедительности стрела (слово «стрелка» тут как-то не подходит). Сила удара аккумулируется на пробивном треугольнике-острие. А энергию поставляет, по сути, вытянутый прямоугольник, который ее же по ходу и производит. Это уже не просто древко, а нечто большее. Скошенный срез прямоугольника лишь добавляет динамики в целенаправленном продвижении. Сложно идти во фронт против такой стрелы.
Вариант 4 (рис. 7.4). Стрелка состоит из пунктирных прямоугольников с треугольным острием. Хорошая стрелка. Смотрится весьма гармонично и, пожалуй, даже комфортно. А все из-за того, что само древко стрелки не цельное, а сгруппировано из отдельных прямоугольников. В итоге нет жесткого приказного диктата, зато появляется гибкость и маневренность. Стрела лишь указывает, а вот стратегию и тактику пути выбирает сам идущий по заданному направлению. Что очень неплохо. Между прочим, треугольный наконечник здесь вполне убедительный, поэтому свобода выбора лишь до определенных пределов. Демократия демократией, но анархии точно не предвидится. И в конечном счете такая стрела может постоять за себя. Чем-то напоминает римские когорты на марше.
На рис. 7.5 почти та же стрелка, только прямоугольники вертикальные. Такая стрелка менее прагматична, а больше ориентирована на достижение успеха. Как и предыдущая – логическим рациональным путем, с применением гибкости и даже интеллектуального риска. Обратите внимание на треугольник. Он удлинен и вытянут, как острие. Цель должна быть достигнута, возможно, даже с применением некоторой доли агрессии. Во всяком случае поражающий фактор просматривается.
Вариант 5 (рис. 7.6) интересен. Древко стрелки состоит из компактных ромбиков. Наконечник треугольный и довольно-таки крепкий. А ромбы добавляют толику авторитарности и независимости. Такая стрела не предполагает полемики и обсуждений указываемого направления. Во всем остальном предлагается использовать гибкую тактику. Стратегия уже изначально предрешена. Стрела довольно-таки снобистская, так что для дорожной разметки «крутой» усадьбы очень даже подойдет.
Стрелка из кружочков и треугольного наконечника (рис. 7.7) несет совершенно противоположный смысл. Считайте, что это мягкое целеуказание с обязательной саморефлексией по ходу направления. Нужно отслеживать процесс движения и при этом сохранять собственную внутреннюю целостность. Такая стрелка лишена директивности и категоричности. Выбор вариантов пути – за вами.
Вариант 6. Пожалуй, самый-самый мощный и уникальный. Это необычные стрелы. Они изначально выполняют одну важнейшую функцию, а именно – вовлечение в направлении главного удара всей массы энергии, информации, средств и сил, взятых из внешней среды. Посмотрите внимательно на рис. 7.8. В основании стрелы – дугообразная собирательная воронка. Чем она шире, тем больше охват внешней площади. Дальше происходит сужение стрелы к ее горловине, что означает высокую степень концентрации всего по ходу развития направления (это узкое место указано стрелкой на рисунке). И лишь затем происходит перегруппировка сил и переход их в стадию вытянутого сверхударного поражающего треугольника. Треугольник также вначале собирает свою мощь и затем неумолимо и жестко концентрирует ее в одном направлении. Все. Кто не в русле стрелы, тому лучше сдаться или бежать. Страшные и одновременно красивые стратегия и тактика направления главного удара. На рис. 7.9. та же стрела, но еще более мощная. Копит силы основательно, но действует потом неотвратимо. Чем-то по силе удара напоминает сталинский сверхтяжелый танк прорыва ИС-3. Знаменитые «тигры» при встрече с ним превращались в большую груду искореженного металлолома. А «королевские тигры» просто избегали таких встречи. Вот уж действительно – не стой перед стрелой!
СТРЕЛА ПРОТИВ ФИГУР. Где-то так оно и есть. Стрела, или стрелка, выполняет собственную уникальную миссию, работая с направлением. Поэтому все фигуры оказываются в фарватере ее движения. Исключение составляет лишь треугольник. Он – наконечник, ударная и пробивная сила стрелы и стрелки. Без него будет просто указание, не более. И то указание – слишком громко сказано, скорее всего – предложение, ни к чему особо не обязывающее. С треугольником во главе такой номер не пройдет.