Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов друзей

Киркпатрик Дэвид

Когда Оркут Буюккоктен и Тайлер Зиман в 2002 году защитили докторские диссертации, они решили превратить свое детище в источник прибыли. Осознавая пассивность студентов, они приняли решение, которое кто-то наверняка сочтет глупым, учитывая последующую популярность Thefacebook: они решили обратиться к выпускникам прошлых лет. Буюккоктен и Зиман создали компанию Affinity Engines, которая стала зарабатывать на версии Club Nexus под названием InCircle. Она предлагалась для групп бывших выпускников учебных заведений. Их первым клиентом стала Ассоциация выпускников Стэнфордского университета. К 2005 году среди клиентов компании были выпускники 35 учебных заведений, включая и таких гигантов, как Мичиганский университет. Но вскоре после создания Affinity Engines Оркут Буюккоктен покинул ее, перейдя на работу в Google.

Через

год или чуть позднее, после того как Оркут Буюккоктен ушел в Google, он пригласил на встречу Мариссу Мейер, топ-менеджера компании по продукции, где рассказал, что после выходных планирует запустить прототип новой социальной сети. Компания Google поддерживала предпринимательскую деятельность своих сотрудников. Поэтому Марисса Мейер и руководство Google согласились помочь Буюккоктену с новым проектом. В качестве названия предлагались варианты «Eden» или «Paradise». Но однажды работающий с Оркутом менеджер по продукции Адам Смит рассказал Мариссе Мейер, что Буюккоктену принадлежит доменное имя Orkut.com. Мейер и Смит решили, что именно Буюккоктен воплощает в себе характер своей социальной сети, поэтому было решено назвать ее в его честь.

В январе 2004 года была запущена тщательно разработанная социальная сеть Orkut, регистрация в которой была доступна всем желающим. Это случилось как раз за две недели до запуска сайта Thefacebook.com. Первоначально она процветала в Соединенных Штатах Америки и выдерживала конкуренцию с набирающей популярность MySpace. Но к концу 2004 года она каким-то странным образом стала особо почитаема среди населения Бразилии. Вначале на нее обратили внимание молодые бразильцы, обучающиеся в США. Затем рекламная кампания, проведенная в этой стране, привлекла больше пользователей, чем в США. В результате такого успеха сеть Orkut приобрела бразильский колорит и общение в ней преимущественно велось на португальском языке. Американцы стали отказываться от услуг Orkut. Сегодня эта сеть по-прежнему принадлежит Google и остается одной из самых больших и функциональных социальных сетей. Более половины ее пользователей проживают в Бразилии, еще 20 процентов – в Индии. Возможно, в снижении ожиданий глобального успеха этой сети виновата и сама компания Google, поскольку головной офис по управлению Orkut был в 2008 году перенесен в Бразилию.

Club Nexus стала первой социальной сетью для высшего учебного заведения, однако в 2003–2004 учебном году подобные сайты появились во многих вузах. Например, еще с 1999 года в двенадцати из них существовал дискуссионный форум под названием Daily Jolt в виде электронной доски объявлений. В августе 2003 года двумя бывшими выпускниками Калифорнийского университета был запущен сайт Collegester.com, который описывался как «виртуальное сообщество свободных, полезных и приятных сетевых служб, организованное студентами для студентов». В Уэслианском университете работала онлайн-служба знакомств под названием WesMatch. Предприимчивые создатели запустили ее версии в колледже Уильямса, а затем в колледжах Боудена и Колби и Оберлинском колледже. В Йельском университете 12 февраля 2004 года управляемый студентами совет вуза запустил сайт знакомств YaleStation, как раз через неделю после появления Thefacebook. К концу февраля на нем зарегистрировалось почти две трети студентов. Кроме того, в Колумбийском университете функционировал подобный ресурс под названием CUCommunity. Оба сайта знакомств в Йельском и Колумбийском университетах привлекли множество пользователей до момента появления Thefacebook.

В конце 2003 года учебные заведения «Лиги плюща» приняли коллективное решение выложить онлайн-альбомы студентов. Студенческие советы самоуправления в Корнелльском, Дартмутском, Принстонском, Пенсильванском, Йельском и Гарвардском университетах требовали от администраций вузов преобразования этих альбомов в цифровую форму. Эта идея ни для кого не была секретом. Пришло время действовать, и это сподвигло Марка Цукерберга на создание сайта Thefacebook и выбор его названия. Практически на всех студентов повлияло быстрое распространение популярности Friendster, и многих неприятно поразило наличие просчетов в развитии этой сети и задержек в обслуживании. К осени 2003 года в Лос-Анджелесе и музыкальном мире серьезную роль уже играла другая социальная сеть – MySpace.

В сентябре 2003 года старшекурсник Гарварда, Аарон Гринспен, запустил службу под названием houseSYSTEM, которая,

помимо всего прочего, позволяла жителям студенческого городка Гарварда покупать и продавать книги, а также давать оценку учебным курсам. Сеть houseSYSTEM предлагала пользователям загружать свои фотографии в раздел под названием «Универсальный альбом», но оказалась весьма сомнительной в плане сохранности паролей, вводимых студентами, поэтому так никогда и не стала популярной, несмотря на то что сотни молодых людей решили попробовать ее в работе.

Однако невзирая на появление houseSYSTEM, Дивья Нарендра заявляет, что идея создания социальной сети Гарвардского университета возникла у него еще в декабре 2002 года. Позже он объединился в команду с братьями Винклвосс, чтобы запустить службу Harvard Connection, как это указывалось в одном из объемных исков, поданных в суд против Цукерберга и компании Facebook. Братья Винклвосс многие годы занимались греблей на байдарках и попали в финал соревнований на летней Олимпиаде в Пекине. Несмотря на то что в финале они пришли к финишу последними, это все равно стало огромным достижением. Ранее они выиграли золотую медаль в Панамериканских играх в Рио-де-Жанейро. Представляете, какой контраст между двумя атлетически сложенными блондинами, «истинными американцами», и сухопарым мальчиком-евреем, «заучкой» и умником, основавшим Thefacebook.

Тайлер и Камерон Винклвоссы, а также Дивья Нарендра совместно разрабатывали идею запуска службы Harvard Connection в 2004 году. Поскольку никто из них не знал основ программирования, они решили нанять кого-то, кто помог бы им с сайтом. На эту роль они выбрали двух успешных студентов Гарварда, специализирующихся на компьютерных науках, но, по мнению создателей Harvard Connection, тем не удалось воплотить идею в жизнь.

В первые месяцы осеннего семестра 2003 года Цукерберг прославился в Гарварде как создатель современных дерзких сайтов Course Match и Facemash, социальные по сути. Нарендра и Винклвоссы узнали о нем из статьи в газете Harvard Crimson, посвященной событиям, разворачивающимся вокруг службы Facemash. Трое основателей Harvard Connection связались с Цукербергом и договорились о встрече. Марк согласился помочь с созданием социальной сети, но, как он сейчас утверждает, всегда оценивал эту работу просто как еще один из своих многих проектов по написанию «социального» программного обеспечения.

Цукерберга не поглотило целиком это занятие, он только время от времени занимался составлением программного кода для Harvard Connection, а через несколько недель и вовсе потерял интерес к проекту, хотя, по всей видимости, и не дал это четко понять Нарендре и братьям Винклвосс. Они начали жаловаться, что Марк работает слишком медленно. В какой-то момент Цукерберг извинился за задержку, объясняя ее тем, что на каникулах он забыл взять с собой зарядку для ноутбука. В итоге троица из Harvard Connection в иске против Цукерберга в федеральном суде США обвинила его в краже интеллектуальной собственности. Спор был улажен в середине 2008 года. При этом обе стороны обязались не разглашать деталей. Но кое-какие судебные документы все же получили огласку, включая и переписку по электронной почте между истцами и Цукербергом, содержание которой позволяет составить представление о том, какой должна была стать социальная сеть Harvard Connection. В одном из писем Камерон Винклвосс предложил следующий текст для домашней страницы: «На сайте Harvard Connection собран перечень премьерных представлений в самых горячих клубах Бостона. Мы заключили договоры с их промоутерами, позволяющие зарегистрированным пользователям сети получить эксклюзивный доступ на эти мероприятия». То есть основной темой будущего сайта планировалось сделать посещение различных вечеринок на льготных условиях.

Вот что написал Камерон Винклвосс 6 декабря 2003 года в письме Цукербергу: «Мне все больше нравится идея “инцестного рейтинга”… По сути, это мера измерения степени близости ваших интересов с интересами человека, которому вы симпатизируете… Любопытно наблюдать, насколько близко окажутся связанными люди… и насколько “инцестным” будет выглядеть приглашение на свидание того или иного человека». Кроме того, Камерон выдвинул предложение, что на сайте следует давать рекомендации, с кем стоит идти на свидание, и мечтал о том, что сеть Harvard Connection могла бы обманывать пользователей, утверждая, что пары подбираются по программному алгоритму. «Возможно, нужно встроить какой-то элемент случайности (очевидно, что пользователи сайта не должны этого знать, им достаточно сказать, что все тщательно просчитано)». Следовательно, напрашивается вывод: Винклвосс собирался создать сайт знакомств.