Стервология. Технологии счастья и успеха в карьере и любви
Шрифт:
Предположим, что тебе удалось избежать рекламного наваждения. Самое время задуматься о том, что на самом деле необходимо купить, а за что постоянно «глаз цепляется», потому что оно модное или «красивенькое». Я знала женщин, которые имели по десять пар джинсов и ходили осенью в тоненьких пиджачках только потому, что не нашлось средств на покупку куртки. Они совершенно искренне были уверены в собственной бедности (а не глупости или недальновидности), я же абсолютно напрасно пыталась им доказать, что вместо ненужных шести-семи пар джинсов вполне можно было бы приобрести пуховичок для слякотной погоды.
Состоятельная стерва может позволить себе слабости в покупках, поддаваться сиюминутному желанию экспериментировать, следовать модным тенденциям, иметь несколько вечерних туалетов, обувь экзотических расцветок, посещать фирменные магазины не только в дни распродаж. Для стервы с умеренным достатком – это, увы, недоступная роскошь, иначе она рискует превратиться в рабу покупок и своих неуемных желаний, влезть в долги. Если хочешь стать королевой бутиков – стремись к успеху. Возможность удовлетворить самое сумасбродное желание – это мечта, но все мы знаем, что когда мечты сбываются, становится грустно и одиноко, пока не придумаешь новую цель. Для успеха – и в работе, и у мужчин – вполне достаточно соблюдения нескольких не слишком сложных
Общеизвестно, что чаще всего женщины покупают:
– продукты питания;
– косметику;
– нижнее белье;
– обувь;
– одежду;
– вещи для квартиры (как полезные в хозяйстве, так и для создания уюта и красоты);
– вещи для работы (инструменты и оборудование, к примеру – компьютер, и для создания интерьера – цветы, календари, необычные подставки для разной канцелярии);
– делают крупные приобретения (от автомобиля до дачи на Канарах).
Желание у каждой из нас, независимо от достатка и места проживания, одно: сделать свою жизнь с помощью купленных вещей красивой, удобной и привлекательной для мужчин. Даже в природе, у птиц и животных, самка чаще всего прихорашивается, вьет гнездо и ждет, когда самец залетит на огонек. Но на практике все оказывается не так-то просто. Словно злые демоны, вьются над нашими головами желания что-то купить. А потом, придя домой, остается только удивляться – где же были мои глаза? О чем я думала? Чтобы не рвать на себе волосы после «шоппинга», мною была разработана «теория рациональных покупок», которая состоит из «что мешает» и «что способствует». Для начала остановимся на том, что мешает.
Неумение копить. Женщины славятся своей подверженностью соблазнам. Каждая из нас не раз давала себе зарок: накопить на квартиру или машину, а по дороге к этой заветной цели приобрести шубку, новые сапожки и кожаный плащ. И где все это? Почему каждый год перед холодами мы с глубокими вздохами достаем из шкафа «ископаемую» дубленку и «прошлогодние» ботиночки, купленные мамой из жалости к замерзающей дочке? Потому что «растрынькали» все заработанное на «гульки» и мелкие побрякушки, о которых уже не вспомнишь. «Закон денежных потерь» гласит: сколько бы ты ни потратила, в кошельке все равно останется денег меньше, чем должно было бы остаться, если из общей суммы вычесть сумму, на которую были сделаны покупки. Уже который год я с ослиным упорством пытаюсь записывать траты и каждый раз убеждаюсь, что денег в кошельке все равно не хватает. Хоть червонца, да не хватает. Записи, правда, научили меня копить и находить деньги на крупные покупки. Поделюсь своим опытом: если решила купить что-то грандиозное, сразу после получения денег (аванс, зарплата или отдали долг) иди и покупай, иначе деньги улетучатся неизвестно куда. Если же полученная сумма мала, раздели ее на две части. Первая – это НЗ (неприкосновенный запас) на желанную покупку, а вторая – деньги на проживание. НЗ лучше всего убрать подальше от себя, иначе может возникнуть соблазн потратить его на что-то другое. Для «убирания» можно использовать накопительный счет в банке (деньги нельзя снять раньше срока окончания договора), родителей или друзей, которым НЗ дается в долг (естественно, люди должны быть порядочные и надежные). Еще один способ совершить крупную покупку – занять на нее деньги. Долг – прекрасное средство для борьбы с «растрынькиванием», он дисциплинирует и подталкивает на поиски заработков. У меня есть один приятель, который все покупает в долг (с четко оговоренным сроком отдачи), а потом пашет с утра до вечера, чтобы отработать купленное. На мой вопрос – не проще ли сначала заработать, а потом купить – он ответил, что долг – это стимул. Нет долга – нет стимула. Существуют люди, которым проще каждый день высыпать в свинью-копилку мелочь из кошелька, чем складывать в стопочку бумажки. Если ты из таких – беги за глиняной «хранительницей» в магазин. Главный закон покупок: большие деньги должны тратиться на большие вещи (конечно, в том случае, если они не вкладываются в дело, которое принесет еще больший доход). А определиться с приоритетами в покупках тебе поможет четкое планирование. Прямо сейчас сядь и составь список необходимых тебе покупок на год, затем раздели их по сезонам и месяцам, ну и, естественно, сопоставь с уровнем своих доходов.
Жадность. Всем известный мультяшный домовенок Кузя говорил: «Я не жадный, я домовитый». Точно так же многие женщины пытаются оправдать хозяйственностью и дальновидностью абсолютно ненужные покупки. Не пытайся обманывать себя, это – жадность. Банальная женская слабость – загрести побольше и подешевле – порой оборачивается совершенно другой стороной, потому что, поддавшись благому порыву рациональной экономии, женщина зачастую забывает подумать о реальной необходимости покупаемого ею товара и его качестве. Эти три составляющие (необходимость, цена, качество) не дружат почему-то между собой в женской голове. Первобытные инстинкты гонят нас на распродажи, чтобы «задешево» купить очередную шмотку, которая будет валяться на полке. Дешевизна сбивает с толку. Срабатывает рефлекс: дешево – значит, надо брать. А нужно ли? Ведь известно, что «скупой платит дважды» и «мы не так богаты, чтобы покупать дешевые вещи». Но китайские рынки по-прежнему популярны из-за уровня цен, хотя трусики, купленные с запыленного прилавка, разлезаются после второй стирки, а от модной кофточки по всему телу вскакивают прыщики – это реакция организма на редкий вид синтетики, произведенной в подвальном кооперативе какого-нибудь дядюшки Ли. Неистребимое женское стремление сделать «запасики» из купленного по дешевке барахла достойно жалости. При отсутствии дефицита и перспективе товарного перепроизводства, которая грозит человечеству, стремление набить шкафчики и кладовки по меньшей мере смешно. Покупки на перспективу похудения могут так и не пригодиться. А сбыть с рук эти залежи практически невозможно – «секонд-хенд» любого качества сегодня стоит копейки. Бизнесмен Роберт Ли о покупках дорогостоящих вещей впрок сказал очень ценные слова: «Покупать стоит только то, что в случае кризиса можно продать в течение недели за половину стоимости».
Стремление быть модной и соответствовать окружению. Мода – это дорого. Иногда мне кажется, что кутюрье – участники всемирного заговора против женщин. Они специально меняют модные тенденции из сезона в сезон, удлиняют или обрезают
Привычка делать покупки впопыхах и в последний момент. Стоило бы развесить во всех магазинах плакаты: «Стой, не спеши, подумай еще раз!». Но такие плакаты не выгодны для тех, кто продает товар. Все продавцы прекрасно понимают, что большинство покупок мы совершаем, повинуясь импульсу, сиюминутному желанию иметь «это». Чем больше относительно свободных денег в кармане, тем сильнее импульс. Специально обученные продавцы так красиво разложат товар, что слюнки потекут. И когда рука уже тянется к кошельку, а пальцы дрогнут от предвкушения покупки, попробуй остановиться и подумать. Многих женщин в этот момент может заставить задуматься только электрошокер, заблаговременно положенный в кошелек. Если речь идет о еде, то представь ее вредность, количество калорий и забитые полки домашнего холодильника. Никогда не ходи по продуктовым магазинам и рынкам голодной, иначе точно накупишь всякой ерунды. С покупками вещей сложнее, но справиться с собой тоже можно. Соблюдай правило трех вздохов. Вздох первый – действительно ли трата денег на «это» – лучшее вложение заработанного; вздох второй сидит ли на мне вещь, как влитая, подходят ли идеально размер и фасон; вздох третий – есть ли возможность купить нечто подобное, но дешевле? Самые нелепые и затратные покупки – это те, что совершаются впопыхах. Вечером тебя пригласила на день рождения подруга, а тебе «нечего надеть». В обеденный перерыв ты пытаешься обежать все окрестные магазины и купить что-то новое и умопомрачительное, стараясь не смотреть лишний раз на ценник и качество покупаемого товара. Новые штанишки или платьице кажутся тебе отпадными только потому, что они – новые. Висели бы они в твоем шкафу, ты бы на них даже не взглянула.
Стерва никогда не торопится купить обновку. Каждая вещь в ее гардеробе продумана до мелочей (к ней подобраны украшения и косметика, шейный платочек, туфельки и даже зонтик). Не каждая вещь достойна стервы, поэтому оценивать все, что так и просится уйти из магазина вместе с тобой, нужно не спеша, смакуя себя в обновке, поворачиваясь каждым бочком к большому, хорошо освещенному зеркалу, чтобы не пропустить неудачную складочку, неровный шовчик. Процессом покупки можно и нужно наслаждаться. Так приятны суета продавцов и маленький маскарад в примерочной!
В начале главы, если помнишь, я писала о женской слабости тратить небольшие суммы на всякую фигню просто так, чтобы поднять настроение. Не думай, что мне самой чужда эта слабость, поэтому, чтобы не тратить деньги попусту, я придумала маленькую хитрость: как только возникает назойливое желание набить пакеты неизвестно чем, а карман тяготит N-ная сумма денег, я отправляюсь покупать подарки. В любое время года уместно приобрести подарки и сувениры для близких на Новый Год, 8 Марта, 23 Февраля, для дней рождения друзей и родственников. На них ведь все равно придется тратиться, поэтому купленное заранее – это не пустая трата денег, а разумная предусмотрительность. Нужно ли напоминать, что перед праздниками цены в магазинах становятся выше, а прилавки заполняются лежалым товаром, который только так и можно «втюхать» покупателю? Двух зайцев в этом случае убить очень просто: ты экономишь на покупках и покупаешь вещи на самом деле качественные и нужные, потому что есть время и возможность выбрать. А перед праздником высвобождается куча времени на то, чтобы обзвонить с поздравлениями знакомых, накрыть стол к торжеству и придумать какой-нибудь приятный сюрприз своему мужчине.
Навязчивые и слишком вежливые продавцы. Много раз наблюдала в магазине картину – растерявшаяся покупательница, натянувшая на себя очередной «шедевр» от ведущих производителей, окружена продавцами, которые расхваливают ее вкус и фигуру, рассказывают, как все чудесно сидит и облегает (или наоборот, скрадывает пикантными складочками). И женщина сдается, доверяя советам со стороны. Многие женщины охотнее верят чужим, не всегда искренним словам, чем самим себе. Остается только догадываться, почему мы так подвержены чужим мнениям и советам. Многочисленные рекламы, в которых подруги рассказывают друг другу о нехитрых женских секретах, – наглядный тому пример. Чтобы не попасться на удочку «заботливого» продавца, всегда держи в голове мысль, что это – его работа. Ты ему безразлична, а вот твои денежки – нет. Большинство продавцов имеют стабильную зарплату плюс процент от проданного товара. Для того чтобы разгадать истинные намерения продавца, не нужно быть Шерлоком Холмсом и упражняться в дедукции. Тебе хотят как минимум, что-то продать, как максимум – продать самое дорогое из всего имеющегося ассортимента. Воспринимай внимание продавцов как нечто должное и доверяй тому, что видишь сама. В крайнем случае возьми с собой знакомую, которая не заинтересована в том, чтобы ты выглядела ужасно, и обладает хорошим вкусом, но будь осторожна. Извечная женская зависть может привести к совершенно противоположному результату: ты пригласила знакомую для того, чтобы совместными усилиями выбрать самое красивое и то, что на самом деле идет, а она, обливаясь желчью, насоветовала купить всякую ерунду, потому что завидует твоему счастью в личной жизни, доходу или стройной подтянутой фигурке. Мама как советчик тоже не годится. В ее времена мода была несколько другой, поэтому неосознанно она может подтолкнуть тебя к покупке качественных и носких вещей слишком консервативного фасона.