Стратегическое планирование и контроллинг

Бородушко Ирина

облегчается внедрение элементов «электронного бизнеса», т. е. новых технологий ведения предпринимательской деятельности на основе информационно-коммуникационных технологий стратегического управления бизнесом.

Контрольные вопросы

1. Чем обусловлена необходимость прогнозирования деятельности предприятия?

2. Определите смысл термина «стратегия предприятия».

3. В чем состоят задачи планирования на предприятии?

4. Перечислите наиболее существенные свойства плана хозяйственной деятельности

предприятия.

5. Какова связь планирования с управленческой деятельностью на предприятии?

6. В чем состоит принцип комплексности в планировании и прогнозировании на предприятии?

7. Определите содержание принципа целенаправленности плана.

8. Чем обусловлена необходимость соблюдения принципа экономичности при планировании?

9. В чем заключается сущность принципа непрерывности прогнозирования и планирования?

10. Что понимается под принципом информативности плана?

11. В чем проявляется единство принципов планирования?

12. Какова специфика планирования на предприятиях малого бизнеса?

13. В чем состоят особенности планирования деятельности средних предприятий?

14. В чем состоят преимущества организации деятельности крупных предприятий?

15. По каким признакам классифицируют планы развития предприятий?

16. Приведите классификацию планов по признаку «предмет планирования».

17. Какие существуют виды планов по методам их разработки?

18. Что понимается под нормативным прогнозом?

19. Перечислите основные экономико-математические методы, применяемые в прогнозировании и планировании.

20. Приведите классификацию показателей, используемых в плановых расчетах.

21. Раскройте смысл методов экстраполяции и интерполяции.

22. Какова должна быть последовательность процедур при разработке плана фирмы?

23. Что понимается под многовариантностью прогноза?

24. Какие требования предъявляются к профессиональным качествам специалистов в области прогнозирования и планирования?

25. Перечислите основные организационные вопросы, решаемые в процессе планирования.

Глава 3

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ

3.1. Сущность стратегического планирования на предприятии

В основе стратегического планирования лежит понятие стратегии. В ней отражены основные цели компании, такие как расширение доли рынка, рост прибыли, проведение передовых научно-технических исследований, обеспечивающих высокую конкурентоспособность и т. д. По формулировке А. Чандлера (A. B. Chandler), стратегия есть определение основных долгосрочных целей и задач организации, принятие курса действий и размещение ресурсов, необходимых для выполнения этих целей.

Стратегический план отвечает своему назначению, если он обеспечивает возможность сохранения максимальной эластичности поведения фирмы. Он формирует общую идею будущего, не затрагивая его деталей и компонентов.

Стратегическое планирование представляет процесс моделирования будущего, включая определение целей и формулировку

концепции долговременного развития. Его можно также рассматривать как элемент управленческого процесса, направленного на создание и поддержание стратегического равновесия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и вероятными перспективами развития. Стратегический план обладает гибкостью и допускает:

а) регулярные корректировки плановых заданий;

б) пересмотр системы мер по выполнению этих планов на основе непрерывного контроля и оценки происходящих изменений в деятельности фирмы.

Стратегический план должен предусматривать обеспечение следующими видами ресурсов:

1) финансовыми, которые необходимы для формирования капитальных и текущих активов; предприятия используют такие источники, как акционерный капитал, банковские кредиты, реализация облигаций;

2) человеческими ресурсами, представленными работниками, имеющими профессиональную подготовку; они обеспечивают увеличение прибыльности производимой продукции и осуществляют процесс управления (маркетологи, менеджеры, инженерно-технический персонал и другие служащие); источником этих ресурсов является рынок труда;

3) материальными ресурсами – земля, здания, производственные помещения, оборудование, материальные запасы и т. д.;

4) интеллектуальными ресурсами – ноу-хау, патенты, лицензии, бренды, запатентованные дизайны, логотипы, секретные формулы и рецепты, коммерческие коммуникационные сети, базы данных и т. д.

Основой стратегического плана является определение миссии предприятия, его общих целей и глобальных программ деятельности. Цели стратегического уровня относятся к предприятию в целом, по своей природе они носят общий характер, формируются исходя из смысла существования предприятия и определяют его место в бизнес-окружении.

В условиях рыночной экономики стратегическое планирование должно осуществляться с учетом воздействия внешней среды, для которой свойственны различного рода быстрые изменения: конъюнктуры, уровня насыщения рынков сбыта, появление новых товаров (услуг). Эти колебания создают высокую степень неопределенности для предприятия при принятии решений. Таким образом увеличиваются хозяйственные риски.

Только при наличии стратегического плана можно избежать таких негативных явлений, как ситуация, в которой каждое структурное подразделение компании начинает искать свои пути решения задач, не согласованные с общей деятельностью предприятия. Например, при отсутствии единого стратегического плана может возникнуть рассогласованность целей разных структурных подразделений.

Всегда есть опасность превращения стратегического плана в формальный документ бюрократического процесса, когда не проявляются его потенциальные возможности, а участие персонала фирмы в его реализации становится механическим, без творческого достижения целей конкретными исполнителями. Чтобы предупредить такой ход событий, необходимо на всех этапах стратегического планирования принимать соответствующие профилактические меры.

Ценность методов стратегического планирования является особенно высокой при: