ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:
рубрикатором, вы получите аналог сайта с удобной навигацией по тематическим разделам.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
110
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
При клике на раздел меню в новой вкладке показываются все посты, размещенные с хеш-
тегом этого раздела. Например,
постов с хештегом #не_болейте_avz.
Отслеживайте брендированные хештеги. Конкурентам никто не мешает получить
порцию «украденного» охвата, разместив пост с вашим хештегом у себя в группе.
Конечно, при условии, что там не менее полезная информация. Таких вопиющих
случаев мы пока не встречали, но какие бы коварные планы сейчас ни начали
рождаться в вашей голове — не стоит. Уже не говоря о морали, вам могут
отплатить той же монетой.
Чтобы сделать привязку хештега к сообществу, используйте ссылки формата
«#article@adsnews», где #article – хештег (например, из меню), а @adsnews –
идентификатор сообщества. В этом примере по поиску подтянутся все хештеги
#article и из сообщества vk.com/adsnews.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
111
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
ГЛАВА 5. ОСВАИВАЕМ ФУНКЦИОНАЛ И СОЗДАЕМ КОНТЕНТ
ВКонтакте стремительно меняется: каждый день команда придумывает новые фишки, чтобы
сделать площадку еще привлекательнее для бизнеса и пользователей. Мы собрали самую
актуальную информацию о возможностях соцсети, которые точно пригодятся брендовым со-
обществам в ближайший год, а то и больше.
Для начала предлагаем разобраться в различиях типов сообществ. Далее пройдемся по наи-
более перспективным инструментам для бизнеса. И наконец, погрузимся в тему контента —
основу ВКонтакте, о которой можно говорить бесконечно.
5.1. Группа, паблик или мероприятие: какой тип сообщества выбрать?
У разных видов аккаунтов ВКонтакте есть особенности, которые так или иначе влияют на про-
движение. Расскажем, как выбрать нужный и можно ли сменить тип сообщества, если теку-
щий не очень подходит.
ВКонтакте доступно три типа сообществ: группа, публичная страница (или паблик) и меро-
приятие.
Группа
Публичная страница
Мероприятие
Назначение
Для дискуссий и обмена
Для публикации
Для продвижения
мнениями. Это более
официальной информации
вебинаров, конференций,
неформальная площадка
и брендированного
праздников и других
для создания комьюнити
контента
мероприятий
и управления репутацией
бренда
Приватность
Можно сделать как
Закрыть страницу от
Сделать закрытым нельзя
открытой, так и закрытой.
посетителей, которые не
В любой момент настройки
подписаны, нельзя
легко изменить. Учитывайте,
что если группа закрытая,
она не индексируется
поисковиком
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
112
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
Группа
Публичная страница
Мероприятие
Размещение
Все зависит от настроек:
Пользователи не могут
Так же, как и с группой:
контента
можно ограничить доступ к
сами публиковать контент.
какие настройки зададите,
стене, и тогда выкладывать
Для них доступна функция
так и будет
контент сможете только вы, «Предложить новость».
а можно сделать открытой
Каждую такую публикацию
для всех. Для участников
должен одобрить
доступна функция
модератор сообщества
«Предложить новость»
Возможность
Есть
Нет
Есть
загрузки
документов
в отдельный блок
Модерация
Можно удалять участников
Можно добавлять
Можно удалять участников
подписчиков в черный
список
Цитата: Оксана Михалко, digital-стратег:
— Если ваша задача — продвинуть бренд, рекомендуем выбирать
именно группу. Визуальной разницы с пабликом почти нет, но она
более гибка в настройках. В группе вы всегда сможете задать нуж-
ные параметры приватности: открыть или закрыть стену, напрямую
пригласить пользователей. Кроме того, она позволяет сделать со-
общество закрытым, что важно, если ваша цель — организовать
элитный клуб клиентов ВКонтакте.
Что касается паблика, то выбор в его пользу целесообразен, если
вы планируете публиковать большое количество контента.
Раз в 30 дней вы можете сменить тип сообщества: перевести паблик в группу или наоборот.
Для этого нужно быть создателем сообщества (модераторам такая функция недоступна),
а если в сообществе более 10 000 подписчиков, то потребуется сделать запрос о смене типа
аккаунта в поддержку ВКонтакте.
Поскольку функциональность и предназначение этих видов сообществ несколько различа-