Всё о рекламе и продвижении в Интернете
Шрифт:
В последнее время на сайтах появляется много интерактивных функций. Например, практически везде есть форумы, комментарии, самые разнообразные опросы посетителей. Все эти опции очень легко превратить в коммерческие. Допустим, можно провести опрос, чтобы узнать, какую марку молочных продуктов предпочитают посетители сайта, или узнать, какой банк пользуется у них наибольшей
В завершение этой главы я немного расскажу о так называемой контекстной рекламе (в дальнейшем мы остановимся на этом подробнее), благодаря которой совокупные рекламные бюджеты, ассимилированные в Интернете, многократно возросли. Главная особенность контекстной рекламы заключается в том, что ее содержание привязывается к тексту, находящемуся на странице, где она размещается. Иными словами, если в статье, которую вы читаете, рассказывается об автомобилях Mitsubishi, то этой же теме будет посвящена и реклама, эффективность которой порой отличается от обычной в несколько раз. А учитывая то, что оплата происходит за переход на сайт клиента (покликово), то обходится контекстная реклама совсем недорого. Взгляните, как она выглядит (см. рис. 2.6 и 2.7).
Рис. 2.6. Пример размещения контекстной рекламы на сайте газеты «Московский комсомолец»
Рис. 2.7. Пример размещения контекстной рекламы на сайте http://www.newsru.com
Стоит отметить, что контекстная реклама бывает не только текстовой, но и графической. Отличие между ними заключается только в том, что в последнем случае показывается баннер-картинка (см. рис 2.8).
Рис. 2.8.
Ну и напоследок – о самых новых типах рекламы, которые появились совсем недавно. Прежде всего, речь, конечно, идет о видеорекламе. По своей сути это то же самое, что и телереклама. Иными словами, на определенном месте сайта показывается видеоролик, который рекламирует товар или услугу (см. рис. 2.9).
Рис. 2.9. Пример размещения видеорекламы на сайте http://www.gismeteo.ru
Второй вариант видеорекламы в основном распространен на видеохостингах (например,или, то есть содержащих большое количество видеороликов. На подобных сайтах, перед тем как ознакомиться с интересующим его сюжетом, пользователь в обязательном порядке просматривает рекламный видеосюжет, а уже потом – сам ролик. Интернет-аудиореклама работает по точно такому же принципу. Если на сайте существует раздел с аудиоподкастами (то есть аудиоверсиями статейных материалов), то зачастую перед самим файлом записывается звуковая дорожка с информацией рекламодателя. Сайт устроен таким образом, что пользователь не имеет возможности ее прокрутить.
Практическая работа № 1: учимся определять размеры баннеров
Как интернет-рекламист вы должны мгновенно понимать, баннеры каких размеров установлены на сайте. Полезно потренироваться на самых разных ресурсах, чтобы понять, какие форматы на них представлены. Сделать это можно просто.
Задание № 1
Соберите коллекцию из десяти баннеров форматом 240 x 400, 600 x 90, 728 x 90 и 468 x 60 пикс. с самых различных сайтов сети Интернет. В том случае, если баннер выполнен не во Flash (jpg, gif), его размер можно посмотреть очень просто. Для этого наведите на баннер курсор мыши и нажмите на ее правую кнопку. Появится таблица, в которой указан его размер (см. рис. 2.10).
Конец ознакомительного фрагмента.