Ясно, понятно
Шрифт:
Светлый, просторный сайт, на котором продают компьютеры
и телефоны, сразу выглядит дорого. Если я хочу купить телефон со скидкой, я лучше поищу в другом месте – тут ведь явно дорого!
Если сайт похож на выкладку супермаркета (а то и рынка), то я интуитивно ощущаю, что здесь будет недорого. Причем фактические цены могут быть и высокими, мы говорим именно об интуитивном представлении.
Сайт НИИ, скорее всего, будет старомодным: с гербами, мелким нечитаемым текстом, некачественными фотографиями. Откуда у старого советского НИИ классные дизайнеры?
Пример
Будто сделали вчера.
Так как у меня была цель купить без посредников, я сделал вывод, что мне нужен старомодный сайт. Не будет же завод «Октава» делать себе красивый модный сайт. Но я ошибся: оказалось, старомодный сайт принадлежит дистрибьютору, который работает с заводом много лет. А модный сайт создан новой «дочкой» завода «Октава», которую запустили специально для продвижения микрофонов таким покупателям, как я.
Посмотрите на примеры на правой странице. Я намеренно сделал картинки мелкими, чтобы нельзя было прочитать текст, но можно было посмотреть на них как бы издалека. Что вам подсказывает интуиция, когда смотрите на эти сайты?
Как по мне, слева – рекламное шапито, на языке интернетчиков – помойка. «Ученые были в шоке, когда узнали о простом русском способе». В таком контексте мы смотрим сериалы на бесплатных сайтах: всё пестрое и спорит друг с другом.
Справа – что-то более спокойное, авторитетное. Ничто не кричит, не пытается обратить на себя внимание. Страница приглашает себя вдумчиво почитать.
При внимательном рассмотрении вы заметите, что текст на обеих картинках одинаковый. С точки зрения содержания эти картинки идентичны – но ощутите разницу в восприятии!
Здесь может возникнуть вопрос: «А как же правильно?» Ответ такой: «Правильно – никак. Зависит от задачи».
Если вы хотите создать ощущение дешевизны, веселухи и народности – вам нужно как слева.
Если вам нужно ощущение авторитета, дороговизны и научности – как справа.
Можно сделать нечто среднее. Тогда «ни вашим ни нашим».
Можно стилизовать сайт «под девяностые», когда интернет только начинался. Тогда от сайта будет ощущение советского НИИ. Хочу ли я этого? Может быть, хочу!
Сайт больше похож на развлекательный, чем на сайт о здоровье. Он не похож на сайт частной клиники. Экран перегружен фотографиями, внутри страницы торчит рекламный блок, боковое поле отвлекает от основного текста, типографика неряшливая.
Намного спокойнее: правое поле не отвлекает, текст спокойный, страница «дышит». Это больше похоже на клинику или научный портал. Если бы я хотел ощущения авторитетности и дороговизны, я бы использовал такой дизайн.
Как именно нужно оформлять текст – зависит от задачи. Услуги медицинского центра я бы подавал как справа: именно так в представлении людей выглядит профессионализм и научность. Но если бы стояла задача продавать дешевые услуги – я бы подумал о варианте слева. Эта картинка просто кричит «бесплатно». Мой читатель почувствует, что здесь он сможет обмануть систему: «Чтобы паразиты вышли комом, используйте простой
аптечный…» Если мне нужно именно это – вот способ.
Есть дизайнерская байка о внешнем виде издания.
В Италии есть печатная газета La Repubblica. В 2017 году ее осовременили: чтобы была в духе времени. Группа дизайнеров под руководством Франческо Франки (это главный газетный дизайнер Европы) сделала новый дизайн: выразительная типографика, акцентные цвета, авангардная верстка, красота! Дизайнеры молились на этот новый макет: «Итальянцы снова показали свое визуальное превосходство!»
Этот макет я привожу справа наверху. Обратите внимание на узкие пустые поля по бокам. Посмотрите на выразительные цифры. Аккуратная иконочка слева. Номера страниц – просто загляденье (в реальности там такие красные плашечки неземной красоты). Просто в рамочку – и в музей дизайна!
Но прошло два года, и газета сделала еще один редизайн, теперь уже без помпы. Всё заметно успокоилось: типографика стала проще, пропали авангардные поля и выразительные цифры, всё стало как-то более… консервативно? Народно? Привычно?
Я слушал выступление Франческо Франки об этом случае.
Кратко пересказываю:
В Италии газеты читает старшее поколение: те, кому 55–70 лет.
Дизайнеры думали, что вместе с редизайном они привлекут в газету новых читателей. Если она будет выглядеть более современно, ее будет читать больше людей 20–40 лет, что обеспечит газете тиражи и долгие годы процветания.
Это оказалось ошибкой: редизайн не привлек молодежь, потому что молодежь получает новости из интернета. А старшему поколению модный дизайн показался чуждым. Им были непривычны все эти современные плашечки.
Когда стало ясно, что мы не привлекаем молодежь и теряем старшее поколение, нужно было резко вернуться к тому стилю, к которому привыкли бабушки и дедушки. И всё наладилось.
Газета La Repubblica, дизайнер Манюэль Бортолетти, manuelbortoletti.com Арт-директор Франческо Франки, francescofranchi.com
2017 год: модный молодежный макет
2019 год: вернулись к классике
Передовица «Комсомолки» в октябре 2018 года.
Сложно представить эту газету без пяти советских орденов в ряд
Из истории выше может сложиться впечатление, будто есть некий «хороший дизайн», который глупые бабушки просто не понимают. Но это однобокий взгляд, который не помогает, а мешает быть услышанным. Давайте посмотрим на это с другой стороны. В мире существует читатель, чье внимание мы хотим привлечь. У читателя есть определенные привычки, взгляды на мир,