Журнал «Компьютерра» № 14 от 10 апреля 2007 года
Шрифт:
Получение товарного знака «Gmail.ru» — не первый для Семена опыт взаимодействия с Роспатентом. До этого «Сёма.ru» уже успела запатентовать рекламу на чековой ленте.
В России никто этим заниматься не может?
— Нет. Мы продаем лицензии по всей стране, во всех регионах. Знаете, когда-то было много рекламоносителей, совершенно никому не интересных. Помните 1998 год? Кто всерьез воспринял рекламу на транспорте? Никто. То же было и с рекламой на чековой ленте. Мы понимали: если эту идею захочет воплотить в жизнь какой-нибудь крупный игрок, у нас
У вас патент на обратную сторону чека?
— Есть и на лицевую сторону. И не один патент.
Люди читают такую рекламу? Когда что-то покупаю, и мне чек дают, я его обычно сразу куда-то закидываю.
— Это если рекламы нет. А когда реклама появляется, чек начинают вертеть, смотреть, что там. Проверено. Сейчас мы занимаемся проектом с контекстной рекламой на чековой ленте.
Это уже где-то реализовано? Или пока остается на бумаге?
— Сейчас идут переговоры с крупной компанией «Штрих-М», выпускающей кассовые аппараты. С ее помощью мы планируем полностью реализовать проект через год-два. Идея простая. Вы приходите в супермаркет, набираете корзину, подходите к кассе. Кассир сканирует штрих-коды, нажимает Enter, вы платите и уходите. А что происходит по нашей схеме? В процессе сканирования информация о товарах уходит на рекламный сервер. И после нажатия на Enter начинается самое интересное. Вы молочко купили? Очень хорошо. А на чеке внизу (или вверху) помещается надпись вроде «Печенье „Юбилейное“ к молоку, купи в следующий раз». Покупаете сухарики — рекомендуют пиво. Орехи — «ореховое масло продлевает жизнь».
Я правильно понимаю, что такая система должна быть подключена к Интернету?
— Тут тонкий момент. Получается, в некотором роде, контроль на рекламном сервере за оборотом. Поэтому данные загружаются в локальную сеть. Доступ в Интернет односторонний. Из нашего офиса обновления с рекламной информацией загружаются в базу розничных сетей-партнеров. Например, к нам обращается владелец мастерской по ремонту обуви. Мы смотрим, какие магазины расположены рядом с ним. И после очередного апдейта покупатели в этих магазинах увидят на чеках рекламу мастерской.
Каковы технические проблемы у контекстной рекламы на чековой ленте?
— Мы уже научили кассовые аппараты допечатывать контекстную рекламу. Но в России кассовых аппаратов только по классификации наберется три десятка. Все эти аппараты имеют свою прошивку. Если у нас со «Штрих-М» все пойдет гладко, то они вскоре будут поставлять кассовые аппараты с интегрированной функцией печати контекстной рекламы. И когда накопится критическая масса таких аппаратов, больше тысячи, проект можно будет вводить, и мы выйдем с коммерческим предложением на сети. И вперед. Но это еще не все. Система позволяет допечатывать еще и штрих-код. Купил ты десять позиций. И те покупатели, которые набрали на какую-то сумму, получают приз, воспользовавшись этим штрих-кодом.
Контекстная реклама на торговых чеках — долгосрочный проект Семена, но отнюдь не самый амбициозный. «Сёма.ru» начинала с разработки сайтов, позднее перешла на работу с более доходными ИТ-проектами, но грезит Будённый о другом.
— Есть
Думаю, под такой проект получить деньги не трудно.
— Ничего подобного. У меня есть идея, мы ее реализовывали с 1987 года. Усилители мощности нового поколения, те же транзисторы, те же резисторы. Для управления катушкой динамика. Фактически поставили серию, но наступил 1991 год, и стало не до того. А спустя четыре года наша идея проросла у других, ведь информация много раз утекала. Речь шла об усилителе. Когда идешь по улице, а в кафе играет музыка, всегда отличишь: аппаратура это или вживую играют. А мы сделали так, что отличить стало невозможно. Все просто. На выходе усилителя стоит колонка. Мы добились того, что звуковое давление, создаваемое ее динамиками, стало неотличимым от формы сигнала на входе усилителя.
Что такое головка громкоговорителя? Это двигатель — генератор, в основе которого магнит и катушка. Если к катушке прикладывается ток управления, она начинает двигаться — в ту или другую сторону. Если ток переменный, она колеблется. Но можно и наоборот. Если вольтметр подсоединить к обмотке головки и начать двигать ее диффузор, вольтметр покажет, что головка превратилась в генератор. Как только усилитель выдает ток управления на катушку, в последней возникает противо-ЭДС (если ток имеет положительную полярность, катушка начинает перемещаться, и в ней возникает ЭДС с противоположной полярностью). Мы на это внимание и обратили. Ведь катушка очень эффективная, КПД около 90%. Получается, что вырабатываемое ею напряжение превращается в очень серьезный ток, «упираясь» в выходное сопротивление самого усилителя.
Как только мы поняли суть процесса, нашлось и решение. Вместо классического генератора напряжения (100% звуковых усилителей построены по его схеме) мы делаем генератор тока. У генератора напряжения очень маленькое выходное сопротивление. И в классической схеме вырабатывался огромный паразитный ток управления, поскольку противо-ЭДС катушки упиралось в низкое выходное сопротивление усилителя. А у генератора тока выходное сопротивление определяется мегомами. Противо-ЭДС катушки и радо бы во что-то упереться, а не во что. Потому что ее противо-ЭДС упирается в мегомы выходного сопротивления усилителя и начинает составлять тысячные доли процента от тока самого усилителя. В итоге качество громкоговорителя начинает определяться током управления. А ток пропорционален напряжению. Когда мы демонстрировали это представителям Yamaha в 1989 году, они просто в шоке были.
Мы общались и с Samsung, просили денег дать, но безуспешно. С аккумулятором такая же петрушка.
А куда народ пошел «не туда» с водородом?
— Они пытаются создать термоядерный генератор. Говорят, мы сфокусируем кучу энергии на одной точке и получим плазму. Заставим плазму жить чуть подольше, и вот вам готовый термоядерный реактор (как пример, наше Солнце). Интересно, вы будете ездить на машине, где работает такая штуковина? Опасно. Не менее опасно иметь и действующий термоядерный реактор на поверхности собственной планеты.