Электронные издания
Шрифт:
Предусматриваемая им разметка не является чем-то принципиально новым, а представляет собой всего лишь один из вариантов языка XML. Благодаря этому для работы с электронными книгами, соответствующими спецификации OEB, может использоваться любое программное обеспечение, предназначенное для работы с XML (см. также разд. 2.10).
Эти два свойства нового стандарта существенно помогут в его распространении. Стандарт выгоден как тем, кто выпускает устройства для чтения E-book (его просто реализовать), так и тем, кто производит сами книги, ибо авторы и издатели могут использовать для написания и публикации книг уже существующее программное обеспечение, а не искать или создавать новое.
Еще одним преимуществом стандарта OEB является возможность
9.8.5. Достоинства и недостатки технологии E-book
К преимуществам этой технологии можно отнести следующие:
✓ значительно облегчается проблема выбора изданий и их доставка через Интернет;
✓ возможность самостоятельного тиражирования и распространения электронных изданий их авторами;
✓ простота перемещения больших наборов книг (библиотек) вместе с читателем;
✓ простота аннотирования и добавления пометок к электронным изданиям читателем.
К недостаткам же можно отнести следующие:
✓ высокую стоимость аппаратных средств E-book, изменяющуюся от приблизительно 200 $ для дешевых моделей Rocket-eBook до 600 $ для двухэкранного, цветного, в кожаном переплете EveryBook;
✓ определенную зависимость владельца E-book от поставщика электронных изданий, так как для многих видов аппаратных средств существует привязка к сайту изготовителя, с которого только и можно получать эти издания;
✓ пока еще недостаточно высокое качество отображения электронного издания на экране устройства.
В будущем, скажем к 2010 году, можно ожидать широкого распространения аппаратных средств и технологий E-book, если не во всех странах, то хотя бы в США, Японии, Западной Европе. Именно в этих странах, с одной стороны, значительная часть общества ориентируется на все новое и передовое, с другой стороны, очень велика роль и воздействие рекламных компаний на общество. Кстати, летом 2001 года количество проданных в США устройств E-book достигло 500 миллионов экземпляров, что явилось результатом целенаправленной агрессивной рекламной акции. Очень может быть, что новая техника и технология E-book будет активно внедряться и в нашей стране. Уже в 2001 году в Российской части сети Интернет появились первые сайты, рекламирующие и распространяющие эту технику и технологию.
9.9. Средства и методы организации сетевой рекламы в книжной торговле
Сетевое распространение товаров и услуг отрасли печати неразрывно связано с рекламой этих товаров и услуг. В 1999 году объемы сетевой рекламы в мире превысили 4 млрд. долларов, в 2000 году – соответственно 6,5. В 2005 году предполагаются расходы в 28—40 млрд., что составит более 6% расходов всего рекламного рынка. Этот рост будет стимулироваться в основном увеличением числа новых пользователей сети Интернет. Сейчас Северная Америка несет 75% всех расходов на сетевую рекламу в мире, Европа – около 12% и Азия – 7%. Некоторые исследователи полагают, что в 2005 году объем сетевой рекламы в США может составить более 22 млрд. долларов и превысить объемы телевизионной рекламы.
В 1999 году на рекламу в российском секторе сети было потрачено около 2 миллионов долларов из общего рекламного бюджета, превышающего 700 млн. долларов (менее 0,3%). Для сравнения, объем рекламных затрат в прессе в 1999 году составил 260, а на телевидении – 190 млн. долларов. Однако объем электронной рекламы ежегодно возрастает быстрыми темпами. Так в 2002 году предполагается размер отчисления на электронную рекламу около 70, а в 2003 году – 150 млн. долларов. Российский рынок сетевой рекламы на 7—8 лет отстает от лидирующего в этой сфере американского рынка. До сих пор
9.9.1. Виды сетевой рекламы
Можно указать 4 основных вида сетевой рекламы, а именно: баннерная реклама, текстовая реклама, ссылки на сайт производителя (распространителя) товаров и услуг и рассылка рекламной информации с помощью электронной почты. Сетевые рекламные акции могут проводиться совместно с рекламой в газетах, на радио и телевидении. В этом случае можно говорить о проведении комплексных рекламных акций.
Один из основных инструментов сетевой рекламы – это баннер, т. е. небольшое графическое изображение в формате GIF, JPEG или PNG (см. главу 3). Назначение баннера состоит в том, чтобы заинтересовать пользователя глобальной сети и привести его на свой сайт или Web-страницу. Останется ли он там – зависит от многих других причин, в том числе, от предмета рекламы и качества выполнения сайта или его дизайна. Баннеры должны рекламировать не сам сайт, а его содержимое, причем наиболее привлекательные моменты. В области книгораспространения предметом рекламы выступает издательство, электронный книжный магазин или конкретное издание, т. е. содержание книги или журнала. В большинстве случаев баннер представляет собой анимацию в формате GIF. В последнее время появились баннеры нового поколения, реализованные в виде флэш-фильмов (см. главу 6).
С какими препятствиями сталкивается владелец сайта, проводящий рекламную компанию с помощью баннера? Прежде всего, до сих пор не разработано четкой системы регулирования баннеров. Если самим заниматься их разработкой и размещением, никогда нельзя быть уверенным наверняка, пропустят тот или иной баннер в сеть или запретят его "из цензурных соображений". В этом плане баннерные сети зачастую ведут себя непоследовательно. Возможно, что для двух идентичных баннеров от разных заказчиков, один беспрепятственно выходит в "свет", а другому "преграждают дорогу". На все вопросы к руководству баннерной сети ответ одинаков: наш системный администратор счел нецелесообразным его показы в нашей сети. Лишь некоторые баннерные сети имеют список конкретных правил и ограничений, а иногда вообще отсутствуют какие-либо ограничения.
Другой недостаток рекламы в баннерных сетях – неспособность владельцев последних выполнить свои обязательства перед клиентами. Например, вместо обещанных 100 тысяч показов за сутки, фактически баннер прокручивается не более 15000 раз; вместо целевого показа баннеров с учетом времени суток, региона и тематики, показ исполняется "как получится" и т. д. В последнее время многие баннерные сети подозревают в недостаточной правдивости предоставляемой ими статистки. По этой причине планировать рекламную кампанию в баннерных сетях очень непросто. И хотя в общей структуре сетевого маркетинга баннерная реклама оценивается на уровне 25%, в последнее время ее роль в продвижении Web-сайта постепенно снижается. Не последнюю роль в этом процессе играет невысокое качество анимации, а также чрезмерно назойливый характер такого рекламного воздействия.
Для создания большинства баннеров используются GIF-аниматоры [6]. Наиболее популярные из них на платформе Windows это программы GIF Animator фирмы Ulead System, GIF Animator фирмы Microsoft, GIF Construction Set фирмы Alchemy Mindworks и ImageReady фирмы Adobe. Процесс создания анимационного файла состоит в поочередном добавлении графических изображений в структуру GIF-файла. Возможно создание анимации на основе лишь 2 изображений: начального и конечного. Промежуточные изображения генерируются программами автоматически с помощью одного из нескольких возможных эффектов, например, наплыва нового изображения поверх старого, смена листа бумаги, на котором формируется изображения и пр. Процесс создания анимационного файла детально рассмотрен в разд. 4.8.