Этюды о моде

Филонов Михаил

Как уже было сказано, согласно всем прогнозам, джинсовая одежда останется и в этом столетии очень популярной. Прогноз сделан на основании того, что спрос на них с годами не падает, а наоборот - набирает силу. Только в 2004 году в США было продано более 400 миллионов пар джинсов. Как выяснилось из опроса "среднестатисти­ческий" американец покупает ежегодно четыре-шесть пар прочных синих брюк.

Как завоевать покупателя? 3а это борются многие компании. "Леви Штраусс" объявила конкурс: "Чем вы занимаетесь в наших джинсах?" Самые оригинальные ответы не только награждаются, но и используют­ся в рекламных акциях. А это сулит победителям сотни тысяч долларов. 3атем эта фирма "запустила" в небо

огромные джинсы "Левайс", выполненные из пластика и надутые воздухом. Взирая на этот "неопознанный объект", американцы спешили в магазины, чтобы приобрести продукцию этой фирмы, доходы которой довольно быстро росли.

Компания "Лендлабер", которая в 60-ых годах завоевала сердца молодых американцев, предложив им клеш-джинсы, делает ставку на "ретро". Сегодня компания уверена, что возвращение к "доброму ста­рому времени" снова принесёт ей успех. Её представитель Стив Уайс выдвигает такие аргументы: "Разве сегодняшние события не похожи на те, что происходили в шестидесятые годы? Сейчас все говорят о мире на Земле, о защите окружающей среды. И сорок лет назад эти же проблемы волновали мир".

Кампания "Ли" предпочитает сосредоточивать свои усилия на дальнейшем усовершенствовании модной одежды. По мнению её дирек­тора Майкла Макинтайра, она сделала крупные капиталовложения в специальные стиральные и красильные машины. Прежде чем джинсы по­ступают в магазины, они подвергаются длительной обработке, а потому имеют цвет от чёрных до почти белых "варёнок".

Известная фирма "Леви Штраусс" - признанный законодатель моды - представила даже спецбрюки для владельцев мобильных телефонов. Новые джинсы, которые поступили в широкую продажу под маркой "Левис Докерс", снабжены специальными карманами для мобильников с "антирадиационной подкладкой для предотвращения возможного рис­ка для здоровья". "Защитные" джинсы сразу же вызвали острую реак­цию компаний, выпускающих аппарат мобильной связи. Со своей сторо­ны представитель "Леви Штраусс" заявил, что новой продукцией фирма пытается ответить на обеспокоенность потребителей, а не подозревает того, опасно или безопасно излучение мобильников.

Дизайнеры Элиза Гудкейнд и Лайза Мэффи, которые задают тон на джинсовом рынке, не считают "варёнки" всё же достаточно эстетичным видом одежды. И потому они вдохновенно красят джинсы, нанося на ткань причудливые орнаменты. Правда, охотников до такой одежды пока немного, ибо джинсы с рисунками стоят дорого - от 150 до 300 долларов.

Можно ли охотничье ружьё причислить к рабочим инструментам лёгкой промышленности? Не спешите с ответом. Большая часть сотруд­ников фирмы "Джонсон-Смит" проводят своё рабочее время под откры­тым небом, стреляя дробью по висящим синим джинсам. "Простреленные" джинсы продаются по 60 долларов за пару, то есть в два раза дороже обычных, и пользуются громадным успехом. Кстати, выстрелы не хаотичны. Технология такая. Сначала по джинсам стреляют в упор, после чего на брюках появляются большие разрывы. Затем приходит черёд "точ­ной доводки" - дробью с большого расстояния. Ткань просвечивается, как ситечко.

А в Перу появились в продаже одноразовые джинсы. Они изготов­лены из тонкой, но очень прочной бумаги, имитирующей джинсовую ткань, причём бумажные джинсы выпускаются семи цветов. По причине дешевизны они особенно популярны у малообеспеченных слоев насе­ления.

Некоторые экземпляры джинсов вошли в Книгу рекордов Гиннесса. К примеру, синие брюки, купленные супругами Хелен и Биллом Уинерами из города Бирмингем в американском штате Алабама ещё в 1974 году своему маленькому сынишке, по очереди носят дети всех поколений! На сегодняшний день уже двадцать один малыш "прошёл" через эти штаны, а они всё ещё выглядят сносно. Узнав об этом, фирма-произво­дитель

подарила каждому из членов семьи Уинер по паре новых джинсов.

И ещё один курьёз. Администрация федеральной тюрьмы в американ­ском штате Коннектикут обратилась к родственникам и друзьям заключённых с убедительной просьбой не приходить на свидания одетыми в джинсы. Оказывается, они входят в комплект тюремной спецодежды, и в сутолоке охрана может не отличать своих подопечных от посетителей.

Как известно, тщеславие имеет свою моральную цену. В наши дни следование за модой может стоить реальных денег, в виде счетов на оплату услуг врача. Этот тревожный сигнал поступил от канадского доктора, который предупреждал о том, насколько опасно носить новые джинсы с низкой талией. Вы их видели на звёздах кино и музы­ки, если не испробовали на себе. Эти джинсы сделаны так, что живот остаётся открытым и даже видно нижнее бельё. Мода на эти джинсы распространились по всему американскому континенту. И теперь девуш­ка, предпочитающая джинсы с высокой талией, выглядит как бабушка.

Однако, по словам доктора из Онтарио Мальвиндера Пармара, за эту моду приходится расплачиваться очень неприятным заболеванием "парестезия" (ощущения онемения кожи, "ползания мурашек"). За пос­ледние три месяца доктор столкнулся с тремя случаями этого забо­левания у молодых женщин в возрасте от 22 до 35 лет. У этих слегка полноватых пациенток проявлялись одинаковые симптомы: чувство жжения и раздражение на бёдрах, болезненные ощущения некоторых нервов, чрезмерная чувствительность и ощущение слабости в области позвоночника.

Выяснилось, что все пациентки носили новые джинсы с низкой ­талией. Доктор предписал им в течение шести недель носить просторную и удобную одежду. Как по волшебству, симптомы болезни исчезли. Иными словами, новые направления в моде не бесспорны, и не всякую жертву надо приносить красоте.

Покупая джинсы, прежде всего надо обратить внимание на ткань. Даже обычную хлопчатобумажную материю при помощи крахмала можно сделать похожей на прочный деним. Но после первой стирки такие шта­ны можно рвать на тряпки. Убедившись, что имеете дело с настоящим денимом, выверните штаны наизнанку. Тщательно исследуйте швы. Все срезы ткани должны быть закрыты и аккуратно прострочены - никаких скосов и кривых швов. Оборванная строчка или затянутая нить уже указывают на плохое качество.

Низ джинсов подшивается специальной двойной строчкой, а шаговый шов делается особо прочной петельной строчкой. Внутренние швы на­стоящих фирменных обязательно выполнены шёлковой нитью, которая не меняет цвет при стирке и носке. Главным внешним знаком бренда яв­ляется строчка на заднем кармане, у каждой фирмы своя уникальная. Родная этикетка часто имеет как бы "жёваную" фактуру, при этом тщательно обстрочена по всему периметру.

Шлевки на поясе, которые держат ремень, имеют точное количество - обычно на мужских семь, на женских - пять. На обратной стороне клё­пок и пуговиц должно быть название фирмы или торговой марки. Язы­чок молнии должен иметь двойной фиксатор и не сползать даже тог­да, когда молния не до конца застёгнута.

Каждая марка производит джинсы своего фасона, особенности которого держатся в тайне. Классический покрой - это двойная строчка, два кармана сзади, три спереди, заклёпки по их углам и, конечно же, фирменная ткань деним. Как правило, подобный фасон поку­пают консерваторы, приверженцы традиций. Из других фасонов популярны прямые или расклешенные, прекрасно подходящие как худым парням, так и стройным барышням. Женские классические модели можно порекомендовать склонным к полноте дамам, поскольку они помогут скрыть недостатки фигуры. Прямые или слегка расклешенные джинсы могут носить красавицы с полными ногами,