Этюды о моде

Филонов Михаил

до ног, а другой использовал для полоскания горла. Он считал, что ароматная водичка стимулирует работу его мозга.

К началу двадцатого столетия появилось немало марок одеколона: одна из лучших готовилась на бергамотном, лимонном и розмариновых маслах с добавлением флёрдоранжа /настоя на белых цветках померанцевого дерева/. В ценниках русских торговых фирм вплоть до первой мировой войны встре­чалось, между прочим, раздельное написание этого парфюмерного средства - "о де колон".

В 1880 году химикам удалось получить синтетическим путём эфиры из

естественных масел, и это в большей степени способствовала появлению сложных ароматических смесей. Первые духи, составленные из искусственных эссенций фирмой "Герлен", назывались "Жики". Они уже отметили своё столетие, но всё равно привлекают многих женщин необычайно свежим ароматом. Английская королева Виктория и королева Испании были покорены этими духами, которые фирма специально про­изводила для высокопоставленных особ.

В XIX вежа все били глубоко убеждены, что мужчины должны пах­нуть сигарами, лошадьми и собственным потом. Против такой точки зрения первыми восстают писатели и поэты. Оноре де Бальзак обраща­ется к одному из парфюмеров с просьбой приготовлять ему личный одеколон. Французский поэт Шарль Бодлер пишет стихи на тему "экзотический аромат"; некоторые издатели надушивают страницы своих газет...

В конце XIX - начале XX веков производители духов превращаются из ремесленников в настоящих творцов. Одновременно делается первый шаг к рождению новой промышленности. Для её нужд в Южной Франции создаются гигантские плантации из растений, которые обеспечивают естественные эфирные масла: жасмина и розы, олеандра и апельсина, мимозы и резеды. А на склонах гор, на высоте 700 метров и более - раскинулись плантации лаванды.

Промышленное производство парфюмерных и косметических изделий возникло в России в XIX столетии. Первое заведение такого рода было открыто в Москве французом Анри Ралле в 1843 году, второе - в 1864 году - его соотечественником Анри Брокаром, которого назы­вали "некоронованным королём парфюмерии". Брокар принял имя Ген­риха Афанасьевича и доказал, что российская парфюмерия не уступает заграничной. Именно Брокар изобрёл новый способ изготовления концентрированных духов, такой способ вытяжки, при котором концентра­ция аромата, а соответственно и его стойкость повышалась во много раз.

Одно из его изобретений - цветочный одеколон. Брокар впервые ис­пользовал растения, растущие в России: жасмин, розу, фиалку. Одним из шедевров "первого русского парфюмера" стали духи "Москва", произ­водство которых продолжается и в наши дни.

Огромную популярность снискала сюрпризная коробка из десяти мини-предметов: духов, мыла, одеколона, пудры, помады, зеркальца, щёток для волос.

На фабрике по производству различной парфюмерной продукции Брокара выпускались саше и миникалендари с рекламой - подлинные произведения полиграфического искусства, - помещавшиеся в упаковки с товаром. Странички календаря на 1914 год чередовались с перфори­рованными листками промокательной бумаги, пропитанной образцами духов. Листы можно было отрывать и закладывать для отдушивания в книги, письма, бельё.

В 1914 году в России работало на импортном сырье уже несколько парфюмерно-косметических фабрик, но основными оставались "Това­рищество Брокар" /будущая "Новая заря"/

и "Товарищество Ралле" /будущая фабрика "Свобода"/.

В 1910 году француз Коти создаёт знаменитые духи "Риган" для мужчин и женщин. Успех был потрясающим. Позднее он преподносит оче­редную "парфюмерную бомбу" под названием "Шипр", приготовленный на основе дубового мха.

В 20-30 годы решительно изменяется общественный статут женщин в Европе. Они сбрасывают тяжёлые платья, открывают колени, занимаются спортом. Свежий и деликатный аромат "Шанели №5", ароматических вод из лаванды и одеколона отлично вписываются в подчёркивание женст­венности в новой версии "женщина - девушка".

История духов особенно связана с историей женщин. Сверстницы знаменитой американской танцовщицы Айседоры Дункан сходят с ума по автомобилям, "Восточному экспрессу", трансокеанским лайнерам - по путешествиям по всему свету. Вот почему созданные в эти годы духи с "ароматом кожи" ассоциируются, с дикими, экзотическими и далёкими странами Азии и Африки.

В "сумасшедшие годы", с 1919 по 1930, на рынке появляется более восьми тысяч видов духов! Франция решительно выходит на первое место в мировой парфюмерии. Старомодные методы прабабушек, которые надушивали свои перчатки и оставляли открытыми флаконы с одеколо­ном в гардеробах, чтобы использовался до конца их аромат, уступают место новой моде. Женщины буквально выливают на себя целые флаконы духов, терроризируя тем самым не только окружающих, но и себя. Владе­льцы парижских ресторанов с ужасом замечают, что их яства имеют вкус духов "Джой" Пату,

Вторая мировая война оттеснила на задний план вопросы моды и парфюмерии. Но сразу же после её окончания парфюмеры ринулись в атаку, предложив женщинам целый "букет" новых духов. Парижские мо­дельеры возобновляют выставки мод. Отсутствие тканей, правда, не позволяет им пошив одежды для живых манекенов и они представляют свои коллекции на деревянных куклах, высотой не более метра. Одно­временно создаются самые женственные и элегантные классические духи "У" Ив Сен-Лорана"; "Мадам Роша" и "Жоли мадам" фирмы "Бальмен" и продукция "Диор".

Специалисты считают первую половину 60-ых годов переходным пе­риодом в области моды и парфюмерии. Классический канон женственнос­ти ещё у власти, но вместе с ним появляется и натуралистическая тенденция, свободный, естественный стиль.

Бурная эмансипация женщин в 70-ые годы началась с отрицания различий в сексуальной и профессиональной жизни. Рекламные плакаты Ив Сен-Лорана представляли женщин в мужском костюме, сидящих за рабочим столом. "Новая женщина" употребляет и новые духи. В мага­зинах продаётся мало экстрактов, зато много туалетной воды.

Парадоксально, но именно в этот период Франция буквально залита американскими одеколонами и духами с тяжёлым и навязчивым запахом. Модны продукты таких фирм как "Ревлон", "Аксон", "Макс Фактор". Но­вое поколение усматривало в них возможность подчеркнуть, что оно не имеет ничего общего с прошлым.

В 1975 году революция завершилась. Пришёл конец агрессивному поведению и чрезмерному феминизму. Француженки, а за ними и другие женщины открывают заново аромат туберозы и обожают чудесные духи "Клоэ" Лагерфёльда.