Контекстная реклама
Шрифт:
6. Важно наличие страницы товара для каждого наименования продукции, на которой должны быть представлены описание и цена товара, его изображение, корзина.
7. Название и описание должны соответствовать реальному товару.
8. Товарные предложения должны быть написаны грамотно и без опечаток.
9. Сайт и все его страницы должны находиться в рабочем состоянии в течение всего срока размещения на Маркете.
10. Все представленные в магазине товары должны соответствовать всем законам и нормативным актам, принятым на
11. Товары должны быть новыми, Маркет не работает с подержанной продукцией.
12. К размещению принимаются только розничные предложения товаров.
13. В конечную цену должны быть включены все налоги.
14. Статус «в наличии» должен означать, что интернет-магазин готов сразу доставить покупателю товар.
15. Статус «на заказ» должен означать, что интернет-магазин готов осуществить поставку товара на указанных условиях в оговоренные заранее сроки (обычно в течение месяца).
16. Магазин не должен быть клоном другого магазина, подключенного к Маркету. Не допускается размещение в системе нескольких магазинов, предлагающих товары в одном регионе, при значительной схожести ассортиментов.
В составе товарных предложений не допускаются:
• слова, набранные заглавными буквами. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов (USB, GPS и т. п.);
• номера телефонов, адреса, e-mail, icq или других мессенджеров (в том числе размещение этой информации на передаваемых изображениях товара);
• html-тэги;
• использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и т. п., если их невозможно подтвердить документально;
• указание информации о доставке в наименовании и/или описании;
• использование слов, не относящихся к наименованию товара (кроме определения цвета, типоразмера, конфигурации или комплектации);
• использование в описании информации, не относящейся к товару;
• использование слов, не принимаемых к размещению: «скидка», «распродажа», «дешевый», «подарок» (кроме подарочных категорий), «бесплатно», «акция», «гарантия», «официальная поставка», «специальная цена», «новинка», «new», «аналог», «заказ»;
• использование перечислений и различных вариантов написания товара в наименовании одного товарного предложения;
• публикация одинаковых предложений, в том числе отличающихся написанием;
• публикация одинаковых товаров, размещаемых в разных категориях.
2.2.1. YML-файл и процедура подключения
Чтобы Яндекс мог индексировать товары вашего интернет-магазина, необходимо создать скрипт, при обращении к которому происходит выгрузка данных из вашей базы в файл YML (Yandex Market Language), содержащий описания ваших товаров, их цены и ссылки на страницу товара в вашем магазине.
Страница товара – это описание одного товарного предложения
Процедура подключения магазина к Яндекс.Маркету происходит следующим образом.
1. Создаете YML-файл с описанием товаров.
2. Размещаете скрипт на вашем сервере.
3. Авторизируетесь в сервисе.
4. Указываете контактную информацию.
5. Указываете роботу Маркета, где лежит YML-файл.
6. Указываете подробную информацию о магазине.
7. Проходите ручную модерацию на предмет соответствия вашего магазина требованиям сервиса.
8. Получаете доступ в интерфейс, где самостоятельно выставляете счет на предоплату.
9. После поступления денег на баланс магазин «включается». Обычно это происходит в течение суток.
Подробнее о процедуре подключения можно прочитать на официальном сайте http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111394.
2.2.2. Что полезно знать заранее
Ниже приведены особенности, которые полезно знать рекламодателю еще на стадии размещения.
• Магазин «включается» на условиях предоплаты.
• После оплаты счета деньги поступают на баланс магазина и расходуются по кликам.
• 1 клик стоит 3 руб.
• Абонентская плата отсутствует.
• Рекомендуемая сумма первого счета на предоплату примерно 3000–6000 руб.
• Минимальная сумма оплаты примерно 300 руб. (10 у. е.).
• В дальнейшем вы выставляете (себе) счета на любые суммы, которые считаете целесообразными для своей кампании.
Перечислим достоинства и недостатки Яндекс.Маркета.
Плюсы
• С учетом сложившейся ситуации в Рунете Маркет, по сути, единственный эффективный и понятный инструмент для небольшого интернет-магазина. Конкуренты пока не так сильны и не могут предоставить такую же отдачу.
• Стоимость контакта с клиентом у данного инструмента сопоставима (а часто даже ниже) со стоимостью других инструментов интернет-рекламы, таких как контекстная реклама, поисковая оптимизация.
• В Маркете принята фиксированная плата за переход, не зависящая от действий конкурентов.
• В Маркете идет жесткая борьба со скликиванием и прочими недобросовестными действиями со стороны рекламодателей.
• В Маркете есть инструменты для удовлетворения нужд региональных интернет-магазинов.
Минусы
• Необходимость предварительной разработки специального программного модуля, подключаемого к вашему сайту.
• Приобретение кликов, пусть не дорогих, но и не гарантирующих покупателей.