Контекстная реклама
Шрифт:
• Не добавляйте на свои сайты запрещенный контент (к примеру, контент, содержащий материалы только для взрослых, призывы к насилию или нецензурные выражения, рекламу наркотиков или материалы, защищенные авторским правом).
• Не вносите изменения в код AdSense.
• Следуйте рекомендациям по обеспечению качества для веб-мастеров.
• Обеспечивайте положительное восприятие своего сайта пользователями.
• Не размещайте более 3 рекламных блоков, 3 блоков ссылок и 2 окон поиска на одной странице.
• Не размещайте изображения рядом с
• Не нажимайте на свои объявления и не просите других пользователей нажимать на ваши объявления.
Google не допускает включения в свою рекламную сеть веб-сайтов, содержание которых нарушает правила программы. Соответствие стандартам обеспечивается с помощью многоэтапной проверки, как автоматизированной, так и ручной.
• Предварительная проверка . Прежде чем веб-сайт будет включен в КМС Google, он должен пройти автоматизированную проверку и быть одобрен специалистами.
• Проверка при показе объявления . Когда посетитель заходит на страницу в КМ С Google, система анализирует ее содержание, чтобы подобрать подходящее объявление. Если система обнаружит содержание, нарушающее правила, на этой странице не будет показано ни одного объявления. Такая проверка выполняется практически в режиме реального времени.
• Автоматизированная проверка . Система постоянно сканирует все веб-сайты, входящие в КМС Google, и проверяет их на предмет соответствия правилам.
В случае обнаружения потенциального нарушения этот сайт подлежит дальнейшей проверке специалистами. Если факт нарушения подтвердится, сайт будет исключен из КМС.
• Проверка в ответ на жалобу . Google расследует все случаи возможных злоупотреблений, о которых сообщают рекламодатели и пользователи Google. При этом в первую очередь рассматриваются наиболее серьезные нарушения. В случае грубых нарушений показ объявлений на сайте прекращается в течение пяти минут.
6.6.4. ЦОПы и ДПП
Яндекс и «Бегун» – большие компании. Им удобнее работать с небольшим количеством крупных партнеров, являющихся юридическими лицами, чем с десятками тысяч физических лиц, которым принадлежит большая часть сайтов рекламных сетей. Поэтому для улучшения обслуживания владельцев небольших партнерских проектов названные компании практикуютреселлинг (от англ. resale – «перепродажа»). Крупная компания-реселлер оптом покупает большой пакет услуг продавца со скидкой и перепродает их в розницу мелким клиентам. Скидка дает возможность предлагать конечным клиентам ту же цену, которую они получили бы, обратившись непосредственно к продавцу.
Реселлеры компании Яндекс называются центрами обслуживания партнеров (ЦОПы). ЦОП – это организация, которой Яндекс доверяет производить расчеты с подключенными через данный центр владельцами сайтов.
Реселлерская скидка позволяет ЦОПам в борьбе за клиентов предлагать владельцам сайтов ряд дополнительных услуг:
Яндекс работает с четырьмя российскими ЦОПами, украинским и белорусским, список есть на официальном сайте партнерской программы.
Реселлеры компании «Бегун» называются дилерами партнерских программ (ДПП). На сегодняшний день у «Бегуна» два ДПП – «Зорька» и «Спутник», их адреса есть в «Полезных ссылках» к данной главе. ДПП предлагают владельцам сайтов даже более выгодные условия дохода, чем при работе непосредственно с «Бегуном».
Мы рекомендуем новичкам начинать работу с партнерскими контекстными программами именно через реселлеров, это поможет обеспечить более качественный консалтинг и оперативность.
6.7. Форматы партнерского контекста
Говоря о развитии контекстной рекламы, нельзя не отметить тенденцию увеличения количества форматов, доступных для показа в рекламных сетях. Если изначально партнерам предлагалось транслировать лишь текстовые объявления, то сегодня рекламные сервисы с каждым годом разрабатывают решения для новых типов сетевых проектов – фото– и видеохостингов, поисковых площадок, почтовых рассылок и т. д. (табл. 20).
Таблица 20. Сводная таблица рекламных форматов, предлагаемых для использования в партнерских сетях
Это избавляет веб-мастеров от необходимости поиска рекламодателей, переговоров, отслеживания платежей, составления отчетности и позволяет сосредоточиться на работе по улучшению своих проектов. Скорее всего, в будущем у владельцев некоммерческих сайтов не будет проблем с выбором способа монетизации – крупные партнерские сервисы сумеют предложить вариант для любого интересного пользователям ресурса.
6.8. Способы повышения доходности сайта
Существуют ли какие-то способы повысить доходность ресурса? Конечно. Основных – три:
1) оптимизация размещения рекламных блоков;
2) развитие и оптимизация контента;
3) повышение посещаемости сайта.
Кратко рассмотрим каждый из них.
Существуют разные способы размещения рекламных блоков: наверху страницы, справа, слева, с привязкой к конкретному материалу. В каждом блоке можно показывать разное количество объявлений. Универсального решения для всех случаев нет. Но понятно, что если всю рекламу разместить на малозаметных местах, доход минимизируется. Каким образом разместить рекламные блоки, чтобы не ухудшить сайт для восприятия пользователей и вместе с тем максимизировать доход, – эту проблему каждый веб-мастер должен решать самостоятельно.