Контекстная реклама
Шрифт:
•– интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 3-м квартале 2010 г.
•– чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса.
•– Олег Каледин. Авторское право и Интернет.
•– Хабрахабр, обсуждение темы «Весь контент моего сайта украли. Как себя вести?».
•– Searchengines.ru: «Google раскрыл, сколько платит партнерам».
•– Денис Кучумов. Семь причин низкого дохода, получаемого от контекстной рекламы.
Заключение
14 августа 2010 г. председатель Правления компании Google Эрик Шмидт дал интервью корреспонденту «Уолл
Безусловно, так сказать можно только в полной уверенности, что технологии распознавания интересов пользователей в обозримом будущем станут совершенными и позволят делать достоверные прогнозы. Одному пользователю надо посоветовать сменить машину, другому пора в отпуск, третьему стоит прочесть свежий журнал, четвертой подойдет новая линия косметики, пятому самое время пройти курс риторики, шестому… седьмому… миллионному – и все это система определит автоматически, без ошибок.
Шмидт говорит о поиске, но, как мы знаем, основой контекстной рекламы являются те же самые технологии распознавания интересов пользователей, а поисковые системы – владельцы крупнейших рекламных сервисов. Слова главы Google можно перевести чуть иначе: «Люди хотят, чтобы им подсказывали, что они должны покупать».
В этом и заключается главный секрет контекстной рекламы, залог ее развития и долголетия. В отличие от навязчивой и раздражающей массовой рекламы потребность в рекламной информации, содержание которой соответствует текущим интересам человека, является естественной для большинства пользователей Интернета.
Мы желаем читателю стать квалифицированным специалистом в области рекламного контекста и уверенно использовать этот инструмент в своей работе.
Успехов вам!
Приложения
Приложение 1 История и рынок контекстной рекламы
1.1. История контекстной рекламы
Идеологом и основателем контекстной рекламы считают Билла Гросса – основателя компании IdeaLab. В 1997 г., глядя на несовершенство поисковых алгоритмов того времени, он решил, что наилучший способ повышения релевантности выдачи результатов поисковой системы – это включение в показы поиска рекламных ссылок, соответствующих поисковому запросу.
Сам Билл Гросс начал создавать свои компании, когда ему было 13 лет, идей у него всегда было предостаточно. Гросс создавал одну компанию за другой, работал над их развитием, пока ему не становилось скучно, а потом продавал их. Он занимался преобразователями солнечной энергии, громкоговорителями высокой точности, проектировал программы для управления файлами на компьютере…
Первый большой успех пришел к нему в 1985 г., когда компания Lotus приобрела его бизнес за 10 млн долл. – так Билл Гросс впервые заработал серьезные деньги. Далее, ориентируясь на потребности своего маленького сына, Гросс решил создать компанию по разработке обучающих компьютерных
Именно в это время Гросс решил, что мечта его жизни – создать компанию, которая позволит развивать параллельно несколько разных бизнес-проектов. Сегодня такие организации называют бизнес-инкубаторами, фабриками идей. В результате в 1996 г. родилась IdeaLab.
В те годы самыми популярными поисковыми системами были AltaVista, Yahоo! Excite. Google только начинал выходить на рынок, и большинство компаний еще не привыкли рассматривать поисковые системы как источник клиентов. Тогда Гросс и загорелся идеей создания простого и понятного механизма получения полезного трафика из поисковых систем для фирм, продающих товары и услуги. Пытаясь решить эту проблему, он придумал GoTo.com – систему, в которой каждая компания могла ставить ссылки на свой сайт в соответствие интересующих поисковых запросов.
Изучая, как рекламируются в Интернете многие компании, скупающие трафик, Билл Гросс понял, что дело не в количестве трафика, а в его качестве и что за полезный целевой трафик любая компания готова платить постоянно и много. Но данная модель была совершенно нова для рынка, поэтому, чтобы как-то преодолеть сопротивление, Гросс пошел на необычный шаг, представив довольно дерзкое предложение – модель оплаты за результат. В то время, когда весь рынок продолжал платить за показы рекламных объявлений, GoTo предложила своим рекламодателям модель оплаты за клик. GoTo сознательно пошла на демпинг, и трафик для системы покупался дороже, чем цена, по которой он продавался новым рекламодателям. Но Гросс верил в успех этого бизнеса – и не ошибся.
Первая масштабная презентация GoTo произошла в феврале 1998 г. на конференции TED (Technology, Entertainment, Design) в Мотеррее, Калифорния. Слушатели назвали идею безумием и не восприняли всерьез. В итоге, когда сервис GoTo.com начал работать в июне 1998 г., у него было всего 15 рекламодателей.
Полгода бизнес GoTo был убыточным, но ясная и красивая бизнес-модель сделала новый рекламный сервис известным – рекламодатель понял, что целевой трафик эффективно обеспечивает продажи. Модель аукциона разогревала торги за позиции между рекламодателями, которых становилось все больше, и GoTo стала прибыльной. Для рекламодателей модель GoTo была настоящей мечтой: они поняли, что за небольшую стоимость могут привлечь на свой сайт самых желанных посетителей – тех, которые покупают. К концу 1998 г. количество рекламодателей увеличилось до нескольких сотен, а в конце 1999 г. их было уже несколько тысяч.
Долгое время GoTo продолжала сама закупать трафик у лидеров поиска того времени – Netscape, Microsoft, но настоящий переворот произошел в сентябре 2000 г., когда GoTo заключила контакт с AOL о том, что платные объявления GoTo теперь начнут транслироваться в поиске AOL. Именно после этой сделки модель платной рекламы в результатах поиска начала приносить GoTo ощутимую прибыль.
В сентябре 2001 г. сайт GoTo.com сменил название и стал называться Overture.
Но именно тогда начал набирать обороты Google, который становился все более и более заметным игроком на рынке поиска. Гросс встречался с основателями Google Сергеем Брином и Ларри Пейджем, планируя достигнуть соглашение между Google и Overture, но сделка не состоялась. А спустя несколько месяцев после этих переговоров Google запустила Google AdWords, свой ответ Overture.