Маркетинг: конспект лекций
Шрифт:
Они становятся центром международного производства, а компании составными частями международного производственно-технологического комплекса, работающего по единому плану. Создаются два новых типа монополий:
• межнациональные;
• транснациональные.
Их хозяйственный механизм выходит за национальные границы, в результате чего создается международный производственно-торговый комплекс, действующий в разных странах, но руководимый из одного центра.
По форме собственности выделяют две
• тресты и концерны (транснациональные и многонациональные монополии на основе общей собственности);
• межфирменные союзы (картели и монополистические объединения на основе сбыта).
2. Традиционная трактовка международной монополии заключается в том, что она выступает, во-первых, как объединение в рамках данной частномонополистической группировки капиталов разного национального происхождения. Во-вторых, международность предполагает наличие связей в области сбыта.
Транснациональные тресты и концерны по происхождению своего капитала имеют национальный характер и международный – по сфере деятельности.
Приставка «транс» подчеркивает это качество.
Вопрос 134. Транснациональные корпорации в трактовке ООН
1. Транснациональные корпорации, по мнению экспертов ООН, являются двигателем мировой экономики. К их числу они относили такие фирмы, которые имели годовой оборот, превышающий 100 млн. долларов, и филиалы не менее чем в шести странах.
В последние годы о международном статусе фирмы свидетельствует такой показатель, как величина процента ее продаж за пределами страны резидента. Согласно методологии ООН для международной корпорации характерна определенная структура ее активов.
2. Транснациональные корпорации обладают рядом специфических черт.
• способствуют международному разделению труда и его развитию;
• движение капиталов транснациональных корпораций, как правило, не зависит от процессов, происходящих в стране базирования капитала;
• функционируют, как правило, в высокотехнологичных отраслях производства.
Вопрос 135. Основные виды международных монополий
1. Российские экономисты рассматривают транснациональные корпорации как национальные монополии с зарубежными активами. В США – это акционерные общества.
Правовой режим транснациональных корпораций предполагает деловуюактивность, осуществляемую в различных странах посредством образования в них филиалов и дочерних компаний, имеющих относительно самостоятельные производство и сбыт готовой продукции. Они проводят научно-исследовательские разработки и предоставляют услуги потребителям.
2. Многонациональные корпорации – это международные монополии, объединяющие национальные компании ряда государств
Отличительной особенностью многонациональных корпораций является наличие:
• многонационального акционерного капитала;
• многонационального руководящего центра;
• своих кадров, знающих местные условия.
3. Глобальные корпорации возникли в 80-е гг. и представляют всю мощь современного финансового капитала. В наибольшей степени процессом глобализации затронуты компании химической, электронной, электротехнической, нефтяной, автомобильной, информационной и банковской отраслей.
4. Причины возникновения транснациональных корпораций:
• интернационализация производства и капитала;
• стремление к получению сверхприбыли;
• жесткая конкуренция.
Вопрос 136. Формы освоения мирового рынка международными компаниями
1. Расширяя свою экспансию, транснациональные корпорации используют следующие формы освоения рынка:
• лицензирование;
• франчайзинг;
• управленческие контракты;
• предоставление технических и маркетинговых услуг;
• сдача предприятия «под ключ»;
• срочные договоры по созданию совместных предприятий и соглашения по осуществлению отдельных операций.
На практике транснациональные корпорации используют не одну, а несколько таких форм.
2. Лицензионное соглашение – договор, по которому лицензиатор предоставляет определенные права лицензиату на определенное время за оговоренное вознаграждение. Передача лицензий осуществляется как по внутрифирменным договорам транснациональной корпорации, так и по внешним каналам передачи технологии.
3. Франчайзинг является разновидностью лицензионного соглашения и заключается на продолжительный срок. По франчайзингу предоставляются определенные права фирме-клиенту, которые включают использование торговой марки или фирменного названия, а также услуги по технической помощи, повышению квалификации рабочей силы, торговле и управлению за определенную плату.
4. Оказание управленческих и маркетинговых услуг с конца 80-х гг. становится популярной формой экспансии транснациональных корпораций.
Договор на предоставление таких услуг представляет собой соглашение, по которому оперативный контроль предприятия или фазы его деятельности предоставляется другому предприятию за соответствующее вознаграждение (см. например Д. Шевчук. Кредитный консалтинг // Финансовая газета, 20/2006).
Функции, выполняемые предприятиями по договору, могут включать:
• управление производством;
• ответственность за техническую и инжиниринговую стороны работы;
• управление кадрами;