Медиапланирование на 100%

Назайкин Александр

http://www.wciom.ru

Сайт старейшей в России государственной исследовательской организации – Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), с 1987 года занимающейся социально-экономическими, политическими, а также маркетинговыми исследованиями. На сайте представлены виды проводимых исследований и применяемые для этого методы, а также ежеквартальный журнал «Мониторинг».

Зарубежные

http://www.casro.org

Сайт основанного в 1975 году Совета американских исследовательских организаций CASRO (Council of American Survey Research Organizations), членами которого являются почти 300 компаний США, Мексики и Канады.

На сайте можно ознакомиться с деятельностью Совета и с некоторыми его выводами о тенденциях развития отрасли. Там же можно найти и одну из лучших коллекций полезных ссылок на рекламные и медиакомпании.

http://www.themediaaudit.com

The Media Audit – это мультимедийное исследование аудитории различных медиа, отслеживающее более 450 показателей, таких как социоэкономические характеристики, стиль жизни, планы приобретения тех или иных продуктов, покупательские привычки в отношении продуктов, брендов, магазинов, закусочных, банков, страховых и медицинских учреждений, предпочитаемый вид отдыха. Исследование можно приобрести в печатном виде, а можно и со специально разработанным софтвером. Можно подписаться на бесплатную рассылку со свежими новостями.

http://www.acnielsen.com

Сайт компании ACNielsen Worldwide, занимающейся маркетинговыми исследованиями в более чем 100 странах мира. Ее основателем является знаменитый Артур Чарльз Нильсен. Сегодня компания – подразделение VNU . В сфере рекламы услуги компании в большей степени связаны с изучением результатов рекламного воздействия.

http://www.nielsenmedia.com

Сайт Nielsen Media Research, дочерней компании мирового лидера в области информационных услуг для медиаиндустрии VNU Media Measurement & Information Group. Nielsen Media обслуживает информационные и маркетинговые потребности рекламодателей и рекламных агентств, а также представителей массмедиа, интернет-ресурсов, музыкальных и кинокомпаний. Но больше всего компания известна своими телерейтингами. Недавно она вновь подтвердила свое лидерство в этой области, заявив, что впредь будет отслеживать телесмотрение независимо от того, где и как зрители оказались перед телеэкраном – в пивных, во Всемирной паутине или смотрят «ящик» по сотовому. На сайте компании можно узнать, какие услуги она предлагает и какие исследования проводит, как собираются данные и как они используются; можно ознакомиться с некоторыми свежими данными медиаизмерений, с интересными статьями и пройти терминологический ликбез в области медиаизмерений. Большинство же данных недоступно без пароля. Еженедельные рейтинги телевизионного прайм-тайма, выстраиваемые Nielsen Media Research, можно просматривать через газету USA Today nielsen.htm).

http://www.nielsennetratings.com (а также Сайт проекта Nielsen и NetRatings для изучения потребительского и делового использования интернета, а именно: для измерения интернет-аудитории и онлайн-рекламы как платформы для нацеливания маркетинговых и рекламных усилий при интернет-медиапланировании, покупке и продаже. Там же можно получить информацию о WebRF – вероятно, первом и самом доходчивом «устройстве» для планирования охвата и частоты (см..

http://www.agbnielsen.net

Сайт совместного предприятия AGB Group и Nielsen Media Research International по составлению ТВ-рейтингов в 28 странах (из постсоветских республик туда входят Грузия и Молдова) на четырех континентах (без Северной Америки) под брендом AGB Nielsen Media Research.

http://www.mediamark.com

Сайт компании Mediamark Research Inc. (MRI), одной из ведущих в США компаний в области измерения медиааудитории в национальном масштабе и по множеству параметров. Она обладает информацией о потребителях практически во всех возможных

секторах (450 категорий, 6 тыс. брендов). Среди основных ее услуг, программ и баз данных – MEMRI (крупнейшая потребительская база данных), MRI+ (богатейшая база данных с поисковой системой, в которой представлена информация о потребительских и деловых изданиях, необходимая медиапланеристу – и другие. Много интересной и полезной информации находится в открытом доступе.

http://www.arbitron.com

Сайт международной компании Arbitron Inc., одного из столпов маркетинговых и медиаисследований, специализирующейся главным образом в сфере радиовещания, сетевых и онлайн-радиостанций, а также наружной рекламы в США, Мексике и Европе. В открытом доступе – результаты свежих исследований, опросов и рейтингов.

http://www.comscore.com

Сайт компании comScore Networks, специализирующейся на исследовании характеристик и покупательского (не только онлайн) поведения аудитории интернет-сайтов и оказывающей консалтинговые и информационные услуги. Почти нет бесплатной информации.

http://www.scarborough.com

Сайт исследовательской компании Scarborough Research, с 1975 года специализирующейся на измерениях газетной аудитории, а с начала 90-х годов сильно расширившей круг объектов изучения (продуктов вообще и медиа в частности) – сегодня она изучает покупательские модели, стиль жизни и навыки медиа-потребления совершеннолетнего населения США на всех уровнях – локальном, региональном и национальном. Для специалистов (маркетологов вообще и медиапланеристов в частности) особый интерес представляет применяемая компанией система VALS для сегментации медиапотребителей по их ценностной системе и стилю жизни.

http://www.smrb.com

Сайт исследовательской компании Simmons Market Research Bureau, уже более полувека занимающейся изучением потребительского поведения и предпочтений, в том числе и медиа предпочтений. Самым известным продуктом компании является Национальное исследование потребителей (National Consumer Study, NCS), получившее аккредитацию MRC, Медиарейтингового совета (см.. Сайт интересен способом организации онлайн-магазина исследований, где можно в три шага выбрать временные и географические границы исследования, категорию продукта и интересующие бренды и тут же узнать стоимость запрашиваемых сведений. Например, данные о восьми (из 16 возможных) брендах в категории «мобильники» за осенний период прошлого года на всей территории США обошлись бы посетителю сайта в 150 долларов.

http://www.jupiterresearch.com

Сайт компании JupiterResearch, специализирующейся в исследованиях, анализе и консалтинге в сфере новых потребительских технологий и, в частности, интернета, как области развития бизнеса. После бесплатной гостевой регистрации можно получить доступ к некоторым выдержкам маркетинговых исследований компании и библиотеке аналитических материалов, а также подписаться на новостную рассылку.

http://www.esomar.org

Сайт Европейского общества исследования маркетинга и общественного мнения ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) располагает богатым справочником (с поисковой системой) исследовательских организаций во всем мире.

http://www.interview-nss.com/ems

Страничка посвящена EMS (European Media and Marketing Survey) – крупнейшему в Европе исследованию – источнику медиа– (национальных и международных, ТВ и печатных) и маркетинговых данных, как по национальным рынкам, так и по западноевропейскому медиарынку в целом. Зимой 2006 года – первые сведения и по Центральной Европе. Продвижение в сторону России компания планирует начать в 2007 году. Информация в свободном доступе, однако ее немного.