Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Шрифт:
Фон
Кроме собственно героя фотографии (человека или предмета) важен и фон, на котором он представлен. Студийные съемки с нейтральным фоном хороши, когда нужно сосредоточиться на личности человека, но при общественной значимости героя фотографии необходимо показать его рабочий фон. Если за спиной человека нет ничего конкретного, можно подумать, что в данный момент он остался без работы, или у него слишком много свободного времени, чтобы разгуливать по фотостудиям.
Фоном героя фотографии может быть и стройка, и кабина грузового автомобиля, и дорогой кабинет, и т. д.
Фон сразу указывает и
Стоит обращать внимание на детали фона. Например, с одной стороны, заваленный бумагами стол может указывать на большой объем работы персонажа, но, с другой стороны, на то, что он с этой работой не справляется. Если на столе беспорядок, то скорее всего беспорядок и в голове его хозяина. И т. д.
В фоне не должно быть лишних и случайных элементов, не работающих на фотографию.
Фон должен быть именно фоном, а не частью главного героя. Так, например, дереву, находящемуся сзади персонажа не следует «расти» из его головы.
Фон не должен привлекать больше внимания, чем главный герой. Персонажу нужно контрастировать, выделяться на фоне чего-либо, но не сливаться с ним. Поэтому не стоит фотографировать белое на фоне белого или черное на фоне черного. Например, лучше сфотографировать человека в черном смокинге на фоне белого рояля, чем на фоне черного же лимузина.
При этом фон не должен «отваливаться», существовать отдельно. Поэтому на фотографии не должно быть больших пустых промежутков между главным героем и объектами фона.
На фоне может присутствовать что-либо с логотипом компании. Но такая фотография может показаться журналистам слишком «рекламной».
Над созданием фона нужно работать также, как и над разработкой сюжета, над созданием образа главного героя.
Цвет
Первоначально возможности фотографии были ограничены черным и белым цветами. Сегодня цветная фотография стала доступна и профессиональным фотографам, и любителям, а также технологически обновившимся средствам массовой информации. Но имеющимися возможностями нужно уметь распорядиться.
Конечно, цветные снимки радуют глаз. Но следует иметь ввиду, что черно-белые фотографии еще не отжили свой срок. Еще есть черно-белые издания, где естественно не публикуются цветные снимки. И нужно иметь ввиду, что черно-белые фотографии нередко более выразительны, чем цветные и поэтому к ним часто прибегают профессиональные фотографы. Черно-белые снимки могут очень выгодно контрастировать на фоне цветных
Цветными могут быть как собственно фотографии, так и слайды, которые можно демонстрировать большому количеству людей. Однако, с развитием технологий слайды становятся все менее актуальными. Сегодня любую фотографию можно показать с помощью компьютера и специального проектора.
Выбор цветности должен определяться прежде всего выбором СМИ, для которого делается фотография.
Обработка фотографий
Получение снимка не означает окончания работы
Кадрированием добиваются наилучших пропорций, привлечения внимания к определенным частям снимка, «обрезания» ненужных деталей. Так, например, в кадр часто попадают ненужные провода, урны для бумаг или люди, не имеющие к объекту съемки никакого отношения. Их подчас очень легко убрать как раз с помощью кадрирования.
Если ненужные объекты находятся не с края кадра фотографии, то избавиться от них поможет ретушь. Этот процесс также позволяет изменять мимику героев, избавлять их от физических недостатков и даже придавать необходимые пропорции телу. Часто с помощью ретуши исправляют «эффект красных глаз», проявляющийся при фотографировании со вспышкой или при определенном освещении.
Обычно к ретуши прибегают, когда невозможно переснять один и тот же объект в той же самой обстановке.
Ранее ретушь производилась вручную, сегодня процесс существенно облегчил компьютер. Компьютерная ретушь превратилась даже уже в совсем другой процесс – в компьютерное редактирование. Ведь в цифровом виде можно одних героев превращать в других, менять фон, детали, комбинировать сюжеты нескольких различных снимков и т. д.
Увлекаться компьютерным редактированием, однако, не стоит. Как и ранее в фотографиях ценится прежде всего достоверность, документализм. И журналисты, и обычнее люди стали искушеннее. На фотографии они смотрят более критично, разыскивая следы ретуши: «А неплохо ее бедра «отфотошопили».
Чтобы избежать критического восприятия, лучше не использовать вводящие в заблуждения «отредактированные» фотографии.
Организация съемок
Если завтра нужно распространить пресс-релиз, то сделать для него фотографию сегодня чрезвычайно сложно. Чтобы получить хорошие фотографии, прежде всего нужно хорошо организовать процесс съемок. В большинстве случаев происходят запланированные события и соответственно процесс съемок также приобретает плановый характер.
Стоит составить план съемок, в который включен и их бюджет. В рамках плана необходимо подготовить бриф – творческое задание для фотографа (что и каким образом должно быть снято). Также должен быть перечень необходимых сюжетов, объектов, список фотографируемых людей и список людей, участвующих в организации, постановке съемок. Должно быть обозначено ориентировочное время для проведения съемок, чтобы задействованные люди оказались на месте (а не уехали, например, в командировку).
Нужно заранее найти подходящего фотографа, проработать с ним цель съемок, получить от него рекомендации и принять окончательное решение.
У фотографа должно быть достаточно времени, чтобы изучить, оценить условия съемки, выбрать ракурсы, подобрать наиболее подходящую аппаратуру, определить точное время съемки, подобрать нужных людей и предметы и т. д.
К фотографу следует прикрепить работника, который будет помогать договариваться с сотрудниками компании об участии людей, использовании помещений, техники, каких-либо ресурсов и т. д.
Фотографы
У крупных компаний иногда есть свой собственный штатный фотограф. Но обычно для такого специалиста нет постоянной работы, и его приходится нанимать со стороны. Не стоит экономить и делать фотографии самостоятельно.