Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Шрифт:
Работая над высококачественными фотографиями и рисунками, важно избегать «легких» путей – не создавать визуальные штампы, т. е. когда, в силу своей банальности, изображение не будет привлекать достаточного внимания.
Наиболее расхожими штампами являются следующие изображения:
«Рукопожатие»;
«Рукопожатие и улыбка» (двое жмут друг другу руки и улыбаются);
«Удачная покупка» (один человек что-то передает другому);
«Награждение» (вручение приза или еще какой-либо награды);
«Мыслители» (несколько человек раздумывают над продуктом, документом, возле компьютера и т. д.);
«Одобрительный
Подписи к иллюстрациям
Чтобы иллюстрации не затерялись в журналистских архивах и чтобы ими можно было пользоваться без особых затруднений, иллюстрации должны иметь подписи. По ним журналист должен сразу понять: кто изображен, зачем, где и когда. Каждая персона должна иметь не только имя и фамилию, но указание должности.
Из подписи должно быть понятно, к кому именно относится то или иное примечаине. Можно указать «по центру», «слева», «справа». Но лучше указывать «С.Петров – мужчина в светлом костюме, стоящий слева», чем просто «С.Петров, стоящий слева». Лево и право могут быть легко перепутаны в процессе сканирования и копирования иллюстрации.
В конце текста подписи указывается телефон и адрес электронной почты отправителя иллюстрации. Возможно, по фотографии или рисунку будут заданы какие-либо дополнительные вопросы.
Хорошо, когда каждая иллюстрация имеет свое собственное название и порядковый номер.
Подпись должна не расписывать историю, а лишь лаконично объяснить изображенное. Обычно длина подписи составляет 2–4 строки.
В специальных фотографических пресс-релизах длина подписи может быть значительно больше, т. к. в таких случаях как раз рассказывается вся история. Требования к языку, выразительности текста для фотографических пресс-релизов такие же как и к текстам традиционных пресс-релизов.
Текст для подписи наносится на бумагу ниже края накладываемой сверху иллюстрации. Подпись прикрепляется к обратной стороне иллюстрации таким образом, чтобы фотографию или рисунок можно было легко отделить от бумаги.
Чтобы не испортить иллюстрацию лучше использовать не скрепку, а специальный клей или липкую ленту. Также не стоит на обратной стороне иллюстрации писать шариковой ручкой или твердым карандашом.
Выступающую за иллюстрацию бумагу с подписью заворачивают так, чтобы она предохраняла фотографию или рисунок от света и механического воздействия.
Современные технологии позволяют также наносить подпись прямо на рабочее поле иллюстрации.
Для слайдов подпись делается на отдельном листе бумаги.
Варианты иллюстраций
У каждого издания, у каждого редактора свои требования к иллюстрациям, и эти требования могут изменяться каждый день. Потому стоит высылать в средства массовой информации сразу несколько вариантов иллюстраций. Например, одни фотографии могут быть традиционными, а другие необычными. На одном рисунке герой нраходится в рабочей обстановке, а на другой – на отдыхе. Одна иллюстрация выполнена в горизонтальном формате, а другая – вертикальном, и т. д. Даже направление взгляда или мимика героя фотографии может повлиять на решение редактора печатать ее или нет.
Не
Оформление
Текстовая и иллюстративная информация сообщения должна быть оформлена таким образом, чтобы способствовать достижению целей, стоящих перед конкретным пресс-релизом. Все визуальные элементы размещаются функционально и гармонично, в соответствии с законами человеческого восприятия. Журналист должен легко, без напряжения воспринимать находящиеся перед ним данные.
Согласно многочисленным исследованиям при изучении печатной информации мы сначала смотрим на иллюстрацию, потом на текст. При этом человек пытается смотреть и читать так, как ему физиологически удобно, привычно. Слева направо (За исключением некоторых стран, где люди читают справа налево). Сверху вниз. По так называемой диагонали чтения: «слева – направо – вниз».
Такая последовательность чтения для наших глаз (и восприятия сознанием) является естественной. Взгляд движется легко и свободно «слева-направо-вниз» и с трудом – против направления диагонали чтения. Поэтому, например, если человек увидит сначала иллюстрацию, находящуюся в центре пресс-релиза, то ему сложно будет вернуться «против течения» к пропущенному тексту, находящемуся выше или левее.
Цвет эффективно способствует пониманию сути материала. С одной стороны, за счет цветовой ориентации увеличивается скорость распознавания представленных предметов. С другой стороны, возрастает демонстративность их качеств.
Для того чтобы выбрать подходящий, эффективный шрифт пресс-релиза, следует обратить внимание на его читаемость, уместность, гармоничность и акцентированность. Чтобы обеспечить легкость чтения, знакам следует быть простыми, четкими, легко распознаваемыми человеческим глазом. При этом следует иметь в виду, что удобочитаемость – понятие относительное. Часто разные люди в разных ситуациях совершенно по-разному воспринимают один и тот же шрифт.
Все группы шрифтов можно разбить на два класса: выделительные и текстовые. Первые используются при выделении ключевых слов текста, а также в заголовках, подзаголовках, логотипах. Вторые – при написании основного текста пресс-релиза.
Выделительные шрифты – наклонные (в том числе, рукописные) и орнаментированные. К текстовым относятся легкочитаемые шрифты – латинские, рубленые и брусковые.
Разборчивость текста, безусловно, зависит от размера знаков [89] . Они не должны быть ни чересчур мелкими, ни излишне крупными. Величине шрифта следует соответствовать расстоянию, с которого среднестатистический человек обычно читает машинописный текст. В пресс-релизах в качестве базового стоит использовать 12-й кегль. Им обычно набираются все деловые бумаги.
89
Размер знаков определяется кеглем – высотой строки.