Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Шрифт:
Несмотря на то, что сегодня каждый человек обрел навыки работы с фотокамерой (в виде примитивной «мыльницы» или вмонтированной в мобильный телефон) производство качественных фотографий – по прежнему удел профессионалов.
Стоит всегда брать лучших фотографов. Это может быть дороже. Но зато и риск получить некачественную фотографию меньше.
Фотографа можно найти по базе, в которой имеются сведения о стоимости услуг, об опыте и специализации (промышленная съемка, портретная, репортажная и т. д.). Возможно в конкретном случае нужен
Помочь найти хорошего фотографа могут коллеги, рекламные и пиар-агентства.
Фотографов достаточно много. Трудно найти хорошего. Прежде всего следует изучит его портфолио. Поговорить о том, как он видит съемку в данном конкретном случае. И конечно договориться о цене.
На этапе переговоров с фотографом сразу решают вопрос о том, будет ли он кроме съемки делать и сами фотографии. Всегда лучше, когда один и тот же человек контролирует весь творческий процесс. Это может быть дороже, но и качество будет выше.
Отношения с фотографом закрепляются договором, в котором описываются все задачи, условия, обязательства и ответственность сторон. Все должно иметь достаточно детальный характер, чтобы затем в процессе съемок не возникало вопросов, кто будет оплачивать транспортные расходы, обеды, кому принадлежат отснятые материалы, кто тиражирует снимки в нужном количестве и т. д.
Не стоит вмешиваться в работу фотографа. Иначе нет смысла нанимать его, ведь может получиться то, что специалист по медиарилейшнз мог бы снять и сам.
Авторское право
Как уже упоминалось выше, при организации съемок приходится решать вопросы авторского права.
Заранее должны быть урегулированы отношения с теми людьми, чье изображение попадет в фотографии. Особенно внимательно нужно подойти к этому вопросу при использовании известных лиц и профессиональных фотомоделей.
Заказчик может покупать полные права на полученные фотографии. Также он может использовать эти фотографии, но авторские права при этом останутся принадлежать фотографу и тот их может использовать по собственному разумению.
Кроме фотографий заказчик может приобретать и все фотоматериалы – пластины, пленки, цифровые файлы.
С фотографом должны быть урегулированы вопросы возможной обработки или переработки материала. Т. е. насколько можно будет ретушировать, редактировать полученные снимки.
Необходимо следить за соблюдением авторского права не только между заказчиком и фотографом, но и при участии третьей стороны – средств массовой информации. Они получают право использовать фотографии на определенных условиях. Обычно, средствам массовой информации фотографии передаются с пометкой о том, что они могут опубликовать это бесплатно.
Авторское право на использование изображения человека или фотографии может быть передано на определенный
Фототека
Для эффективной работы следует вести фототеку или архив иллюстраций. Необходимо сохранять электронные файлы, негативы и фотографии длительное время в приемлемом для использования качестве. Фототека должна быть удобной в плане пользования, чтобы любой материл можно было найти очень быстро.
Фотографии должны иметь сопроводительную информацию, чтобы можно было решить актуальна ли еще фотография, работают ли еще в компании заснятые люди, не перешли ли они в другую компанию или вообще не умерли, выпускается ли еще этот товар и т. д.
В фототеке нужно иметь дату, название события, место события, основные сюжеты фотографий, количество снимков, перечень имен и должностей людей, описание материала (негатив, слайд, электронный файл, дискета, CD, DVD, флеш-память, адрес архивного сайта и т. д.), имя, адрес, телефон фотографа, ограничения по использованию фотографии.
Часто ведение фототеки, использование старых фотографий обходится дешевле, чем съемки новых фотографий.
Рисунки
Рисунки наиболее часто используются при создании иллюстраций для газет. Как правило, художники прибегают к штриховой технике. Она позволяет избежать опасности искажения при переносе изображенного на газетную низкокачественную бумагу.
Также штриховые, контрастные рисунки используют при иллюстрировании небольших текстов, в которых соответственно маленькую же фотографию будет сложно рассмотреть.
Прибегают к рисованию и в тех случаях, когда объект (предмет или человек) не слишком фотогеничен.
Использование рисунка является выходом и в случаях изображения события, которое не было запечатлено фотокамерой, а так же, когда съемки оказываются чрезвычайно сложными из-за погодных, временных или пространственных условий.
Рисунки могут создать эффект преувеличения. С их помощью несложно «додумать» ситуацию, вообразить ее с точки зрения новых обстоятельств.
Нередко рисунки используют, когда необходимо изобразить не конкретную ситуацию, а типичную, или когда нужно представить не определенного персонажа, а просто обозначить человека как такового.
Рисунки также помогают «расшифровать», объяснить сложные или абстрактные понятия. Часто в качестве рисунков выступают таблицы, схемы, диаграммы, карты, которые способны наглядно представить необходимую информацию.
Рисунки могут быть сделаны известными авторами. Или в необычной манере.
В иллюстрировании может быть использована техника фотографии и рисунка не только раздельно, но и одновременно – при изготовлении коллажа.
Штампы