Новые угрозы XXI века
Шрифт:
В XVII веке великий философ Рене Декарт открыл формулу существования человека разумного, гордо написав: «Я мыслю – значит, я существую». В начале XXI века этот тезис можно сформулировать иначе: «Я потребляю – значит, я существую». Кстати, мало кто задумывался над тем, что само слово «потребление» имеет достаточно широкое значение. Ведь пользоваться можно не только товарами и услугами, но и… представьте себе, людьми. Человеческие отношения таких потребителей не волнуют. Им важны средства, которые близкие могут в них вложить…
Потребление
30-летняя мать-одиночка Алия Бирн из Ливерпуля решила увеличить свои губы до невероятных размеров за 2700 долларов, снятых с накопительного
Распространившаяся мода на красоту – это не что иное, как один из завуалированных видов потребления. Не секрет, что модели, девушки с обложки и множество селебрити воспринимаются простыми людьми как идеал красоты. И с их помощью продается не только одежда, но и услуги пластических хирургов. Например, жительница британского города Ричмонд 28-летняя Шелли Скиннс потратила 17 тысяч долларов на пластические операции, чтобы хорошо получаться на селфи-снимках! Девушка сделала себе пластику носа и подбородка, а также улучшила зрение, чтобы не носить очки. Двадцатишестилетняя британка Алисия Амира потратила более 14 тысяч долларов на пластические операции по увеличению груди и губ, а также регулярно вкалывает инъекции ботокса в лоб, в область вокруг глаз и щек. Все это она делает ради того, чтобы стать похожей на своего детского кумира – куклу Барби! Кроме того, в ближайшее время в планах Алисии – увеличить ягодицы и откорректировать размер груди на больший!
Не отстают и парни. Например, 23-летний американец Джордан Паркс – поклонник Ким Кардашьян, и ради того, чтобы внешне стать хоть чуточку похожим на своего кумира, он потратил 150 тысяч долларов. За несколько процедур Джордан подкачал и исправил себе подбородок, губы, щеки и лоб, а также не забыл нарисовать себе широкие черные брови. Правда, накачанные до невероятных размеров губы Джордана стали… протекать, и ему пришлось обратиться за помощью к врачам.
Психология потребления популярна не только среди западных девушек, но и среди наших соотечественниц. В последние несколько лет на популярных женских тренингах россиянкам активно внушают искать не любовь, а в первую очередь оценивать мужчин по уровню заработка. Одной из таких популярных советчиц является «тренер по успеху», жительница Санкт-Петербурга Юлия Печерская, закончившая, по ее словам, кафедру маркетинга Санкт-Петербургского университета сервиса и экономики, которой на самом деле не существует. Эта дама выкладывает свои «тренинги по успешному замужеству» в Интернет, и они пользуются бешеным спросом.
Печерская советует женщинам выбирать мужчин только с высоким уровнем достатка и начинает с категоричного утверждения, что с мужчинами, у которых ежемесячный доход меньше 50 тысяч рублей, вступать в интимные отношения женщинам ни в коем случае нельзя. Мужчины, имеющие доход от 80 до 250 тысяч рублей, признаются Печерской достойными кандидатами, но только в том случае, если они вкладываются в женщину. Юлия советует таких мужчин, как она выражается, «качать». Но самые лакомые кусочки, по мнению «тренера по успеху», – это мужчины с доходом выше 250 тысяч рублей, за которых надо «более-менее держаться». Печерская даже снисходит до пресмыкательства перед такими мужчинами, утверждая, что «здесь мы уже им служим».
Такие циничные заявления вызвали волну негативной реакции среди российских мужчин. Один из них выложил свою пародийную версию тренинга уже для мужчин, где предложил выбирать девушек по весу, явно намекая на антропометрические параметры Печерской, которую при всех возможных натяжках нельзя назвать стройняшкой.
Забавно, что муж самой Печерской, некто Олег Васильев, имеет долги перед банками на сумму в 180 тысяч рублей и уже три года как является безработным, поэтому живёт за счёт семинаров жены. Иными словами, он не подходит даже под низшую, по градации Юлии, категорию мужчин с заработком
Надо сказать, что таких тренеров, как Юлия Печерская, напутствующих встречаться только с богатыми мужчинами, в России развелось невероятно много. Они без стеснения выкладывают свои видеоролики с напутствиями подругам на своих интернет-каналах. Пышногрудая блондинка Мария, например, не стесняясь в выражениях и обильно употребляя ненормативную лексику, подробно инструктирует своих подписчиц на предмет определения материального статуса своих кавалеров. «Нищеброды», по мнению Марии, в ресторане будут заказывать только салат и десерт, поставят машину туда, где бесплатно, а если вдруг приедут на метро – то уровень этого мужчины находится ниже плинтуса.
Эксперты-социологи утверждают, что в современном обществе начали забывать о таких вещах, как человечность, взаимопомощь, поддержка и доброта. На первом месте в иерархии ценностей сейчас находится высокий уровень жизни, который непременно должен обеспечить себе каждый. И для этого, по мнению многих, необходимо иметь невероятное количество брендовых вещей!
Известную в США шопоголичку Терезу Ромер можно назвать королевой избыточного потребления. Только представьте себе – 54-летняя женщина является обладательницей самой дорогой и самой большой трехэтажной гардеробной площадью в 3 тысячи квадратных метров! Именно в таком пространстве смогли поместиться 60 ее любимых дизайнерских сумок, 75 пар туфель с фирменными красными подошвами от известного дизайнера, несколько сотен платьев от-кутюр, а также внушительная коллекция украшений и аксессуаров из кожи. Тереза является владелицей сети фитнес-клубов и уверяет, что может позволить себе всю эту коллекцию вещей общей стоимостью более двух миллионов долларов. Правда, после того, как Тереза несколько раз продемонстрировала свою гардеробную по телевидению, ее коллекция поубавилась – к ней в дом забрались воры и вынесли наряды и украшения на сумму миллион долларов! Однако бывалые эксперты утверждают, что этот урок ее вряд ли чему научит – ведь современное общество потребления буквально заточено на безрассудные траты, лишь бы продемонстрировать свои возможности и статус.
Но самое печальное, что взрослые приучают к безудержному потреблению своих детей, причем делают это с первых лет жизни. Так, известный французский производитель посуды класса люкс представил свою детскую коллекцию. В серебряный набор для малышей вошли тарелки, чашки, ложки и вилки, адаптированные для кормления малыша, рамки для фотографий, музыкальные шкатулки, копилки и другие аксессуары с изображением пчелки. Родителям, правда, за все это придется серьезно раскошелиться, поскольку цена одной серебряной кружки начинается от 20 тысяч рублей. Впрочем, многие семьи в Европе могут это себе позволить, поскольку европейской нормой является один ребенок. Люди рассуждают с двух позиций: во-первых, один ребенок – меньше забот, во-вторых, одному ребенку можно дать больше, чем двум детям, в-третьих, на одного ребенка можно найти время урывками между работами, а на двух детей – уже нет. Именно поэтому маркетологи выводят сегмент в детских категориях товаров, рассчитывая, что родители могут себе это позволить.
Трехэтажная гардеробная Терезы Ромер
И похоже, что для таких родителей, как британский боксер Амир Хан, цена не имеет значения. Боксер с размахом отметил день рождения своей двухлетней дочери, которое он провел на территории спортивной арены в Болтоне в присутствии 250 человек. Для гостей установили карусели, пригласили аниматоров и сделали огромный торт. Все удовольствие боксеру обошлось в 140 тысяч долларов, однако потраченных денег спортсмену не жаль, о чем он заявил на своей страничке в социальных сетях. Неизвестно, запомнит ли этот день рождения дочь боксера, но, судя по размаху торжества, щедрый папа готов будет и на такие приобретения, как детская модель автомобиля премиум-класса, выпущенная в 1930 году, выставленная на продажу известным британским аукционным домом Кристис. Одноместная машинка может развивать скорость до 20 км/ч, салон обшит кожей, но цена на эту игрушку отнюдь не детская – 30–50 тысяч долларов. Эксперты говорят, что у получивших с самых малых лет все самое дорогое и лучшее деток с возрастом аппетиты будут только расти.