Новые угрозы XXI века
Шрифт:
По мнению психологов, такими подарками родители сами предопределяют жизнь своих детей, превращая подрастающее поколение в избалованных шопоголиков. Тем временем некоторые взрослые потребители в условиях кризиса открыли для себя способы жить поэкономнее. Сдавать, одалживать, делиться – именно так можно охарактеризовать сегодня новое направление под названием «экономика совместного потребления». Сегодня на Западе уже популярно совместно арендовать все, начиная от инструментов, заканчивая офисами. Особенно совместное потребление популярно в США. Вместо того чтобы покупать вещи, машины, квартиры, американцы их просто арендуют. Сегодня нет ничего удивительного в том, что ранее незнакомые люди делят на пару оплату проезда и пользуются одной косметикой. Кроме того, сегодня можно и вовсе не тратиться на косметику и прочие средства по уходу за собой. Есть сайты, где можно одолжить одежду и аксессуары, например на свидание. Достаточно выбрать себе желанный образ, и на дом приедет стилист,
Очень важным моментом является еще и то, что, покупая еще одну сумку или ненужную пару туфель, мы своими руками уничтожаем собственную планету. Дело в том, что для производства ненужного хлама тратится вода, расходуется электричество, заводы и фабрики загрязняют почву и воду. Согласно докладу американских экологов, Земля не располагает ресурсами, чтобы позволить всем населяющим планету людям жить так, как живет средний европеец или американец.
А ведь удовольствие от жизни можно получить совершенно бесплатно! Например, 70-летняя жительница Германии Хайдемари Швермер уже 17 лет живет без денег, при этом абсолютно ни в чем себе не отказывая. Двадцать лет назад, после развода с мужем, она переехала в город Дортмунд, где обнаружила огромное количество нищих. Желая им помочь, Швермер придумала услугу обмена под названием «Давай и бери». Она решила самостоятельно проверить, как будет действовать придуманная ею система, и как оказалось, на практике можно обойтись абсолютно без денег. Убирая в супермаркетах, можно получать зарплату едой. За выгул собаки парикмахера женщина бесплатно пользуется услугами мастера. Помогая людям по дому, оказывая услуги няни, она получает бесплатное жилье. Правда, если этой немецкой даме так понравилось обходиться без денег, то британцы пока готовы лишь на временные лишения, да и то ради шоу. В Великобритании запустили социальный эксперимент, в котором несколько человек на протяжении трех недель живут без гаджетов, сотовой связи, без одежды и других необходимых предметов XXI века. При этом участвующие в эксперименте пары должны ходить на работу абсолютно голыми, прикрываясь лишь картонными коробками и руками…
Сегодня стиральной машиной или холодильником никого не удивишь. Сбылась мечта советского человека – мы ходим в магазины, забитые товарами. Но, что странно, ведем себя там порой хуже, чем во времена всеобщего дефицита и очередей. Мы являемся не только свидетелями, но и участниками небывалого потребительского безумия, охватившего весь мир. По утверждению некоторых экспертов, в современном покупателе уже на уровне инстинкта заложено желание приобрести как можно больше товара, а когда его предлагают еще и по наиболее выгодной цене, то потребитель перестает себя контролировать и буквально начинает охоту на товар. Именно это и происходит в сезон распродаж.
Главная распродажа года в США – так называемая «Черная пятница» (последняя пятница ноября), когда покупатели буквально теряют голову от заманчивых предложений и готовы поубивать друг друга. Они агрессивно требуют продлить время работы торгового центра, чтобы успеть приобрести побольше товаров со скидкой, которая достигает в этот день 90 процентов. И именно с этой потасовки начались массовые беспорядки в американском Луисвилле, где участвовало более двух тысяч покупателей. День распродажи превращается в безумную давку покупателей, где люди падают, а по их телам несутся вперед другие, чтобы успеть занять выгодное место в очереди. Особо нетерпеливые пытаются проникнуть в магазин еще до открытия, чтобы добраться побыстрее, пожилые люди из последних сил стараются не отставать от молодых конкурентов, и многие не выдерживают. Далее у прилавков начинается битва за товар, более похожая на женские бои без правил. Впрочем, половые различия здесь нивелируются, и девушки вполне могут схватиться с мужчинами, а те отнюдь не склонны проявлять джентльменство и могут весьма ощутимо нанести ответный удар – ведь в США объявлено полное половое равноправие! В ход идут не только кулаки, кое-кто отбивается приобретенными товарами, а драчунов порой удается разнять только с помощью полицейских. Каким способом достаются желанные покупки, счастливые потребители на выходе не вспоминают.
«Black Friday» – пятница после Дня благодарения в США. С неё начинается традиционный рождественский сезон распродаж
По мнению экспертов, вторыми после главных шопоголиков планеты американцев являются жители Британии. Далее идут немцы, французы и прочие жители Западной Европы. В последнее время рейтинг стран-шопоголиков пополнился не самыми богатыми жителями Венгрии, Польши, Испании и Португалии. Европейские мужчины бодро сражаются на распродажах
Согласитесь, все это выглядело бы смешно, если бы не было таким грустным. В самом деле, о чем так переживают эти мужчины и женщины? Ради чего они теряют человеческий облик? Быть может, речь идет о жизни и смерти? О здоровье ребенка? О чести близких? Нет. Цена вопроса – грошовая, никому не нужная вещь, которая потом благополучно сгниет на балконе. Но сколько страсти в их действиях! Если инопланетяне действительно существуют – не дай бог им нечаянно заглянуть на нашу планету в момент распродажи – что они о нас могут подумать?!
Что самое любопытное, ослепленные заманчивым словом «скидка», покупатели не задумываются, что большинство организаторов распродаж пытаются протолкнуть для участия в акции самый неходовой товар. На самом деле распродажу проводят, чтобы повысить уровень продаж и избавиться от старых вещей, а не для того, чтобы порадовать потребителей. Мало того, эксперты говорят, что многие скидки на деле оказываются фикцией, поскольку товар изначально выкладывается на прилавки магазинов с огромной наценкой, и только в распродажи вещи выставляют на витрины по реальной цене!
Эксперты говорят, что за годы потребительского интереса предприимчивые маркетологи изобрели разные уловки для различных категорий социальных слоев. Так, например, для среднего класса и ниже существуют распродажи, которые якобы помогают покупателям экономить. В то же время обеспеченным и богатым потребителям торговцы продают товар, внушая, что только успешные люди могут позволить себе выложить за него невероятные суммы денег. Богачи охотно тратятся на ненужные безделушки только потому, что создатели рекламы назвали эти вещи элитными. Например, традиционно престижным считается приобрести кожаные изделия британского производителя аксессуаров для люксовых автомобилей, на которых ездит сама королева Великобритании. При этом стоимость элитного чемодана и сумки составляет 11 тысяч и 2500 евро соответственно. И это, разумеется, не только потому, что они изготовлены из углеводородного волокна, которое облегчает вес багажа, но и потому, что эти аксессуары были сделаны специально для автомобиля премиум-класса!
По тому же пути пошла еще одна престижная марка автомобилей класса люкс, выпустив дорожный набор для пикника, включающий холодильник, стеклянную полку для бокалов и держатель для шампанского. В комплект входят корзины, сделанные из древесины американского каштана и кожи, хрустальные винные бокалы ручной работы, салфетки с вышитой монограммой производителя, посуда с платиновой окантовкой, столовые приборы, а также разделочная доска из американского каштана. Еще один пример – немецкий производитель элитных часов и пишущих инструментов выпустил новую коллекцию, в которой представлены чернила для перьевой ручки, содержащие натуральное 24-каратное золото. В набор также прилагается записная книжка в кожаной обложке ручной работы с золотым тиснением. Любопытно, что эксклюзивные чернила, находясь в самой чернильнице, имеют темно-красный цвет, а при росписи на бумаге оставляют золотой след. Цену драгоценных чернил производитель не спешит озвучить, однако, судя по тому, что недавно выпущенная к юбилею компании ручка из розового золота, украшенная сапфирами и бриллиантами, стоит почти 1,5 миллиона долларов, стоимость золотой бутылочки явно не будет ей уступать. Кто же приобретает все эти дорогостоящие вещи? На первом месте – бизнесмены из Объединенных Арабских Эмиратов. Один из них отличился тем, что заплатил за номерной знак для автомобиля… 5 миллионов долларов! Это он сделал только из-за того, что на номере была цифра 1. Стартовая цена на аукционе за номер была, что интересно, в 20 раз ниже финальной. Очевидно, этот же любитель всего эксклюзивного и приобрел шины, инкрустированные бриллиантами и покрытые золотом 999-й пробы. Эти покрышки, изготовленные в Дубае, были занесены в Книгу рекордов Гиннесса как самые дорогие в мире – анонимный покупатель приобрел их за 600 тысяч долларов!
По оценке исследователей, в современном обществе важнее казаться, чем быть. Это своего рода имитация собственного статуса, открытая и кичливая демонстрация статуса для собственного окружения и в собственном понимании. При этом некоторые вещи, которые производители представляют как товар люкс-класса, просто поражают своей абсурдностью – например, волосатые тапочки стоимостью свыше 2 тысяч долларов! Туфли с хвостом и окрасом, напоминающим зебру, стоят около 1300 долларов. Эксперты говорят, что обеспеченного потребителя не волнует абсурдность товара, поскольку на самом деле он приобретает не товар, а бренд.