PR для птиц высокого полета. 18 фишек для раскрутки топ-менеджеров, чиновников, звезд, etc
Шрифт:
Может, уже было что-то такое, а СМИ этого еще не знает? Вспоминайте, повторяйте, освещайте! Смело ворошите прошлое.
Билл Гейтс, основатель Майкрософт, состояние 66 миллиардов долларов
На первый взгляд это может показаться компроматом, но… Обращайте это себе на пользу – деловые и глянцевые СМИ в Вас влюбятся! Надо ли говорить, что их читатели – тоже?… Со временем.
Ричард Бренсон, компания Virgin, состояние 3,5 млрд фунтов стерлингов
Павел Дуров, ВКонтакте, состояние 7,9 млрд рублей
Я уже не говорю про звезд сцены и художников, которым скандалы только на руку. Можно даже пиар-отделы
Скарлетт Йохансон в полиции
Григорий Лепс на сайте Интерпола
PR-фишка 1. Заступничество молодежи
Обычно чиновники или топы испытывают острую нехватку кадров. Отчасти поэтому чиновники всегда так заинтересованы в общении с молодежью. Все видят в них будущее: избирателей, активных людей, генераторов свежих идей, сторонников и так далее. По крайней мере, им хочется в это верить. Поэтому работа с молодежью является важной составляющей деятельности топа или чиновника.
Чтобы быть ближе к молодежи, достаточно выполнить три следующих условия:
– Показаться в молодежной тусовке;
– Обозначит себя, ведь вы не просто случайный гость, вы – участник;
– Оставить там свои контакты.
Но где искать такие тусовки? Не идти же в ночные клубы!
В Москве часто проходят специальные мероприятия, озаглавленные «Startup Weekend», «Startup Access», «Startup Lynch», «Startup Village» – высматривайте любое мероприятие со словом «Startup». Они проходят либо на «Digital October», либо в ином технологическом месте типа Сколково. Стоит один раз там появиться, как вы сразу же попадете в новостные сводки и вас познакомят со всей этой активной тусовкой.
Конечно, стартаперов не назвать серьезными бизнесменами, но, по крайней мере, это люди с активной жизненной позицией, которые постоянно что-то пишут, общаются, присутствуют в большинстве популярных социальных сетей. Если вы окажетесь среди них, то и репутация у вас будет достаточно хорошая. Можно даже выступить и войти в президиум или руководство какого-либо бизнес-инкубатора с активной молодежью, а не активная, соответственно, не особенно-то вам и нужна.
Вся активная молодежь обычно очень упорно работает и нигде вообще не появляется. Но поймать на стадии «активно ушли в дела» их можно на вот этих стартаперских тусах. Поэтому смотрите, где они бывают, смотрите стартап-афишу, на которой размещены все анонсы подобных мероприятий. Такие анонсы также публикует Российская венчурная компания.
Короче говоря, самый простой и быстрый способ подступиться к молодежи – стартапы и бизнес-инкубаторы.
PR-фишка 2. Твиттер-хитрости
Попасть в молодежную тусовку – только начало. Теперь нужно научиться говорить на их языке. А их язык короткий, немногословный, точный, сдобренный картинками и ссылками. Сюда идеально подходит формат «Твиттера», поэтому вам не помешает завести «Твиттер», который нужно будет активно вести.
Не секрет, что блоги часто ведет не хозяин, а некое третье лицо, доносящее главные мысли бизнесмена или политика, освещающее последние события его деятельности и так далее. И если в отношении блогов такой подход еще уместен, то «Твиттер», думаю, уж каждому под силу. Это самый короткий путь к сердцам и сознанию заинтересованных в вас людей: они сами вас найдут, «зафрендят», «зафолловят»,
Кроме того, вам откроется возможно вступать в диалог с людьми схожих профессий: с чиновниками, с депутатами, с губернаторами, с бывшими губернаторами, даже с президентом!
Популярность «Твиттера» обуславливается его простотой. Если пост для блога в основном пишется вдумчиво и обстоятельно, перечитывается перед публикацией, всячески дорабатывается и так далее, то отправить короткое сообщение в «Твиттер» можно прямо с телефона, пока вы стоите в пробке. Интерфейс интуитивно понятен, запутаться там просто невозможно. При этом процент реальных людей в «Твиттере» очень высок.
Главное – не постить откровенных глупостей. Например, не надо выдавать чьи-нибудь чужие мысли за свои. Если вы приводите какую-то цитату, то указывайте в скобочках автора. Был такой скандал, когда один ректор МГУ завел себе «Твиттер», и накидал туда цитат русских классиков, выдав их за свои мысли. К вечеру его «Твиттер» просто разнесли и все эти твиты пришлось удалять.
Скандалов в «Твиттере» вообще хватает. Взять того же губернатора Тверской области, который создал пост, что в администрации президента кормят червяками и приложил снимок. Все думают, что из-за этого его и уволили, но, конечно, это фантастика, никто не будет увольнять губернатора из-за твита. Однако же к нему прицепили этот формальный отдаленный повод.
Твит Тинькова «блюю с яхты» уже попал во все классические вещи. Понятно, что товарищ добавил новый элемент в свой супер-скандальный имидж. Хотя, на мой взгляд, все это сыграло ему на руку.
Вот его другие тви-перлы – особенно мне симпатичен про «отключай ПР – они поверили»:
Если вы все-таки запостили в «Твиттер» какую-то глупость, то не надо ее сразу же удалять. Продвинутые люди с самого начала будут следить за вашей деятельностью в «Твиттере». В первую очередь, это будут журналисты, которым нужны от вас какие-то «горячие» сенсации из первых уст. Прочитать удаленную глупость им будет даже проще, чем просто найти ее среди прочих активных твитов.
Есть специальный инструмент, с помощью которого можно читать удаленные твиты. Они попадают туда автоматически. Там много твитов конгрессменов, американских бизнесменов, очень много российских депутатов.
В итоге, если вы что-то удалили, то лишний раз обратили на это внимание со стороны.
Поэтому либо думаем перед тем, как что-то написать, либо написали и всё, удалять не нужно. Лучше следом еще накидать более-менее нормальных твитов, над которыми тоже можно будет поспорить. Но этот пусть висит, вскоре он забудется в ленте и уйдет вниз.
Накрутить туда тысячу «фолловеров» – дело двухсот рублей. Но тут уже на ваше усмотрение: добавлять к себе таких людей или нет. Дело внутренних убеждений.
Однажды мы предложили этот способ высокопоставленному чиновнику. Он подумал-подумал и отказался, потому что решил, что его аккаунт должен быть настоящим. Человек решил придерживаться своего имиджа. Однако же это накрутить себе сто тысяч друзей можно всегда. А потом, в случае чего, можно сказать, что это сделали конкуренты, а вы здесь вообще ни при чем. Реальное положение вещей будут знать единицы, все остальные будут заходить и просто видеть эти сто тысяч.