PR для птиц высокого полета. 18 фишек для раскрутки топ-менеджеров, чиновников, звезд, etc
Шрифт:
PR-фишка 13. Большие идеи
Существует ряд больших идей, которые не обязательно делать, но именно под их флагом целый год можно захватывать внимание, стремиться к этому, постепенно идти. Речь идет о неких больших идеях для города.
Например, я общался с предпринимателями в Твери, которым, и сейчас вы поймете уровень, я предложил построить зоопарк. «В Твери нет зоопарка», – под этим лозунгом можно делать кампанию, благотворительный фонд, собирать фандрайзинг и так далее.
Если во главе всего стоит такая большая идея, то она автоматически воздействует на престиж города. Марафон, аэродром, мост – если есть какая-то большая идея, то под ее флагом можно творить вообще всё
Она может быть как позитивная (я сторонник как раз позитивных идей), так и в виде борьбы с чем-то. Например, в Екатеринбурге существует проблема наркотиков, там эта тема уже давно крутится, разыгрывается, делается, все там лечатся, выкорчевываются. Конечно, надо иметь мужество, чтобы заниматься таким делом.
Можно двигать сразу несколько идей, или двигать одну и ту же идею год или все время, пока вы находитесь на этом сроке, если вы чиновник, либо все время, пока вы занимаетесь бизнесом, если вы предприниматель.
Есть такое опасение: вот вы об этом заявили, все поаплодировали, кончили аплодировать, а дальше что? Это технология еженедельного набрасывания нового информационного повода или отчета, как вы провели митинг или куда-то обратились. Нужно каждую неделю что-то набрасывать, включать какой-то креатив, а после этого реально действовать. Придете вы к этому или нет – неизвестно. Но к этому реально нужно идти, нужно показывать, что каждую неделю вы реально что-то делаете.
Отсюда, кстати, вытекает еще один совет, который, впрочем, будет экстремальным для города, но его все равно нужно иметь в виду. Определитесь: вы за «Единую Россию» и за власть, либо вы в оппозиции. Бизнесмены говорят, что они за «Единую Россию», но шепотом и так, чтобы об этом никто не узнал. Но если об этом заявить открыто, то оппозиция – куча публикаций, но риск лишиться должности (в отдельных случаях), а если вы за «Единую Россию», то у вас стабильный имидж, публикации в «Известиях», «Российской газете» и подобных изданиях, которые никто не будет читать.
В общем, это палка о двух концах, и если все-таки точно нужно сделать шаг, то делайте его либо туда, либо туда. Об этом выборе всегда нужно помнить, из этого также можно извлекать большие репутационные выгоды. Ваша позиция должна быть кардинальной.
Примеры? Их, как говорится, есть у меня.
Австралийский бизнесмен Клайв Палмер попадает в последнее время во все заголовки. Владелец Mineralogy, добывающей компании, которая фокусируется на обеспечении Китая железной рудой, Палмер известен своими странными и грандиозными идеями. В 2012 году он выступил против организации по охране окружающей среды Гринпис, утверждая, что они вступили в сговор с ЦРУ, чтобы привести в упадок австралийскую горнодобывающую промышленность. В течение некоторого времени у него были планы клонировать динозавров, чтобы привлечь гостей к своему 5-звездочному курорту Coolum Palmer. Когда идея провалилась, он затеял постройку более 100 аниматронных динозавров на курортном поле для гольфа. Его последний план: построить копию круизного лайнера Титаник. Титаник II, который должен появиться в 2016 году, будет соответствовать подлиннику…[7 - Десятка самых эксцентричных миллионеров –
Питер Тиль участвовал во многих проектах. Соучредитель PayPal и инвестор Facebook, Тиль, кажется, имеет лицензию на печатание денег. Но его истинная страсть в благотворительности через Фонд Тиля – инвестиции в странные революционные технологии.
Среди его интересов: разработка искусственного интеллекта, человеческое бессмертие и строительство океанских плавающих городов, которые, как он считает, необходимы для продолжения нашего вида.
А наши?… Пожалуйста!
Михаил Батин ищет варианты бессмертия[8 -.
Артем Тарасов хотел построить в Москве океанариум[9 -и его книга «Миллионер»].
Александр Кравцов ездит в рекордные экспедиции и планирует заново завоевать Аляску[10 -.
Тут уже никто не скажет «для пиара»… Это – реальные крутые проекты, будоражащие мозг.
PR-фишка 15. Самострел
Другой экстремально-скандальный способ называется «Самострел» – когда сам себя калечишь, изувечиваешь, попадаешь в ДТП, тебя грабят, ты попадаешься на каком-нибудь превышении скорости. Это серьезный ход, который нужен тогда, когда под вами уже «горит земля» и внимание нужно срочно переключать. Ограбление, ДТП, нападение – всё остальное сразу отойдет на второй план.
Лучшей иллюстрацией для этого метода являются выборы: как кандидаты попадали в сводки новостей в этот период? У них разбивали офис, увечили штаб и так далее. Рубрика «происшествия» – самая читаемая рубрика, и поэтому все стараются туда попасть. Это классика.
Также я рекомендую посмотреть сериал «Босс», про мэра Чикаго. В нем показана «политическая кухня» почти как в России девяностых, только все в галстуках, а не в малиновых пиджаках, но смысл тот же. Пиар там показан очень классно. Например, там был случай, когда под мэром «загорелась земля», его вот-вот свергнут, его кампания не набрала ни одного голоса, сейчас против него выдвигаются обвинения в том, что он загрязнил какой-то район – всё, завтра выходит статья, что мэр полный козел, и его надо снять. И после выхода этой статьи его действительно должны снять, потому что она очень разгромная и уже готова.
И тогда мэр сдает полиции свою дочь-наркоманку: «Я, мэр Чикаго, жертвую своей дочерью, которая попала под наркоманский рейд, и сейчас она находится в изоляторе. Ее только сегодня повязали». После этой новости все про всё забыли. Где он там что загадил уже не важно, главное, что он не стал препятствовать задержанию своей дочери, а, наоборот, даже поощрил это. Дочь, конечно, сразу же встала против него, но главное, что он смог увести от себя «торпеду».
Однако не стоит сразу же начинать с экстрима. Я за большие позитивные идеи, через тернии к звездам!
PR-фишка 16. Немного об антикризисе и блогах
Есть три мира: интернет (сайты, порталы), интернет 2.0 (блоги, форумы, причем сначала появились форумы, а уже потом блоги), интернет 3.0 (соцсети). Общаться в соцсетях – дело неблагодарное, особенно для чиновников и топ-менеджеров. Даже лучше, чтобы их там вообще не было, потому что они рискуют получить статус бездельника.
Но блоги – да! Там можно заявлять свою позицию, с кем-то спорить, собирать других блогеров. Блоги у нас сейчас ведут все олигархи от Михаила Прохорова до Тинькова, также очень хорошо их ведут чиновники, тот же Якунин.
Я уже говорил, что, безусловно, за всех пишут. Но есть люди типа Германа Стерлигова – это бывший миллиардер, который сейчас где-то пасет коз, чахнет над какими-то золотыми слитками. Вот он наверняка пишет сам, поскольку фактически он там «курит бамбук». То же касается Полонского – вряд ли третье лицо могло накатать вот такую вот бредятину.
Тиньков хотя и вел блог с грамматическими ошибками, вскоре стало ясно, что это были запрограммированные пиарщиками ошибки, которые специально допускались: буквы пропускали, знаки препинания ставили не там, где надо. Якобы придерживались его стилистики. Это довольно быстро было распознано, но никто в итоге от этого не пострадал. Сам или не сам – это особенно-то и не важно. Речь тут идет о том, что блоги – это достаточно хорошая площадка, и очень много чиновников и министров их ведут.