PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Масленников Роман

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Пожалуй, обучиться можно чему угодно. Вопрос в том, нравится ли человеку то, чем он занимается. Можно освоить технологии, но в конечном итоге не получать удовольствия от того, что делаешь.

Что касается меня, то сложно сказать, призвание это или нет. Просто есть вещи, которые обязательно, на мой взгляд, должны присутствовать в моей работе. Это общение с людьми, разнообразие задач и проектов, неограниченные возможности для развития и продвижения вперед, гуманитарность, возможность различных интерпретаций и подходов. В итоге получается, что специальностей, которые мне подходят, не так уж и много. Таким образом, я выбрала PR. Это произошло само собой в ходе моей работы. Что мне нравится в PR, так это постоянное открытие новых граней профессии, расширение рамок.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Честно говоря, выбираю по личным качествам. Мне нравится подход, которого придерживается Джим Коллинз (книга

«От хорошего к великому»). По его мнению, цель не играет определяющей роли в бизнесе, прежде всего необходимо собрать людей, которых объединяют общие ценности, а потом выбирать, куда двигаться. Я следую этому принципу. Если у человека есть такие качества, как стремление учиться, развиваться, тяга к новому, ответственность, амбициозность, гибкость, то научить его всегда возможно.

Конечно, для PR-менеджера важно быть коммуникабельным, эрудированным человеком, но для того чтобы начать работать в этой сфере, вовсе необязательно знать, как писать пресс-релизы, как проводить пресс-конференции и т. п.

Главное, понимать ценность того, что ты делаешь, уважать тех, с кем общаешься, а освоить технологии – это дело времени. Важно, что за технологиями стоит, те принципы, на которые опирается человек. А ценности и принципы вместе со знаниями и навыками – это и есть настоящий профессионализм.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Это вопрос в точку. Когда я говорю: «Я занимаюсь PR, потом еще расшифровываю Public Relations», как правило, это практически ничего не означает для того, кому я пытаюсь объяснить, что же я делаю. Поэтому я стараюсь не произносить это словосочетание, а описать русскими словами, более распространенными и близкими большинству людей.

Иногда мои собеседники пытаются сравнивать мою деятельность с рекламной, но я против такого сопоставления, поскольку считаю, что подходы к работе принципиально разные. Вообще при описании своей работы говорю примерно следующее: «Я занимаюсь, тем, что формирую положительную репутацию фирмы; добиваюсь того, чтобы у нее были продуктивные отношения с партнерами, клиентами, сотрудниками; чтобы ей доверяли».

В некоторых случаях я предпочитаю не говорить четко, чем я занимаюсь. Потому что в принципе это не имеет большого смысла. Например, при общении с моими бабушками и дедушками. Они знают, что я училась на журналистике, поэтому для них я работаю в сфере, близкой к журналистике. Им этого достаточно. А вникать, чем отличается PR от рекламы, маркетинга, какие тонкости и особенности этой работы, здесь нет необходимости. Для них главное, что мне моя работа нравится.

Еще одна сложная ситуация – это когда человек слышал слово PR и делает вид, что понимает, о чем идет речь. На самом деле, у него, возможно, несколько искаженное представление об этой работе. Очень жаль, что PR имеет негативный образ. Многие люди воспринимают его через призму манипулирования, обмана, пускания пыль в глаза. Своей практикой, своим подходом к работе пытаюсь метать эти стереотипы, но не так просто это сделать.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: отношения.

PR – это: взаимопонимание.

PR – это: изменение.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Изначальное в PR нравилось то, что это разнообразная деятельность, в которой можно приметать разные навыки. Это и умение писать тексты, и организаторские способности, и творческий подход, и умение находить общий язык с людьми. Также PR дает большой опыт общения, разного общения, порой не простого. Но все это только способствует общему профессиональному росту.

В PR мне нравится то, что в начале проекта невозможно на 100 % предсказать и гарантировать его результат. Как правило, при старте интуитивно чувствуешь, что все удастся. Уверенно об это говоришь, убеждаешь всех. Потом так и получается, особенно радует, когда результаты превосходят все ожидания. Если проект нравится, ты в него вкладываешь кучу энеprии сил, задействуешь много людей, которые тоже заинтересованы в успехе, положительный результат точно будет.

Еще в PR привлекает то, что в этой деятельности неиссякаемый источник нового. Сколько работаю, столько открываю для себя новые грани профессии. Меня это вдохновляет. Иногда даже мурашки по телу бегут от того, когда видишь для себя новые возможности самореализации, профессиональный вызов, который готова принять. Зачастую сложно передать эти эмоции, внутри себя переживаешь. Радость, волнение от предстоящей задачи, которую тебе нужно решить, но ты никогда с ней не сталкивался.

В последние год-два меня интересует такой вопрос, как развитие бизнеса. И я вижу, насколько PR важен для этого. Для меня PR – это не просто технология, это особый тип мышления, когда репутация компании выходит на первый план. Вся деятельность компании строится именно исходя из этого принципа, который включает в себя доверие, взаимоуважение и т. п. Причем не только в отношении внешних аудиторий – партнеров, клиентов, СМИ и т. п., но и в отношении сотрудников компании. Ценностной подход, лежащий в основе бизнеса, тесно взаимосвязан с PR.

В дальнейшем вижу для себя путь развития именно в понимании того, что PR – это управленческая, стратегическая практика. А также функция, которую выполняет не только специальное лицо в компании, отдел, а в целом вся компании и каждый сотрудник по отдельности. PR – это не деятельность время от времени, а постоянная каждодневная работа. PR, наряду с эффективно построенной

системой финансов, логистики и т. п., способствует достижению бизнес-результатов. Моя задача – не просто осознать это для себя, но и сделать так, чтобы этот принцип заработал в компании. Для этого нужно будет предпринять много усилий. Какие шаги нужно сделать – как раз думаю над этим, что только разжигает интерес.

PR предоставляет много возможностей для расширения компетенций. Это практика лежит на стыке разных видов деятельности, поэтому для успешной работы я изучаю разные сферы. Интересуюсь менеджментом, мотивацией персонала, маркетингом и т. п. Все это помогает мне в работе. Тем самым я постепенно прихожу к тому, чтобы видеть бизнес компании в целом. От этого тоже испытываю удовольствие.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Пусть дети выбирают то, что им по душе. Мне мои родители всегда предоставляли свободу выбора. Я сама решала, куда мне идти учиться, работать, какое дополнительное образование получать. Я буду придерживаться тех же принципов в отношении моих детей. Моя задача – служить хорошим примером для детей, чтобы они выросли достойными людьми. А какую профессию они выберут – это уже зависит полностью от них.

от 29 сентября, 2008 http://pr-maslennikov.livej oumal.сот/138917.html

Михаил Курячев (Mmd)

Представьтесь, пожалуйста?

Михаил Курячев – Председатель по делам Евразии, компания MmD, Corporate, Public Affairs & Public Relations Consultants.

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Ну, во-первых, я не главное лицо в этой международной компании, принадлежащей влиятельной английской коммуникационной группе Huntsworth. Я являюсь Председателем по делам Евразии в консультационной деятельности компании, осуществляемой European Strategy Group. Другими словами, я занимаюсь, в основном, направлениями PA/GRTR.

Во-вторых, по моему мнению, профессионально интересно работать как самостоятельно, что я и делал, начиная с 1993 года, так и в составе высокопрофессиональной международной команды, осуществляющей глобальную деятельность. Переход из одного подобного качества в другое только обогащает ваш опыт.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Можно и нужно, хотя, безусловно, для этого необходимы некоторые исходные данные и умения, если хотите, предрасположенность. Сочетание этих факторов делает ваш выбор деятельности более обоснованным.

Мой собственный опыт отличается тем, что я пришел в этот бизнес достаточно зрелым человеком, имея за плечами состоявшуюся государственную карьеру в России, будучи Председателем Торгово-Промышленной Палаты страны и Помощником Председателя Совета министров России по внешнеэкономическим связям. К тому же, пройдя такие знаковые академические институты, как МГИМО, Институт Востоковедения и Гарвардский университет. Я считал, что готов к конкурентной борьбе в этом бизнесе на основных международных площадках, что и доказывал на протяжении 15-ти лет в Вашингтоне, Брюсселе, Лондоне и Токио. Теперь это делаю в Москве.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Выгоднее всего, если использовать этот термин, работать с людьми, профессиональным и личным качествам которых ты доверяешь, и наоборот. Противопоставление этих параметров нерационально.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Пытаюсь объяснить, в зависимости от моей оценки уровня восприятия человека, с которым я говорю, сфокусировавшись на наиболее важных и значимых для него моментах – «консультирую по международным делам», «осуществляю связи с государственными институтами», «веду отношения с инвесторами и финансовыми организациями» и т. д. Стараюсь избегать дидактических развернутых оценок всех аспектов своей деятельности, а вычленить основной интерес возможного партнера.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это намного больше, чем только PR.

PR – это стратегическая функция.

PR – это дверь в мир.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Безусловно, верное определение, что кайф в работе испытывается от нее самой, если у тебя есть интерес и вкус к делу. Тогда она становится любимой, или, если использовать другой термин, – частью твоей повседневной жизни, для которой не существует ни офисного времени, ни выходных. Как писатель заносит в записную книжку заветные фразы при любой возможности, так и эта деятельность требует постоянно жить внутри параметров поиска и новых идей. Нет ничего более увлекательного чем находить решение в неожиданной плоскости, через непредсказуемый контакт и вдали от места возникновения проблемы.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Нет, выбор должен всегда оставаться за каждым человеком индивидуально. Хотя, не думаю, что определенный набор профессиональных качеств, необходимых для этой профессии, впрочем как и для ряда других, повредил бы моим детям в выбираемом ими направлении деятельности. Например, умение слушать и слышать, смотреть и видеть, думать и задумываться.

от 28 сентября, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/138640.html