PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я часто провожу аналогию со становлением репутации человека, с тем, что компаниям, так же как и людям, мы либо верим, либо нет. Ведь доверие – это валюта сегодняшнего дня, понятная всем. Я объясняю, что моя работа – помогать компаниям выстраивать и защищать свое доброе имя среди разных аудиторий: от сотрудников и клиентов до партнеров и инвесторов.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: стратегическая функция
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Я нахожу новые силы и удовлетворение от новых вызовов и задач, с которыми к нам каждый день приходят клиенты, от возможности окунаться в разные, иногда противоположные корпоративные культуры, от работы в нашей команде над самыми сложными проектами. Мне приятно видеть результаты нашей работы и знать, что нас ценят наши партнеры.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Мои дети уже имеют опыт жизни на разных континентах и в разных странах, владеют несколькими языками, так что весь мир – в их руках. Пусть выбирают сами.
от 1 декабря, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/158265.html
Олег Полетаев (Р.И.М. Porter Novelli)
Представьтесь, пожалуйста?
Олег Полетаев pontipilatus, директор по работе с клиентами агентства «Р.И.М. Porter Novelli»
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
В настоящий момент я работаю директором по работе с клиентами агентства «Р.И.М. Porter Novelli» и «первым лицом» в агентства не являюсь. Но если говорить об агентстве Capital Communications, которое совсем недавно вошло в состав «Р.И.М. Porter Novelli», я был его основателем и руководителем.
Это был очень динамичный, интересный и в целом успешный проект: несмотря на небольшие размеры штата, мы активно использовали корпоративные стандарты крупных агентств. Прежде всего, я имею в виду философию и принципы clients relations. Что касается продвижений по службе, я не вижу в PR такой карьерной лестницы, какая существует, например, на госслужбе. PR-менеджеры в разных агентствах, формально занимая одинаковые позиции, могут решать задачи очень разного масштаба. Это происходит сплошь и рядом. Так что качественный критерий – это все-таки задачи, которые решает PR-специалист.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Пиарщики «по призванию» – это революционеры, те пассионарии от государственной пропаганды, журналистики и рекламы, благодаря которым в России в 90-е годы зародилась отрасль PR. Но на смену отцам революций всегда приходят профессиональные управленцы, и тогда обязательно возникает вопрос подготовки кадров.
Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Ни во время управления Capital Communications, ни в прошлые годы, когда я работал на стороне клиента, никогда не брал на работу лояльных, но бесполезных сотрудников.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю, что помогаю компаниям выстраивать хорошие отношения с партнерами, властями и СМИ.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: создание новых сущностей и «единиц смысла»
PR – это: управление импровизациями
PR – это: ключ к выходу из «безвыходных ситуаций»От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? От общения с людьми, новых контактов, реализации интересных проектов. В целом от осознания того, что я участвую в развитии отрасли общественных связей. Если сравнивать ситуацию в нашей отрасли семь или пять лет назад с тем, что есть сейчас, мы увидим колоссальные позитивные изменения. И в отношении общества к PR, и в повышении роли PR в бизнесе, и в технологиях коммуникаций, и в философии PR. Может быть, стало меньше романтики, но драйва не убавилось – это точно.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Еще два месяца назад я бы ответил, что хочу видеть детей инвестбанкирами. А если серьезно, главное, чтобы это был их сознательный выбор. Но если они выберут журналистику или связи с общественностью, отговаривать не буду!
от 27 ноября, 2008 http: //pr-maslennikov. li vej oumal. com/157733. html
Яков Миневич, партнёр и генеральный директор «Р.И.М. Porter Novelli»
Представьтесь, пожалуйста?
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
В 1999 году я пришёл стажёром в агентство «ИМИДЖ-Контакт». С тех пор я работаю в этой команде, а с 2002 года и с командой агентства «Р.И.М.», и мы получаем взаимное удовольствие от моей работы, что и выражается в карьерном росте.
Хотя «продвижение по службе» никогда не было для меня самоцелью, просто появлялись новые задачи, и их надо было решать. Для PR-агентства карьера вообще весьма условное понятие. Рост менеджера происходит через рост масштаба и сложности проектов, которые он придумывает и реализует, а административная нагрузка – просто необходимое дополнение.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Я отношу себя ко второму поколению российских PR-специалистов. Это те люди, которые целенаправленно выбирали коммуникации в качестве своей профессиональной деятельности, получали соответствующее образование и т. д. Сейчас им около тридцати и они играют всё большую роль в российском PR-сообществе (при всём уважении к представителям первого поколения).
Так что на нашем рынке будет всё больше именно профессионалов. Я полагаю, что PR-профессии можно обучиться, как и любой другой. В принципе, ничего особо сложного мы не делаем, хотя есть масса нюансов, которые нужно чувствовать.