PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Тамара: Мы с Полиной познакомились в 2002 году во время работы в агентстве Треугольник Porter Novelli, потом я работала в объединенном Р.И.М. Porter Novelli, а в 2005 мы создали свое Boring PR Agency. Главный интерес, на мой взгляд, должно составлять содержание работы, а заниматься любимым делом можно на разных должностях. Полина: Конечно, создание собственного бизнеса – дополнительная ответственность и серьезный challenge. Хорошо, конечно, когда есть партнер,
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Полина: Можно научиться отдельным составляющим – писать тексты, хорошо излагать свои мысли, находить общий язык с разными аудиториями, понимать природу новостей, даже, наверное, креативно мыслить можно научиться. А вот сочетать все это органично и эффективно – особый талант.
Что касается мета, я закончила рекламное отделение Журфака МГУ, затем аспирантуру, на основе диссертации выпустила книгу «Финансовая реклама». Работала в рекламе, затем в PR. Связи с общественностью, на мой взгляд, дают простор для творческой работы и самореализации, ведь каждый день – это работа с текстами и генерирование идей, тем, сценариев.
Тамара: Без практики нет PR-специалиста, хотя и теоретическая база имеет значение. Профильное образование не так важно, главное иметь желание и способности. Может быть, это и есть призвание – иметь большое желание состояться в профессии.
У меня, кстати, непрофильное образование: Иняз и Дипломатическая Академия, но у меня была очень хорошая школа и учителя. Спасибо судьбе, которая свела мета с Алексеем Петровичем Ситниковым, благодаря которому я начала работать в КГ «Треугольник». А Андрей Борисович Теребенин дал мне школу, как он ее называл, «рабочей молодежи», благодаря которой я состоялась как специалист. Вообще в «Треугольнике» в те годы работала такая команда, которая действительно могла свернуть горы!Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Тамара: Вы знаете, что касается меня, то скорее – по личным качествам. Для меня главное, чтобы сотрудник работал на моей «волне», стремился к чему-то новому, был полон идей и, главное, желания работать.
Полина: Единомышленник – это мой партнер. А нанятый сотрудник, прежде всего, – профессионал, который получает вознаграждение за свой труд. Думаю, не стоит переоценивать силу «корпоративного духа», «борьбы за идею». Пусть каждый работает честно на своем месте, растет профессионально и осуществляет свои мечты, а не только планы корпорации.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Тамара: Мой отец раньше не очень понимал, зачем нужен PR и что это такое. По работе у него постоянно возникали проблемы с отправкой грузов по железной дороге, связанные с нехваткой вагонов, и как-то раз я предложила ему дать комментарий в одну из газет по актуальной теме грузоперевозок, причем этот комментарий не был напрямую связан с его проблемами. Когда через несколько дней после публикации все его вопросы были решены, и чиновник задал ему вопрос: я все могу понять – вы пишете письма, жалуетесь на нас и так далее, но как вы попали в нашу газету?! – отец проникся большим уважением к тому, чем я занимаюсь. Больше мне не приходится объяснять ему, что такое PR.
Полина: Людям, далеким от нашей сферы, я обычно говорю, что занимаюсь «организацией пресс-конференций». Если человеку интересно, могу рассказать о PR подробно, пытаясь «реабилитировать» профессию, о которой у многих искаженное представление. Мы, бывает, ведем «разъяснительную работу» и отвечаем на вопросы представителей малого и среднего бизнеса, ведь даже небольшая компания в один прекрасный день понимает, что «доросла до пресс-конференции».Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
Полина:
PR – это: деятельность, направленная на установление гармоничных отношений между организацией и общественностью.
PR – это: по большей части – распространение новостей компаний. А никак не «формирование» и, тем более, не «манипулирование».
PR – это: работа над тем, как сделать компанию более открытой и социальноответственной.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Тамара: Интерес не потеряла точно. Я по натуре холерик и мне кажется что PR – это именно то, что мне нужно. Постоянная смена деятельности;-) И, как ни банально это звучит, я искренне радуюсь, когда вижу результат своего труда – статью, комментарий, когда
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Полина: Мне бы хотелось, чтобы сын занимался наукой или, «на худой конец», искусством. Словом, чем-то основательным, непреходящим. Но, конечно, все, что связано с медийной сферой, всегда интересно и актуально. Пока он пробует мир «на зуб», ведь ему еще только год.
Тамара: Дочери еще 4,5 года и пока она мечтает стать принцессой. Пусть сама выбирает свой жизненный путь и профессию. На мой взгляд, родители должны дать детям хорошее образование и широкий кругозор, а остальное будет зависеть от них самих.от 11 декабря, 2008 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/162319. html
Яна Аршинова (Feld Public Relations)
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?
Мой профессиональный опыт начался с работы ассистентом в пресс-службе Администрации Санкт-Петербуprа. В Москве долгое время работала менеджером проектов, а затем директором по работе с клиентами в PR-агентстве Positive PR, принадлежащем Promo Interactive. А дальше случилась история возможностей – рядом был человек, который в меня верил и смог убедить в том, что можно создать собственное агентство. Было страшно, но в итоге я на уговоры поддалась и… стала генеральным директором нового агентства «Feld PR». И сейчас уверена – интереснее делать свое, это большой вклад в дело, которым рулишь, и реализация именно своих идей и представлений о том, что и как надо сделать, чтобы этот мир стал лучше.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Обучиться профессии, безусловно, можно. Но будет ли это именно тем, что бы вы хотели делать, отдаваясь без остатка, и называя это делом своей жизни? Поступая в ЛЭТИ (Санкт-Петербуprский Государственный Электротехнический Университет) на Гуманитарный факультет с основной специализацией Public Relations, я исходила из полезности набора предметов, которые там преподавали – два иностранных языка, письменная и устная коммуникация, литература, история. Уже в процессе обучения развился сильный интерес к специальности в целом, к тому же я начала работать со 2-го курса. Сейчас я, наверное, не умею кроме PR ничего другого:-) И считаю это делом своей жизни.
Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Профессионалом стать легче, чем единомышленником.:-) На самом деле зависит от конкретной должности – в тех, с кем я делю ответственность, мне действительно важнее видеть единомышленников. Людей, которым доверяю, на поддержку которых рассчитываю. То есть, топовые позиции в агентстве скорее займет человек, который может быть менее профессионален, чем хотелось бы, но зато мы с ним – команда. От сотрудников среднего звена и исполнителей мне скорее нужен профессионализм и компетенция в выполнении тех задач, за которые они несут ответственность. А сделать из них единомышленников – это уже вопрос времени. Или они такими становятся или, как ни жаль, нам приходиться расставаться.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Родственники и друзья прекрасно представляют, чем я занимаюсь, знают, что у мета активная и безумно интересная работа, наполненная общением, встречами, мероприятиями, общением с людьми. Незнакомым людям, которые не знают, что это такое, я обычно говорю, что работаю с журналистами, как делает это, например, сотрудник пресс-службы. Хотя недавно столкнулась с очень интересным мнением, что пиарщики, работающие в агентствах, вообще-то «вредная» для мира профессия: раньше журналисты напрямую выискивали информацию, не было «подушки» между миром и журналистом – как Владимир Гиляровский – сам исследовал, общался, писал – зачем ему пиарщик для его «Москвы и москвичей»??:-)))))))