PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Масленников Роман

Вопрос не простой. Это с какой стороны смотреть. Формально – основав. С 91 года так получилось, что карьерные лестницы закончились. С этого года пришлось самостоятельно создавать рабочие места. И предлагать другим карабкаться по стремянке в небе. Но до собственного PR-агентства нужно дорасти. К этому шел долгие годы. Через различные проекты, накапливая опыт и знания. Что интереснее? Интереснее всего сама жизнь. Она не дает расслабляться, подкидывая различные препятствия и наблюдая, как ты будешь через них скакать.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Конечно, как и любой профессии, стоит учиться. Но и, как в любой профессии, обучение – это всего лишь маленькая ступенька. А дальше нужно

шагать вперед, получая знания ежедневно. От каждого проекта. От каждого положительного и отрицательного опыта. От отрицательного опыта часто больше пользы. PR – это гремучая смесь из психологии, журналистики, социологии и многих других смежных дисциплин. Можно ли всему этому обучить? Однозначно, можно. Вопрос только кто будет всему этому учить?

Преподаватель, ежедневная работа или книги? Знания нужно брать самым эффективным способом. Не обязательно все пробовать на язык. Можно посмотреть на реакцию других, скорчат рожу или понравится блюдо. Вопрос о нашем образовании оставляем за рамками. Не знаю российских вузов, где бы готовили хороших пиарщиков. Поэтому, большая часть – это самоучки, пришедшие из разных отраслей. И это не всегда плохо. Незашоренный взгляд.

Призвание? Чтобы говорить о призвании, нужно сначала посвятить всю жизнь чему-то одному. Я не считаю профессию пиарщика самодостаточной. Это инструмент. Один из многих. Им нужно уметь пользоваться. Молоток – это ваше призвание? А отвертка? А дрель? «Что дает общение с лошадью?» – этот вопрос задали 25 лет назад на каком-то аукционе. Ответы радовали своим остроумием.

Как было у меня? Когда я заканчивал институт, многих привычных сейчас слов не существовало. Некоторые книги, типа Карнеги, читали в самиздате, на некоторых стоял гриф «Для служебного пользования». Меня в институте учили стратегии и тактике. Поэтому, все это пригодилось и в пиаре, и в рекламе. Этим занимаюсь всю жизнь. Бывают несколько ключевых знаний, которые помогают потом. Одно из них – это не путать методы решения задачи и цели.

Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Все сотрудники должны быть махровыми непрофессионалами. Тогда на их фоне ты всегда будешь самым умным и профессиональным. Сотрудники должны каждый день петь гимны своему руководителю и соревноваться в подхалимаже. У каждого в глазах должно быть обожание. Лучше всего, чтобы все они были длинноногими блондинками с голубыми глазами.

Что касается выгоды, то это немного расходится с моей теорией идеального предприятия.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я обычно говорю, что занимаюсь делами государственной важности. И не нужно меня пытать, чем конкретно. Я дал подписку о неразглашении.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: паб лик релейшнс.

PR – это: связь с общественностью.

PR – это: Реклама и PR – это две ноги, на которых держится маркетинг. При отсутствии одной из них начинается хромота. Но некоторые думают, что у них получится и вовсе обойтись без ног. Пытаются ползать.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? От денег. Чем их больше, тем больше кайф. Интереса и вкуса к делу не потерял, так как нужно еще очень многое сделать. Посадить пальмовую аллею, достроить поселок на берегу моря.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Сами пусть во всем разбираются. Они же себя всегда считают самыми умными.

от 26 декабря,2008 http://pr-maslennikov.livejournal.com/166748.html

Сеprей Гмыра (Зеленый остров)

Представьтесь,

пожалуйста

Сеprей Гмыра – генеральный директор PR-агентства «Зелёный остров», президент яхт-клуба «Зелёный остров»

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

У меня всё было по-другому. Отцом-основателем PR – агентства себя назвать не могу, скорее идейным вдохновителем:-). Компания «Зелёный остров» (GREEN ISLAND) была создана мною в 1996 году и первые два года была торговой структурой, работающей в сфере компьютерной техники и программного обеспечения.

С 1998 г. команда «Зелёного острова» приняла революционное решение – создавать собственные программные продукты для развития интеллекта человека. Программа «Интеллект тренажер № 1» в 2000 г. получила золотую медаль на выставке «Лучшие товары и услуги России» и диплом ВВЦ за участие в выставке «Наука и образование в XXI веке». Её эффективность признана русскоязычными пользователями практически во всем мире.

«На рубеже веков» в структуру агентства вошли отделы web-дизайна, PR и рекламы, маркетинга. Основателем отдела PR – проектов с «0» в «Зелёном острове» стала Елена Федорчук, которую я пригласил, зная, что ей как специалисту можно доверить это непростое дело. В настоящее время PR и event направления стали приоритетными в бизнесе нашего агентства.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Диплом с гордым – «специалист по связям с общественностью» – стали выдавать у нас в стране недавно, поэтому я, в силу своего возраста, из числа тех, кто учился на собственном опыте, пройдя путь от проб и ошибок до консалтинга. Сейчас, практически в каждом университете, обучают специальности «связи с общественностью», у нас часто проходят практику студенты из разных вузов. Некоторые из них, явно по ошибке выбрали будущую профессию, а из нескольких наверняка получатся отличные PR-менеджеры.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Выгоднее, когда профессиональные единомышленники… Их немного, но на них можно положиться как на самого себя и даже больше.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я занимаюсь многим, PR как бизнес лишь часть, хотя и существенная по тому количеству времени и сил, что приходится на неё затрачивать. К сожалению, в России практически невозможно зарабатывать только на том, что называется «связи с общественностью», поэтому в зависимости от собеседника озвучиваю то направление своей деятельности, которое будет ему интересно.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: профессия тех, кто и швец и жнец и на дуде игрец

PR – это: эффективное управление репутацией PR – это: дела + слова = продажи

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Дело должно быть интересным и любимым, иначе им не стоит заниматься. В последнее время особенно радует возможность реализовать совместные проекты своих детищ – PR-агентства и яхт-клуба. Открытие яхтенного сезона, гонки на скоростных катерах Poker Run, Yacht Club Party в Москве – эти события состоялись во многом благодаря работе наших PR-специалистов.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я счастливый отец: у меня 3 сына и лапочка дочка. Старшие уже определились с выбором профессии, они работают в других отраслях, а младшим нужно ещё подрасти, и если они решат, что им интересна сфера PR, это будет их выбор.

от 19 декабря,2008 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/164211. html

Тамара Пядушкина и Полина Хохлова (Boring PR Agency)