PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Кайф, ощущение удовлетворения, испытываешь, когда видишь, что ты достиг требуемого результата при решении задачи, и чем сложнее была задача, тем приятнее это чувство. Безусловно, любимое дело, раз я им занимаюсь и получаю от этого удовольствие.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Никогда и ни кому не даю таких рекомендаций и советов, тем более близким людям. Это должен быть самостоятельный выбор.
Ведь профессию мы выбираем надолго, и от этого выбора зависит не только карьерный рост и благосостояние, но и успешность самореализации, и психологическое равновесие;-)от 3 августа, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/219490.html
Наталья Кириллова (Эксмо)
Какие
Делить свою PR-карьеру на этапы я буду, когда на пенсии за мемуары сяду – самое время будет все проанализировать и разложить на составные части.
Тем более, мне кажется, что карьера вовсе не линейна. Нет завязки, кульминации, развязки. Стартов, пиков, спадов, может быть сколько угодно, были бы энеprия и желание создавать что-то.
Вместо этапов мне запоминаются люди, с которыми работаю. Яркие, нестандартные личности. Мне на таких коллег и партнеров очень везет.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Если тебя выкидывают из лодки на середине реки – научишься плавать?;) Обязательно должны быть стартовые навыки – грамотность, умение вести переговоры, общий кругозор, знание основ психологии, социологии, маркетинга. А вот кашу из всего этого варить придется только на практике.
У меня два высших образования – социология и журналистика, на пересечении оказался PR. Но честно могу сказать – все, что я умею, было получено путем долгих и вдумчивых прогулок по граблям.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Джордж Оруэлл. «1984».
М. Умаров «PRonncHbie истины».
А. Назайкин «Медиапланирование на 100 %».
Г. Лебон «Психология масс и народов».
А.П.Назаретян «Психология стихийного массового поведения».
М. Эрлс «Стадо».По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Пока мне еще сложно однозначно ответить на этот вопрос. Хотя бы в силу возраста;)
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
В данный момент отвечаю, что «читаю хорошие книги за стабильную зарплату».
А объяснять, что такое PR, чаще всего пока приходится людям, с которыми имеешь дело по работе, а вовсе не родственникам и случайным знакомым.Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: отсутствие информационного вакуума.
Эффективный PR – это: возможность творчества и отсутствие штампов.
Эффективный PR – это: совместные усилия всей компании.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Главный критерий для всего, чем я занимаюсь в жизни – мне должно быть ИНТЕРЕСНО.
Если бы это было не так, я бы просто сейчас не сидела на этом стуле и не отвечала бы на вопросы, а, например, разрабатывала бы модель ракетной установки).Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Мне повезло в жизни – я сама выбирала свою дорогу, а родители просто мне в этом помогали. Так почему же у моих детей должно быть как-то иначе?
от 27 июля, 2009 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/216754.html
Иван Апатов (Каменская и партнёры)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Определенно точно, текущее место работы не является стартом или финалом моей карьеры в маркетинге и PR, и надеюсь, сегодняшний день пиком карьеры не является тоже. В виду своего опыта мне сложно себя причислить к рядам начинающих специалистов. На рынке маркетинговых и PR услуг в России есть еще большое количество ниш для развития, из которых могут проистекать уникальные долгоиграющие идеи для развития бизнеса. Мета восхищает само направление маркетинга в перспективе его развития.
Я бы выделил три этапа своей карьеры в маркетинге, которые мне представляются наиболее интересными.
Прежде всего, это юридическая компания «Каменская & партнёры». Прийдя в компанию в феврале этого года, я сразу вдохновился на долгосрочную сложную и невероятно интересную работу. Незадолго до моего прихода «Каменская & партнёры» закончила ребрендинг. Мне предстояло работать в компании, которая, с одной стороны, обладает с многолетним опытом, репутацией на рынке и ясным видением. И готовностью принимать новые технологии, активно развивать маркетинг и метаться – с другой. К своей работе я подхожу творчески, мне очень приятно, что со стороны управляющих партнеров
Ранее я работал на аналогичной позиции тоже в консалтинговой компании, Bluestone Group. Работа там также была весьма интересной, мне удалось хорошо изучить рынок, создать несколько долгоживущих продуктов для компании, которые дают результаты и сегодня, и по нашим прогнозам, будут работать еще несколько лет. Главное, у меня остались очень конструктивные доброжелательные отношения с руководством компании и многими коллегами по рынку, в виду этого меня до сих пор приглашают выступать по проблематике маркетинга в недвижимости на различных конференциях.
Также в качестве предельно интересного опыта, я бы выделил тот период, когда я занимался маркетингом, PR и рекламой на аутсорсинге. Подобная форма взаимодействия с компаниями дает не только возможность сотрудничать с крупными и успешными игроками экономических рынков, но и обостряет все деловые качества, когда при реализации проекта ты достигаешь определенного драйва. На мой взгляд, каждый специалист в области маркетинга и PR, если видит своё длительное развитие в отрасли, должен поработать фрилансером или руководителем небольшого агентства.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Профессия PR-специалиста достаточно разнородна, чтобы ответить на этот вопрос однозначно. Если человек претендует на то, чтобы занимать руководящую позицию в PR, то знаний, даже самых полных, будет недостаточно. Хотя бы потому, что они ограничены. Для успешного развития важны определенные навыки, такие как стратегическое мышление, умение анализировать и умение смотреть на ситуацию с различных сторон и, конечно, творческое мышление и воображение.
У меня складывается впечатление, что для PR нет наиболее подходящего темперамента или психологического портрета. Казалось бы, человек должен быть сангвиником, но какой ярко выраженный сангвиник усидит за медиа-планированием?! Также меланхолику сложно будет блестяще импровизировать на пресс-конференции, а гуманитарию просчитать ожидаемую прибыль от PR-кампании.
Порой в понятие «PR-специалист» мы вкладываем различные понятия – это присуще России. И каждый по-своему прав. Условия неразвитости культуры заказа PR-услуг у соответствующих агентств, свойственная многим российским компаниям, и невозможность для большинства компаний содержать укомплектованный отдел общественных связей способствует списыванию множества функций на одного человека. PR-специалистам приходится совмещать функции директора по стратегическому PR, менеджера по работе со СМИ, event-менеджера, менеджера по работе с клиентами, аналитика, медиа-планнера, специалиста по внутреннему PR и даже дизайнера, полиграфиста, CEO-оптимизатора, контент-менеджера, фотографа – и это еще не полный список. И здесь ситуация развивается по одному из трех сценариев. Либо человек занимается двумя тремя направлениями и делает их здорово, но остальные направления остаются неразвитыми. Либо берется за все сразу и в итоге ничего не доделывает до конца. Либо у него обостряются все необходимые навыки и он в довесок постоянно занимается собственным развитием.
Таким образом, отдельным направлениям PR можно выучиться и быть хорошим специалистом в них, не обладая врожденным талантом. Но для того, чтобы обладать широкими полномочиями или занимать руководящую позицию в маркетинге и PR, необходима гармония врожденных талантов и профессиональных навыков.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
К книгам отечественных авторов я отношусь критически. Хотя стараюсь не пропускать книги и Андрея Мамонтова, и Игоря Манна, и многих других коллег, к которым отношусь с большим уважением и подчеркиваю их существенный вклад в развитие отрасли в нашей стране. Между тем, черпать идеи и вдохновение предпочитаю из трудов зарубежных коллег, которые стараюсь читать на том языке, на котором они были написаны.
Из книг, которые способствовали созданию основы моего профессионального теоретического и практического мышления, я бы выделил следующие:
Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм. / Курс MBA по маркетингу
By Scott М. Cutlip, Allen Н. Center, Glen M. Broom / Effective Public Relations
Sandra Oliver / Public Relations Strategy
David R. Yale / Publicity & Media Relations Checklists
Сейчас я читаю великолепную книгу Салли Шмидт (Sally Schmidt), которая раскрывает особенности узкоотраслевого ориентированного на консалтинговые компании, маркетинга:
Sally J. Schmidt / Marketing The Law Firm: Business Development Techniques
Наравне с книгами о самом PR и маркетинге, на мой взгляд, жизненно важно повышать свои знания в области деятельности клиента.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Прежде всего, конечно, это профессиональная подготовленность, знания, навыки и опыт. И, во-вторых, высокая работоспособность, инициативность и готовность работать на результат. В-третьих, это умение творчески мыслить.
Сочетание молодости и профессионализма встречаю каждый день. Встречать подобное сочетание в окружающих приходится реже.