PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Самым важным этапом считаю осознание того, что журналистам нужна информация, а не «банкет и выпивка».
Так сложилось, что я всегда совмещала PR-деятельность с рекламной. Смещение акцента в сторону связей с общественностью происходило постепенно. Признаюсь, во время этого «переходного периода» и у меня были стереотипы касательно журналисткой алчности. Почему-то я до сих пор встречаю людей, которые искренне считают, что важна не полная
Текущее место работы я не могу назвать стартом или пиком карьеры. Работа в РАМЭК – это логичное продолжение моей профессиональной деятельности в области PR.
Очередной новый интересный этап.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Я никогда не умела рисовать, но когда пошла на курсы дизайна интерьера, исправно посещала уроки живописи. Сначала кувшин, который я рисовала, не отличался признаками кувшина. Это была плоская фигура, окруженная такими же плоскими яблоками. Но со временем стало получаться. Великий художник из меня вряд ли бы, конечно, получился, но в качестве хобби я могла бы использовать данные навыки.
Можно научиться многому. Но есть ли у тебя необходимые способности? Если человек умеет грамотно излагать свои мысли и переносить их на бумагу, это уже полдела. В нашей профессии важно слушать и, самое главное, слышать. Обрабатывать значительное количество информации и находить суть. Иметь активную жизненную позицию и не бояться экспериментировать. Если ты чувствуешь, что это твое, то вперед!Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
На мой взгляд, важно не то, сколько учебников (книг) тобою прочитано, а то, как ты мыслишь.
Одна из последних прочитанных мною книг – "Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энеprию подлинной человеческой природы" Марка Эрлса. Произвела неизгладимое впечатление.
Регулярно читаю блог Алекса Левитаса alex levitas. Он помогает смотреть на вещи шире и часто дает дельные советы.
Читаю деловые периодические издания, а также ряд литературы для повышения личной эффективности и самооценки.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Подрядчиков – по взаимопониманию и способности мыслить.
Сочетание молодости и профессионализма встречается все чаще. В современном мире люди не хотят терять времени и стремятся добиться самодостаточности как можно раньше.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю, что я PR-менеджер. Если просят уточнить, что это, то, скорее всего, объяснять нет смысла, т. к. вряд ли мы в будущем еще с данным человеком столкнемся.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: максимальная искренность перед СМИ, существующими и потенциальными клиентами.
Эффективный PR – это: дело всей компании.
Эффективный PR – это: когда позиционирование компании понятно не только самой компании, но и ее существующим и потенциальным клиентам.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Любая работа должна приносить сотруднику ощущение самореализации и деньги. На мой взгляд, это помогает поддерживать «кайф» в хорошем состоянии.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я желаю всем людям находить себя в жизни и не размениваться на то, что им не нравится.
от 17 марта, 2009 http://pr-maslennikov.livej oumal. сот/188159. html
Ирэн
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Конечно же самое запоминающееся – это первые шаги в карьере. Начиная с журфака МГУ и работы корреспондентом, когда все впервые, все интересно. Именно первые победы, достижения и даже неудачи являются фундаментом для дальнейшего профессионального роста. Текущее место работы – это, скорее, логическая ступень в карьере.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Чтобы быть хорошим специалистом в любой отрасли, и особенно гуманитарной, нужны базовые знания: русский и английский язык, умение грамотно, профессионально писать тексты.
В дальнейшем, полезно также получить отраслевые знания, например, если это финансовый PR, то, желательно, дополнительное финансово-экономическое образование. Что касается личностных качеств, то очень помогают в нашей работе коммуникабельность, креативность и в то же время системность и аналитические способности. Но уверена, что даже не обладая этими качествами изначально, со временем их можно в себе развить.
Самое главное: нужно любить свое дело, относиться к нему творчески, постоянно учиться, совершенствоваться. Немаловажен и счастливый случай – надо оказаться в нужное время в нужном месте. Подготовленная удача! У меня так и было.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Институтский курс русской и зарубежной литературы – был полезен для создания общего культурного уровня.
Одна любая толстая классическая книга по теории и практике PR – в самом начале профессионального пути полезно, чтобы войти в тему.
Брейли и Майерс «Принципы корпоративных финансов» – помогает понять всю широту и глубину финансовой проблематики, чтобы не писать поверхностных комментариев.
Биографии известных политиков, бизнесменов – убеждает, что не боги горшки обжигают.
Помимо чтения книг полезно посещать конференции по PR, где вся проблематика и персоналии в концентрированном виде. Постепенно темы начинают повторяться. Новыми остаются только нюансы. Тогда надо на этих конференциях выступать и общаться с коллегами.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Нужен и опыт, и огонь в глазах. PR – это высококонкурентная среда, нужно соответствовать высоким требованиям. Сочетание молодости и профессионализма – не такая уж редкость для сферы PR. Ведь и профессия сама по себе сравнительно молодая.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?
Говорю, что занимаюсь коммуникациями: сюда входит и PR, и маркетинг, и реклама.
Всего понемногу. Но в целом, собеседнику обычно становится понятной сфера моих профессиональных интересов. Детали, конечно, каждый понимает по-своему.Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: планомерный организованный поток бесплатных материалов в СМИ, по количеству и качеству опережающий конкурентов;
Эффективный PR – это: профессиональная пресс-команда, которая работает на стыке журналистики, аналитики, стратегического менеджмента;
Эффективный PR – это: когда не нужно объяснять что у тебя за компания, чем вы занимаетесь и какие ваши основные достижения. Ведь об этом регулярно пишут в газетах.