PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Конечно, любимое. Какой смысл заниматься тем, что не нравится? Только время терять! Кайф бывает, когда успешно закончился большой проект. Но кайфуешь не долго, потому что тут же начинается следующий проект. Еще кайф, когда удается раскрыть талант человека, дать ему возможность проявить себя, когда поверил в кого-то, и он это доверие оправдал, и даже сделал больше, чем от него ждали.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Почему бы и нет? Но это не обязательно. Главное, чтобы мой сын жил в гармонии с собой и окружающим миром.
от 12 марта, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/187606.html
Мария
Представьтесь, пожалуйста.
Мария Ганина. Сегодня занимаюсь связями с общественностью в страховых компаниях, всегда – считаю себя частью команды редакции журнала «Советник».
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Моя сегодняшняя должность – начальник отдела внешних связей компании «Капитал Страхование Жизни». Не могу ее назвать ни стартом, поскольку мне уже 31 год, ни финалом, поскольку мне всего 31. Пиком же считать такую позицию как-то даже неудобно;-).
Дело в том, что моя работа в качестве профессионального пиарщика – это своего рода увлекательный эксперимент, начавшийся года четыре тому назад. В душе я продолжаю оставаться корреспондентом профессионального издания, цель которого – узнать о PR всё, во всех его проявлениях, на собственной шкуре.
Этапы в своей журналистской карьере я различаю лишь по эволюции отношения ко мне как к профессионалу моего отца, который всегда был и остается для меня главным и безусловным авторитетом как в журналистике, так и в сфере коммуникаций.
– Не переживай, все с этого начинали, – сказал он больше 10 лет назад, возвращая листок с моей первой заметкой, на котором живого места не осталось после редакторской правки.
– Не предполагал, что она будет так относиться к работе, – обронил он в разговоре несколько лет спустя.
Это было обо мне и стало в тот момент самой дорогой для меня похвалой моим профессиональным качествам и навыкам.
– Когда ты научилась писать?! – удивился он, наконец, и я ощутила себя профессионалом.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Профессии PR-специалиста вместе со мной на факультете международной информации и журналистики МГИМО обучались около 100 человек. Пиарщиками из них стали не более 30 %. Это не означает, что профессии обучиться нельзя. Вопрос лишь в том, нужно ли.
Не знаю, как насчет призвания, но уверена, что даже с ним успеха в работе невозможно добиться, не обладая определенными знаниями. Причем начинать овладевать ими необходимо задолго до выбора будущей профессии. Но, как показывает практика, одно дело – эффективность, и другое – профессиональное признание. К сожалению, слава и известность – не всегда следствие профессионализма. И наоборот, профессионализм не всегда приводит к личной популярности пиарщика. Тут уж точно без призвания не обойтись.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? Вряд ли существуют какие-нибудь пять книг, которые пойдут на пользу PR-специалисту, если до этого он не прочитал сотен пять других.
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Когда выбор необходимо сделать быстро, руководствуюсь довольно субъективным критерием – внутренним чутьем. Предыдущий опыт работы и огонь в глазах не всегда дают достаточно четкое представления о том, что человек умеет и чему еще он может и хочет научиться. Но если кто-то сегодня оказался твоим попутчиком, само собой это еще не означает, что он станет твоим спутником на сколько-нибудь продолжительной дистанции. Поэтому, когда времени достаточно, его я и выбираю главным
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Чаще приходится слышать вопрос о том, где я работаю. Ответив на него, если необходимо, уточняю, что занимаюсь PR. Дальнейшие разъяснения, как правило, не требуются. По-моему, сегодня уже не осталось людей, которые не имеют представления о том, что такое PR. Хотя их представления и разнятся.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это цивилизованный способ держать ситуация под контролем. Эффективный PR – это всегда эксклюзив.
Эффективный PR – это не всегда диалог. Хотя это и не исключает необходимости досконального изучения позиции собеседника.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Получив в наследство высоковольтный заряд генов трудоголика, испытываю кайф от работы вообще – и от процесса, и от результата, и от предвкушения того и другого.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотела, чтобы мои дети ориентировались при выборе профессии не на мой успех или неуспех в профессии, а на собственные склонности к тому или иному роду занятий. Я буду счастлива, если они будут в состоянии сделать выбор самостоятельно.
от 12 марта, 2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/186985.html
Андрей Фетискин (ЯТ\/, RDMА)
Представьтесь, пожалуйста.
Андрей Фетискин – создатель и и руководитель ряда интернет-проектов, pr-директор ЯТУ, pr-директор премии RDMA. Персональный сайт: http://fetiskin.ru
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Я имею отношение и к pr, и к интернет-проектам, и к pr интернет-проектов. Самым запоминающимся был этап первых двух лет работы по данному направлению. Знакомство с методами, технологиями, инструментами и, конечно же, с интересными людьми. Бесценный опыт получаешь именно на первом, самом интересном этапе. Конечно, каждый новый проект имеет свои особенности, поэтому приходится применять багаж имеющихся знаний и дополнять новыми идеями. Наверное, определю текущий этап, как этап активного развития, ведь за спиной есть богатый опыт, а впереди много идей и задумок, которые обязательно стоит воплотить в жизнь.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Конечно pr-специалиста можно подготовить. Это можно сделать, если человек имеет активную жизненную позицию, общителен, целеустремлен, амбициозен. Учеба и труд все перетрут. У нас проблема большая со специалистами. Даже если ты получил профильный диплом в институте или закончил специализированные курсы, то учеба после получения «бумажки» не закончится. Pr-специалист постоянно невольно находится в режиме обучения и впитывает в себя новые идеи, решения, методы работы. Без этого эффективность его работы снижается.
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн – "PR на 100 %"
И.Ашманов – "Жизнь внутри пузыря"
Д.Шоул – "Первоклассный сервис как конкурентное преимущество"
Ф.Гуров – "Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети"
Harvard Business Review – "Креативное мышление в бизнесе"
А.Мамонтов – "Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером"
А.Попов – "Блоги. Новая сфера влияния"