PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
Я до сих пор вспоминаю работу на выборах в ГосДуму РФ примерно в 2002–2003 году, именно с этого началась моя карьера в PR и маркетинге: я тогда с двумя коллегами разрабатывал и проводил предвыборную кампанию. Очень многому научился, многое додумал сам… Делали всё: из алкоголика-кандидата – спортсмена, искали пенсионеров для выступлений и поддержки, метали голос кандидату и т. д. Что касается сегодняшнего дня и моей работы, то это одна из фундаментальных ступеней!
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Это на 80 % идет от природы, и точно этому нельзя научить… Разумеется, что любой человек может работать на этом месте, но вопрос "КАК РАБОТАТЬ"?и "НА СВОЕМ ЛИ МЕСТЕ"?
Но также не мало важным является и обучение! Очень часто, именно эти 20 % играют решающую роль, (как говорится, вездеПорекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Надеюсь, что своим ответом не убью никого)))
Евгений Онегин – чтобы понимать, что такие как ты – были всегда.
Я почему-то много идей и вдохновения черпаю не из специализированной литературы, а из современных изданий (это и современные авторы и периодические журналы, даже глянец). Я никогда не читал специализированную литературу, где говориться как при "идеальных" условиях написать статью, продвинуть товар и т. д… И Вам не советую, если Вы конечно не хотите стать экспертом в теории PR-a.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
В последнее время очень часто встречаю молодых и талантливых людей с огнем в глазах!
С ними интересно работать, с ними интересно обсуждать проекты, они понимают тебя, а ты их…
Таких стараюсь выбирать и подрядчиков, только обязательно подстраховываясь "опытными" и "старыми" волками, которые привыкли к определенной последовательности действий, которые следуют некоторым установленным процедурам…
Что касается основного критерия, то если я вижу, что человек открыт для диалога, что его улыбка не натянута, а идет от души – то такому человеку всегда дам шанс и всегда готов вести с ним диалог, а что выйдет в дальнейшем – посмотрим.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Всегда отвечаю "Рекламой и маркетингом в такое-то фирме… Обычно слышу в ответ "Ааааа" или "Ууууу"… На что отвечаю "Угуууу". А тем, кто подробнее спрашивает, стараюсь привести примеры или проекты…
Определите, пожалуйста, как можно короче:
Эффективный PR – это когда ты самый первый пишешь про определенный сюжет, а когда этот сюжет выходит через неделю у других – читатели заявляют, что они это уже читали…
Эффективный PR – это когда у тебя нет денег на рекламные кампании, а все клиенты знают, что происходит у тебя и какие акции проходят.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Я люблю все новое, поэтому это на 580 % моя работа, от которой я ни капельки не устаю, работая по 70 часов в неделю…
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Может быть, но суеты признаюсь много, жалко детей…
Но если будет несколько, то пусть один будет банкиром и кормит меня в старости, дочка в модельном агентстве, чтобы к ней приходили симпатичные подружки в гости, а третий PR-щиком, который будет делиться со мной своими идеями и спрашивать советы по их реализации… а я "сквозь призму" времени буду одобрять или критиковать идеи…от 21 июля, 2009 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/2145 82.html
Нина Коломейцева (Парадный квартал)
Как Вы стали руководителем? Какие еще этапы были в вашей карьере, связанные с PR?
«Как корабль назовешь, так он и поплывет» – вот девиз моей жизни, в том числе и профессиональной. Яркие коммуникативные качества и открытость к людям определили мой творческий путь.
Все началось с «детсадовской арены», где уже в 5 лет я владела искусством налаживания «связей с общественностью» (с воспитателями, нянечками, «сокамерниками» и т. д.). Затем был плодотворный этап школьной жизни: гуманитарно-эстетический профиль обучения, членство в Президиуме Школьного Парламента, бурная деятельность в роли массовика-затейника,
Признаюсь, в то время о PR я мало что знала, но внутреннее чувство подсказывало, что это для меня. Как сейчас помню свое резюме маме: «Я не знаю, что такое PR, но мне туда НАДО!»… Вот так я и стала студенткой журфака, отделения связей с общественностью. Методика «Вась-Вась-коммуникаций», (а именно так характеризовал PR-деятельность наш преподаватель), пришлась мне по душе.
С 17 летя начала подрабатывать в общественно-политических и спортивных изданиях. А в 20 лет свершилось чудо – у меня появилась настоящая работа, я стала пресс-секретарем выставочного центра «ВЕТА». Именно тогда я поняла, что теория PR во многом отличается от практики…
Спустя некоторое время я перешла на должность специалиста по связям с общественностью в издание о недвижимости «Парадный подъезд». Сегодня с уверенностью могу сказать, что в профессиональном плане эта компания стала моей alma mater. Личностный рост воплотился не только в карьерном продвижении до статуса PR-директора, но и в приобретении уникальных навыков общения, позиционирования компании, взаимодействия с сотрудниками.
Однако, как и подобает деятельной натуре, я решила заняться и научной стороной тех самых «Вась-Вась-коммуникаций». Мне стало интересно: а как с помощью личного PR можно позиционировать свою компанию? Тема диссертации родилась сама собой – «Языковые средства формирования личного PR».
Вот так я и иду по своему пути. Недаром говорили древние: «Сначала ты выбираешь
Путь, затем Путь выбирает тебя».Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Безусловно, обучить можно кого угодно и чему угодно. Но вопрос в том, получится ли из этого истинный профессионал? Да, с квалифицированным образованием он будет владеть схемами и методиками работы, но вопрос в том, КАК он будет это делать? На мой взгляд, для PR необходимы врожденные качества и способности, которые можно активно развивать. Также для PR важен определенный образ мысли и поведения, создающий индивидуальный, неповторимый образ. Лишь наложив на эту «благодатную почву» теоретические основы деятельности в итоге можно получить настоящий PR-шедевр.
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Конечно, вариант сочетания профессионализма и единомыслия идеален и не так часто встречается в практической деятельности. Тем не менее, он есть. Но что касается рабочих моментов, при выборе сотрудников я часто полагаюсь на интуицию, которая, как правило, не подводит. Для меня важно видеть рядом с собой надежного, ответственного сотрудника, который УМЕЕТ и ХОЧЕТ РАБОТАТЬ.При этом, как я уже отметила, задав такому сотруднику определенный вектор в деятельности, можно получить отличные результаты.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Мне повезло: в кругу моих знакомых и близких знают, что такое PR. А вот если приходится общаться с «людьми из другой реальности», говорю, что занимаюсь связями с общественностью или продвижением. Кстати, в таких случаях с улыбкой вспоминаю социологический опрос многолетней давности, опубликованный на страницах федерального издания. На вопрос «Что такое PR?» 12 % неведающих респондентов ответили, что это «особый вид проституции». Именно так несколько лет назад население нашей страны представляло себе суть «связей с общественностью». Поэтому уверена, что профессия PR-специалиста и сегодня нуждается в грамотном позиционировании.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это образ.
PR – это коммуникации.
PR – это стиль.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Самый большой кайф в работе я испытываю от результата длительных и интересных переговоров, в ходе которых удается использовать свое мастерство. При этом наслаждаюсь самим процессом общения.
В целом, рецепт моего кайфа таков – профессиональное общение плюс результат. Такая
формула дарит желание идти вперед, добиваться и побеждать. Все это я делаю настолько естественно, что порой меня мучает вопрос: «За что мне платят деньги? Я всего лишь общаюсь…» Видимо, ответ заключается в том, что я занимаюсь тем, для чего рождена.