PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Очень не хочется присоединяться в этом отношении к общему хору, но правда есть правда. Вменяемые люди – я уже не говорю о профессионализме – на PR-рынке представляют собой страшную редкость, штучный товар.
При подборе людей я достаточно лояльно отношусь к прошлому опыту работу человека – для меня намного важнее личностные характеристики и ощущения, в частности, тот самый пресловутый «огонь в глазах». Я считаю, что человека с хорошей \'фактурой\' всему можно научить и он сам всему легко и быстро научится. Так
Смотрю на соответствие человека задачам и направлениям, на которые он берется – внутри профессии есть множество вещей, которые людьми определенного характера и склада ума выполняются лучше всего.
Также для меня очень важно, как люди в команде дополняют друг друга, т. к. в конечном счете департамент должен представлять собой единый бесперебойно работающий механизм (без негативных ассоциаций, связанных с этим словом), монолитную команду.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно и это уже ни у кого не вызывает вопросов. Другое дело, что всегда есть пространство для дискуссий, что конкретно человек понимает под этим словом и прочего профессионального перфекционизма, но это уже другая история.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: абсолютный профессионализм, перфекционизм и четкие, измеримые результаты.
Эффективный PR – это: не профессия, а смысл и образ жизни; 100 % совпадение с продвигаемой компанией/продуктом.
Эффективный PR – это: постоянный сдвиг парадигмы, смена «угла зрения».От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу?
Оно для вас любимое?
Абсолютно от всего, от каждой составляющей. На текущем жизненном этапе и, думаю, еще на очень долгое время работа в PR для мета – оптимальное сочетание плюсов и минусов (которые есть в любой профессии), она очень хорошо подходит моему характеру. Если б дело не было любимым или я потеряла к нему интерес, то совершенно точно уже не отвечала на эти вопросы, а занималась бы совсем другим делом.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я еще никогда над этим всерьез не задумывалась, но в одном уверена совершенно точно – это будет их собственная жизнь, в которой они сами решат, чем хотят заниматься. Помогать в сложных решениях – конечно, но не навязывать свой выбор.
от 4 ноября,2010 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/3 075 54.html
Яков Полищук (СО ЕЭС)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Что запомнилось больше всего? Трудно сказать. Каждый этап давал какой-то уникальный опыт, впечатления. И позитивные и негативные, но не менее полезные. По поводу моего места работы в данный момент. Точно не старт, поскольку я в профессии уже около десяти лет. Уверен, что не финиш, до пенсии мне еще ой как далеко. Пик? Не знаю. Надеюсь, что нет. После пика обычно следует спад, а мне хотелось бы продолжать движение вперед и вверх. Скажем так. Это очередная ступенька. Довольно высокая, но не последняя в лестнице.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Зависит от человека и от ситуации. Есть PRщики «от бога», от рождения, которые интуитивно понимают, что и как надо делать. Но их единицы. И они все равно учатся. Реализуя проекты, изучая рынок, общаясь с коллегами. Достигая успеха и ошибаясь.
Как было уПорекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Все книги, которые были полезны я пожалуй, не вспомню. А из тех, что оставил на книжной полке следующие:
1. М.Горкина, А.Мамонтов, И.Манн. «PR на 100 %»
2. Э. Бернейс «Пропаганда»
3. М. Майкл Абрашофф "Это ваш корабль. Техники менеджмента от лучшего корабля ВМС США"
4. H.JI. Волковский «История информационных войн»
5. Сунь-Цзы «Искусство войны»
6. Н. Макиавелли «Государь»
7. Г. Почепцов «Пропаганда и контрпропаганда», «Информационные войны», «Коммуникативные технологии».
8. А. Чумиков, «Кейсы и деловые игры по связям с общественностью»
9. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. «Связи с общественностью. Теория и практика».По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Конечно, хорошо бы, чтобы опыт сочетался с огнем. К сожалению, не всегда это встречается. В общем, при выборе спутников по PR-деятельности стараюсь найти человека, чтобы у него и реальные дела за плечами были, и кураж с драйвом присутствовал. И, конечно, чтобы мозги работали. И чтобы человек был хороший – командный игрок… К сожалению идеальное сочетание всех качеств встречается сегодня не часто. И не только в PR. В журналистике, например, с профессионализмом вообще беда.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Да, честно говорю и провожу мини-лекцию. При этом еще приходится на примерах объяснять, зачем нужен PR.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: PR, имеющий точную цель. Бесцельный PR не эффективен. PR нацеленный на результат, а не на процесс.
Эффективный PR – это: продуманный и четко спланированный PR.
Эффективный PR – это: PR решающий стандартные задачи нестандартными методами.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Кайф – это красивое решение трудной задачи. Кайф – это ощущение своей нужности и полезности, хорошо сделанной работы. Ощущение причастности к большому и важному делу. Искренняя радость и благодарность клиента. Признание коллег.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Скажем так, я не буду против. PR крайне интересная профессия, позволяющая реализовать творческий потенциал человека. Кстати, не исключено, что старший сын и пойдет. По крайней мере сейчас он работает в очень близкой сфере – в СМИ. Если решит повторить мой путь, буду помогать, если нет – не обижусь. Дочка еще маленькая, но мыслит уже вполне креативно. Так что все возможно:-)