PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? В разговорах с людьми от моей профессии далекими я слово «пиарщик» не употребляю, на потребительском уровне у него PR плохой:-). Обычно говорю официально – «связи с общественностью». Хотя с коллегами употреблять такое словосочетание просто смешно – пиарщик он и есть пиарщик.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: доброжелательность
Эффективный PR – это: вметаемое руководство Эффективный PR – это: внимание к мелочамОт чего вы испытываете кайф в работе?
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Как получится. Пока об этом еще рано думать, моему сынишке всего 4 года и он мечтает стать машинистом. Думаю, что если он совместит работу пиарщика и железнодорожника, т. е. станет главой пресс-службы РЖД – я ничего не буду иметь против:-).
от 11 февраля,2009 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/179736. html
Нина Щетинина (Нордтекс)
Представьтесь, пожалуйста.
Нина Щетинина, официально – pr-директор текстильной корпорации «Нордтекс», неофициально – «святой человек» (шутливое прозвище, данное коллегами).
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Говорят, что правильней всего мерить жизнь человека не годами, а событиями. Вот и в карьере для меня «этапы» – это мои внутренние качественные изменения, может быть, даже не всегда заметные со стороны.
Помню, как достаточно теперь уже давно, мой тогдашний руководитель приказал мне поехать в розничную точку конкурентов и испортить там выкладку товара – и у меня было озарение, что он как-то не так понимает пиар, и что нужно руководителей образовывать, и это тоже моя работа.
Или когда еще в «Старике Хоттабыче» мы «замутили» совместный проект с телеканалом «Домашний» и я приехала в прямой эфир в своем обычном минималистическом макияже, и как на меня набросились тамошние гримеры и организовали такое «лицо», что я потом запись прямого эфира не могла смотреть без содрогания – и поняла, что пиарщик должен уметь делать сам себе внешний вид, подходящий к ситуации – и пошла на курсы визажа.
Ну или когда одна из коллег, вполне вметаемая дама, рыдала от счастья, получив из рук генерального директора диплом за заслуги и розочку, и до мета дошло, что я даже сама не осознаю, насколько это для людей важно…
Или когда в прошлом году проводили конкурс среди скульпторов на лучший символ русского текстиля и на выставку приехал президент Медведев, и мы общались там со всякими высокопоставленными персонами и я поняла, что никогда и ни за что не пойду в политический пиар…
Думаю, Вы уже поняли из моих кратких мемуаров:-), что для меня каждый проект – это старт, пик и финиш сразу…Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Я бы сказала так – надо обучать обучаемых… То есть тест на профпригодность не помешал бы – как у журналистов или там актеров. Меня вот как раз еще на факультете журналистики декан сама перевела в пиарщики, наверное, что-то такое ей во мне показалось соответствующим.
Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно
– Шарль Перро, «Кот в сапогах» (серьезно, считаю это притчей о гениальном пиарщике)
– Билл Лейн «Одержимость»
– Гарри и Кристин Беквит «Сам себе бренд»
– Майкл Виллард «Пиарщик»
– Марина Горкина «Пять шагов от pr-менеджера до pr-директора»По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Для мета важны рекомендации, как правило, я стараюсь перед принятием решения разузнать побольше о репутации потенциального «спутника» у тех, кому я доверяю.
Что касается «огня» или «опыта», я как Соломон, предпочту живую собаку мертвому льву:-). А живой лев – еще лучше:-)Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Сейчас с этим как-то получше стало. Но если уж кто-то не в теме, говорю, что помогаю людям узнать как можно больше о нашей компании, чтобы они принимали решение покупать или не покупать.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза: Эффективный PR – это: организатор Эффективный PR – это: агитатор Эффективный PR – это: пропагандист
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Благодать профессии пиарщика заключается в том, что только ленивый не сделает свою жизнь интересной.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я покажу ему\ей это интервью – и пусть сам принимает решение…
от 9 февраля,2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/178452.html
Анна Чистова (Издательский дом «Гелеос»)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Самое начало-начал, когда совпал переезд в Москву и начало работы pr-менеджером в модельном агентстве у Владислава Метревели. Временами было очень интересно, а временами хотелось рыдать, запутавшись в московских улицах, издательских домах и номерах телефонов. Но, я всегда повторяю себе и другим, что будешь бояться – уйдешь из профессии, будешь мыть полы, а от этого портятся руки и болит спина;-) – очень эффективно. Поэтому училась, стремилась, не боялась.
Сейчас у меня очередной старт. Для мета каждый день – это новый старт, новый прорыв. Я вообще люблю start-up, новых людей, новые события. В этом плане книжный бизнес как нельзя более благотворная почва. И опять же всегда что-то новое – книги, например, или новый опыт.
Левон Григорян, генеральный директор «Гелеос», лучший специалист по PR и прекрасный дипломат, кроме своих выдающихся качеств бизнесмена, поэтому если быть предельно откровенной, то моя работа сейчас не только высокооплачиваемое хобби, но и спецкурс по жизни в профессии.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Знаете, если зайца бить, то и его можно научить курить. Научиться можно всему чему угодно. А вот, человека, у которого вместо крови PR течет в венах видно сразу. Чаще это бывшие журналисты, хотя бывших журналистов и не бывает. Именно такие люди и создают феерические брэнды, у них есть опыт и понимание того, что нужно каждой из сторон, чтобы пиарщик получил СВОЕ.
Я тоже пришла в PR из журналистики, поэтому мне с первых пиар-дней было легко и просто.