PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: двойная выгода!
Эффективный PR – это: все в копилочку!
Эффективный PR – это: серебро должно быть трескучим!От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Основной кайф я получаю от придумывания и реализации. А придумывать и реализовывать всегда интересно! Двойная выгода!
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Конечно, я бы хотел, что бы они стали пиарщиками в широком смысле этого слова, а именно, научились предлагать взаимовыгодные решения, понимая желания и мотивации окружающих их людей. Но вот что бы они работали именно в PR – такого я бы им прямо специально не хотел бы. Профессий много, в каждой есть свои плюсы, и свои минусы, пусть сами выбирают.
от 29 января,2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/175282.html
Кирилл Ладыгин (Межрегиональный Транзит Телеком)
Представьтесь,
Ладыгин Кирилл Анатольевич Public Relations Director Multiregional TransitTelecom
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Я работаю в PR с 1994 года. Начинал с телекоммуникационной компании Голден Лайн, и спустя несколько лет снова вернулся на этот рынок – в Комбеллгу. С тех пор уже не покидал отрасль.
Пиком нынешнее свое положение не считаю, однако со временем мне стала интересна не столько карьера, сколько определенный класс задач – стартапы-компании, вывод на рынок новых услуг, захват компанией новых сегментов и т. п. И в этой части возможен интересный рост, в зависимости от масштабности и амбициозности самих задач. Больше всего мне запомнились те моменты, когда брался за очень сложные задачи и когда удавалось их решить.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Убежден, что обучиться можно только на практике, под руководством сильного, смелого и амбициозного профессионала. В моем случае таким человеком был Евгений Баланов, с которым мне посчастливилось работать в Банке ЗЕНИТ и в Комбеллге. Конечно, я больше работал, чем учился, и имел при этом уже достаточно весомый багаж работы в других компаниях, а также журналистский опыт в газете «Экономика и Жизнь».
Я уверен, что путь пиарщика слабо связан с теорией, а очень многое в его работе определяется личностными характеристиками, поэтому работа под началом профи не всегда может дать результат. Важна личная философия пиарщика. Я, например, всегда вспоминаю слова отца, который с детства учил меня не замыкаться на частностях, а стремиться смотреть на все процессы «сверху», видеть всю картину. Или слова гендиректора компании «Бизнес-связь», которые я услышал еще в студенческие годы: «черпайте информацию отовсюду, впитывайте все как губка, ищите принципиальные новые идеи и подходы».
Очень многое мне дало бизнес образование по программе MBA. Мое твердое убеждение, что пиарщик должен быть во многом маркетологом, а в крупной компании – грамотным управленцем и стратегом, уметь разговаривать с топ-менеджерами на их языке и мыслить их категориями. Первое образование лучше получать по профилю работы самой компании, а маркетинговое, пиар или бизнес-образование должно быть вторым.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Так сложилось, что я пишу рецензии на книги. Увы, все, что мне встречалось именно по пиару имеет свои изъяны: либо грешит против правды (ни один профи не расскажет подробно и всего о своей работе, по крайней мере до достижения пенсионного возраста), либо было не более чем теоретическими выкладками, не имеющими с практикой почти ничего общего. Поэтому, я не стану рекомендовать такие книги.
Однако, я советую пиарщикам читать больше о стратегическом менеджменте, организационной психологии и психотехнологиях в бизнесе в целом, о маркетинге. Последняя из книг, с которой я работал – «Волна» Дмитрия Чернова. Рекомендую всем, великолепное пособие как для пиарщиков, так и для маркетологов.
Также рекомендую книгу Андрея Мамонтова "Практический PR".По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Я должен «чувствовать» человека, как подчиненного, так и подрядчика. Для меня нет брендов и юридических лиц, есть лишь люди, способные порядочно относиться к своей работе, смелые, с изворотливыми мозгами, стрессоустойчивые, но дипломатичные.
Я не доверяю панибратству в общении на любом уровне, так же как и заискиванию. Для меня работа с кем-либо это всегда диалог равных, и если человек не хочет быть равным, то едва ли он сможет быть хорошим подчиненным или исполнителем на аутсорсинге, т. к. важнее всего – желание этого человека сделать суперпродукт, а не отшутиться от задачи или прикрыться формальностями, чтобы избежать выполнения своих обещаний.
Огонь в глазах – обязателен, но я понимаю, что с опытом и возрастом набившие шишки люди загораются меньше и реже. Сочетание молодости и профессионализма – редкость, ведь профессионализм это опыт. А вот в сочетание молодости и одаренности я верю.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я просто отвечаю – я пиарщик. Иногда добавляю – корпоративный. Но, это требуется все реже, пиар перестал быть чем-то зазорным и ассоциироваться исключительно с «грязными политтехнологиями»:-) Некоторым я рассказываю, чем занимаюсь, но только когда вижу их неподдельный интерес к этой теме.
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: достижение результата, обозначенного самим пиарщиком должной квалификации.
Эффективный PR – это: новаторство в сочетании с опытом.
Эффективный PR – это: то, что заказчики и исполнители сами считают эффективным. Ибо в этой области деятельности нет объективных оценок.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Безусловно. Пиар это не просто профессия,
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотел, чтобы дети занимались тем, что им желанно. Работаем мы все за деньги, но работать ради них это все равно, что похоронить себя под работой. Кем бы ни были мои дети – врачами, инженерами или пиарщиками – это должно быть их призванием, самореализацией.
от 28 января,2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/174497.html
Татьяна Шахнес (LG Electronics)
Представьтесь, пожалуйста.
ШАХНЕС ТАТЬЯНА ЮРЬЕВНА: ДИРЕКТОР ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ LG Electronics
Лауреат премий:
2007: Победитель конкурса Медиа-менеджер РФ за вклад в развитие отрасли 2006: Победитель конкурса «PROBA» в номинации PR-специалист 2002: Кит рекламного бизнеса России (версия «Профиль-Карьера»)Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
В медиа-бизнес в 1994 году я, как и большинство представителей моей профессии, попала случайно, поработав переводчиком на Международных выставках, сопровождая бизнес делегации, имея опыт работы в международных корпорациях, так как я начала трудиться рано, с 17 лет, учась на вечернем отделении Университета.
1994 год можно назвать переходным – только начали появляться специализированная и бизнес-пресса, стала зарождаться наружная реклама и все смежные отрасли. В это время практически не существовало понятия маркетинг – только реклама. Мне стало тесно в рамках лишь рекламного обслуживания компании, и я занялась работой по связям с общественностью.
Безусловно, наибольшим вызовом для меня как медийщика являлась беспрецедентная смена названия компании с GoldStar на LG в 1996. Это потребовало эффективного взаимодействия со всеми видами СМИ и остро поставило вопрос о необходимости создания различных маркетинговых инструментов и маркетинг-микса как такового. И так как сама профессия пиарщика зарождалась вместе со стартом моей карьеры, то пожалуй все этапы работы стали знаковыми.
ПРИМЕРЫ РАБОТЫ:
1. 94–95 гг. Фактически родоначальник российского пиара в области электронной продукции, т. к. девяностые годы прошлого столетия – время образования основных издательских домов и фактически становления специализированной прессы, глянцевых журналов.
2. 1996 год – беспрецедентная на Российском коммуникационном рынке смена названия компании GOLDSTAR на LG
3. 1998 год – открытие Республики Корея для Российских журналистов, как страны, выпускающей наиболее современную и изысканную электронику. Оprанизация первых в России тематических пресс туров с opinion-makers в вышеуказанной области.
4. 2004 год: участие в первом коммуникационном форуме LG в Южной Корее, получение награды и признание Российского офиса как лучшим коммуникационным офисом в мире, участие в создании уникального внутреннего PR-портала, куда вливаются и оцениваются все упоминания и статьи о компании на ежедневной основе.
5. 2005 год – впервые в истории западных компаний-производителей электроники закладка первого камня завода LG в России. Оprанизация мероприятия и весь спектр коммуникаций.
6. С 2008–1994 гг. организация около 150 мероприятий с последующим полным спектром коммуникаций.
7. 2008 год – внедрение новой коммуникации бренда, подразумевающей гармонию между стильным дизайном и smart технологиями, нового обновленного бренда, значительно улучшающего и обновляющего жизнь и окружение потребителей.
8. Конец 2008–2009: «кризисный» год – это в первую очередь актуализирование скрытых возможностей компании и мобилизацию ее внешних ресурсов для установления непосредственных контактов с представителями различных групп общественности.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Я считаю, что коммуникации находятся на стыке большого количества наук: маркетинг-менеджмента, relationship маркетинга, журналистики, социологии и психологии. Специалист, получивший образования в соответственных учебных заведениях, может работать в пиаре. Другое дело существуют ряд важнейших особенностей профессии как, например, практика на ранних стадиях начиная с 1 – го курса.
На мой взгляд, идеальное сочетание – это журналистское образование государственного ВУЗа и годичные курсы менеджмента, та как наша работа требует определенных бизнес приложений и контролирования бизнес-процессов.
Самое главное – это практика в нескольких местах во время учебы, т. к. поиск работы в 22 года без предыдущего опыта в наше время может стать серьезной проблемой.
В то же время пиар – это призвание, и самое главное в человеке 2 фактора: креативность и умение забыть о такой науке как тайм-менеджмент. Работа в сфере коммуникаций похожа на частный бизнес – вы всегда должны быть на связи и наша работа не заканчивается никогда. По сути, эта работа должна быть и вашим хобби, иначе успеха не жди!
У меня три образования: Московский государственный лингвистический университет (ИНЯЗ им. Мориса Торезы), специальность – преподаватель английского языка, Российская Экономическая Академия им. Плеханова, экономист-маркетолог, институт МИРБИС, Master of Business Administration (MBA) и многочисленные курсы. Также я учусь в аспирантуре при МИРБИСЕ и пишу диссертацию.