PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR, Масленников Роман

PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

на обложку

Масленников Роман

Шрифт:

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Мой ответ определяется целью, с которой был задан вопрос. Из контекста ситуации и по интонации собеседника легко почувствовать, насколько «глубокий и развернутый» ответ его интересует. Одному действительно хочется услышать «что есть PR», а другой ожидает ответ просто для поддержания беседы. Отличить первое от второго обычно легко и просто

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: правильно построенная коммуникация и взаимоотношения Эффективный PR – это: правильно сформулированное позиционирование компании

Эффективный PR – это: правильно разработанная PR-концепция и правильно выбранные инструменты продвижения

компании

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Моё отношение к работе, безусловно, меняется. Раньше был кайф от конкретных, пусть и небольших успехов: от публикации статьи в известном издании, от выхода в теле или радиоэфире интервью, комментария и т. д. Потом эта радость потускнела, но появилось удовлетворение от качественного проведения мероприятий: круглых столов, семинаров и др. Потом и эти ощущения поутихли, зато радует реализация и развитие интересных проектов, достижение стратегических договоренностей о партнерстве.

То, что я сейчас скажу, может быть оценено по-разному, но это правда: особенный кайф я чувствую тогда, когда в решении профессиональной задачи присутствует моя индивидуальность, когда в проекте есть моё «я».

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Если у мета будут дети, я бы хотел, чтобы они нашли своё профессиональное призвание пораньше, без долгих поисков методом проб и ошибок, ну а в какой сфере будет лежать их призвание – в науке, в искусстве, в бизнесе – не принципиально.

от 12 января, 2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/169571.html

Ксения Рыжкова (Ашманов и Партнеры)

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Мне хотелось бы рассматривать свою карьеру скорее, как геометрическую прогрессию, нежели чем вписывать ее в координаты параболы. Тем не менее, безусловно, в ней было множество памятных этапов. Считаю, что ключевым было решение о переходе из игровой отрасли в деловую среду и сразу на сложный «горящий» проект. То, с каким успехом, несмотря на все обстоятельства (похороны Б.Н.Ельцина совпали с днем церемонии, и ценой невероятных усилий её удалось перенести на сутки) прошел первый CNews Awards, я запомню навсегда, как, самый важный этап становления себя как профессионала. Ну, и как наиболее тяжелый, как физически и эмоционально, период работы в Forbes. Пожалуй, это был последний медийный проект, за который я взялась. Хотя сейчас, в рамках SEO-Club, мы начинаем делать журнал «Практика интернет-маркетинга»… Никогда не говори никогда.)

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Когда в 98 г. я обсуждала с отцом свое намерение идти учится маркетингу и рекламе, мне очень хорошо запомнились его слова: «В этой стране сейчас тебя учить некому, и не уверен, что лет через 10 будет кому. Пока у нас нет достойных результатов». Мне кажется, что он оказался прав, хотя, безусловно, и в вышке и мгимо сейчас можно найти хороших преподавателей. Но их единицы.

Призвание? Вряд ли. Скорее, определенные способности, которые можно выгодно использовать в жизни.

Я 6 лет училась на юриста и преподавала абитуриентам уголовное право и криминологию, параллельно работая в PR. И в конечном итоге, предпочла менее суровую реальность, хотя, друзья-юристы говорят, что страна потеряла российскую Фиону Шеклтон.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Мне важен и опыт, и «огонь в глазах». Если есть силы и время растить – это всегда будет гарантированно лучший результат, чем взять человека, обучавшегося в чужих полевых

условиях. При этом сложно недооценить роль интегрированных коммуникаций, профессионал создает себя сам, «в ощущениях».

На данный момент на рынке работает немало тех самых молодых профессионалов. В свое время, открытием для меня стал Саша Перепелкин, который после феерических результатов работы с брендом Martini, в 22 года оказался в топ-менеджменте компании Diadgio.

Мне кажется, что это лучший пример сочетания профессионализма с высочайшим уровнем эмоционального интеллекта, что немаловажно в данной среде.

Что касается подрядчиков и партнеров, то тут основополагающими факторами являются взаимопонимание и общее стратегическое видение.

Сейчас уже большая часть людей вполне адекватно воспринимает словосочетание «связи с общественностью».

А людям пожилого возраста вполне хватает фразы: «работаю с людьми».

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: отношения

Эффективный PR – это: бизнес Эффективный PR – это: профессионализм

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? От результатов, безусловно. Когда просыпаешься утром после завершения проекта, довольная командой и собой – самое приятное в работе.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Мне хотелось бы, чтобы они научились делать свой собственный выбор. Кажется, что это самое важное в жизни. Ежесекундный выбор.

от 11 января,2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/169080.html

Алексей Копыстынский (Партер. ру)

Компания «Партер. ру» три года назад подарила мне шанс проявить себя в качестве PR-специалиста. У меня были только портфолио – в руках, огонь – в глазах и немного навыков. До этого я совмещал некоторые PR-функции с работой редактора сайта в РИА «ЛЮДИ…». Самыми запоминающимися событиями стали организации церемоний вручения пяти премий. Три премии «Манеры» во времена работы в «Людях» и две премии «Эмоция» в «Партер. ру». Еще открывали клубы, организовывали презентации, благотворительные мероприятия. По всем этим проектам было много новой интересной работы, начиная от непосредственного участия в подготовке сценария и заканчивая подготовкой пост-компэйн анализа. Именно тогда я и понял, в каком направлении мне хотелось бы развиваться. Я до сих пор учусь многому и по-прежнему испытываю чувство азарта и интереса к своей профессии, поэтому думаю, что пик моей карьеры впереди.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Уверен, что чтобы быть PR-специалистом, эффективно выполняющим свои функции, этому нужно обучаться. Но на своем же опыте я понимаю, что для начала карьеры может быть достаточно большого стремления. Или призвания. Видимо одно от другого можно отличить только по прошествии времени, по успехам. Свою работу в компании я считаю вполне успешной, но для этого мне потребовалось немало времени.

Конечно, человеку с опытом или рекомендациями при первом общении испытываешь больше доверия. Но «огонь в глазах» играет решающее значение при дальнейшем сотрудничестве. Научить человека всегда возможно, а интерес в школе прививают. Однажды мой руководитель, как мне кажется, принял меня на работу, положившись только лишь на интуицию и этот самый «огонь в глазах», поэтому я очень верю в силу этого блеска и доверяю ему.

Многие мои знакомые, которых я считаю профессионалами – молоды, но и то, и другое довольно относительно.

Обычно говорю «Связями с общественностью» и мне кажется это довольно честно.

Другой вопрос в том, что людей действительно интересующихся, как правило, таким ответом не удовлетворить. Поэтому приходиться «раскрывать тему» в зависимости от того, насколько сильно человек интересуется. А вообще профессия настолько многогранна, что можно ни разу не повториться, каждый раз отвечая на этот вопрос.