PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR, Масленников Роман

PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

на обложку

Масленников Роман

Шрифт:

Светлана Витковская, руководитель отдела по связям с общественностью Х5 Retail Group, или можно просто Светик, в сети – matreshkina, прозвище, которое приклеилось еще в школе.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Этапов PR-карьеры, пожалуй, у мета немного. Проработав 8 лет журналистом, из них 5 лет в газете Ведомости, я приняла на тот момент тяжелое для себя решение уйти в PR. Надо было куда-то дальше развиваться, изучать что-то новое, а в газете все дошло уже практически до автоматизма, поэтому драйв куда-то стал исчезать. В свою очередь уходить в журнал или, к примеру, в Ъ выглядело как менять «шило на мыло». Именно тогда мне АФК «Система» и предложила возглавить пресс-службу. Причем «возглавить» достаточно условно, потому что людей в подчинении у меня не было.

Почему решение тяжелое? Во-первых, все журналисты считают, что ты продал себя за деньги и не раз тебе это выскажут. Во-вторых,

знания, полученные в газете Ведомости, позволяют пойти работать на такие позиции как руководитель по связям с инвесторами или аналитиком в инвесткомпанию, что вызывает уважение.

Тем не менее, решение было принято, в чем я ни минуты не раскаиваюсь, потому что был получен огромный опыт, в том числе по внутрикорпоративным отношениям. В свою очередь помогало знание того, что нужно журналистам, поэтому я не чувствовала, что нахожусь как принято говорить «по ту сторону баррикад». Тем не менее, от количества служебных записок, разного рода бюрократических процессов, времени, что убито в приемной и какой-то вечной реорганизации отделов – у меня периодически портилось настроение.

Складывалось ощущение, что в редакции жизнь кипит, а здесь – болото со всеми его характеристиками. Через год я попробовала вернуться в прессу: Ваня Чеберко ушел из Ъ и мне предложили сходить на собеседование. На тот момент мне очень хотелось туда попасть, однако с Игорем Тростниковым мы договориться не смогли. Через несколько месяцев меня пригласили в Х5 Retail Group. Магазины, продукты – все оказалось в новинку. Сейчас мы пытаемся отстроить пиар в регионах, так как магазины раскиданы по 32 субъектам федерации, чуть глубже заняться потребительским пиаром, а также корректируем информационный поток внутри компании. Надеюсь, получится, а дальше – посмотрим…

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Можно обучиться всему, если есть желание! Я готова взяться за любой интересный проект, в котором можно использовать полученное мною экономическое образование, опыт работы в компаниях и редакциях, а взамен получить драйв и новые знания. Это может быть и пиар, и журналистика, и аналитика.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? Я не читала специальные книги ради профессиональной деятельности. Когда-то, работая в Ведомостях, я прочитала книжку «Русский PR в бизнесе и политике» Алексея Санаева, под которым спрятался Кирилл Бабаев из Altimo. Потом я начала читать всем известную книгу «Здесь курят», но так и не дочитала. Это было сделано из любопытства, тем более книга написана хорошим языком и с юмором. Для того, чтобы хорошо писать, я думаю, надо просто не забывать читать классику.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Всего должно быть у человека в меру – «огонь в глазах» может означать работоспособность, а может устроить так, что сотрудник окажется «каждой бочке затычка». Сочетание молодости и профессионализма надо не перепутать с напускным о себе рассказом. Я полагаюсь здесь на интуицию, причем не только на свою. Я считаю, что перед тем как брать человека в команду, с ним она должна познакомиться и сказать свое мнение: будет ли комфортно с новичком.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Я так официально, пожалуй, не готова дать определения.

Эффективный PR в компании – это: когда ее любят и ценят все участники рынка, Эффективный PR в компании – это: когда про нее, ее инициативы хочется писать прессе, а остальным – сотрудникам, чиновникам и обычным гражданам – интересно читать, Эффективный PR в компании – это: когда у компании может быть на данный момент все плохо с выручкой, прибылью и акциями, а все верят, что у нее вот-вот все будет замечательно.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Пусть дети сами выбирают свой путь.

от 2 февраля,2009 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/176758. html

Анна Гордеева (Vector Market Research)

«Старт» состоялся почти 10 лет назад, а до пенсии времени как минимум в два раза больше.:-) В данный момент, главное для меня в том, что мне интересно то, что я делаю, и нравится компания, а главное – люди, с которыми я работаю.

Я благодарна всем своим «местам работ». Мне очень повезло, потому

что все они позволяли получить новый опыт, у меня никогда не было двух с полностью идентичными обязанностями, кроме того – мне довелось общаться с потрясающими людьми.

Я хорошо помню свое первое место PR-работы – агентство «Артефакт», где у мета, помимо написания статей, было много «технической работы», например, многочисленных обзвонов. Но это была хорошая, хоть и тяжелая, «начальная школа».

«Прорывным» для меня моментом была работа PR-менеджера в одном из проектов Петра Георгиевича Щедровицкого, позволившая мне объехать все столицы федеральных округов, где мы занимались подготовкой и проведением пресс-конференций. Особенно запомнилась пресс-конференция в Новосибирске в 11 часов утра в субботу. Что-то героическое в этом все-таки было.:-) Вместе с набором чистого PR-опыта, участие в проектах Петра Георгиевича одновременно являлось обучением, все, кто был в них занят, считались «стажерами» ШКП-2 (Школы Культурной Политики) и собирались вместе на больших семинарах, организационно-деятельностных играх (ОДП). Участие в нескольких из них очень многое мне дало в плане развития системного мышления и «понимания». Оттуда я вынесла несколько «мыслительных схем», которые использую. Я считаю этот период своим «вторым высшим образованием».

В плане развития мне также очень много дали лекции гуманитарного технолога (хотя не знаю, называет ли он так себя сам) Андрея Яковлевича Болыпунова, которые были частью внутрикорпоративного обучения, когда я работала у депутата Госдумы Валерия Гальченко, и были посвящены, в основном, организации выборных кампаний. Это единственные лекции, которые я храню и перечитываю.

Последний мой этап, назовем его «PR-директорствование»:-), начался 4 года назад. Здесь было много переговоров, организация работы PR-отдела «с нуля», жесткая самоорганизация и работа сразу по нескольким проектам одновременно. Ну и конечно, нельзя не отметить, я стала экспертом и комментатором сама:-)

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обычно о призвании говорят тогда, когда человек начал заниматься чем-то профессиональным в очень юном возрасте. Наверное, «призванным пиарщиком» станет тот, про кого напишут: «Первую пресс-конференцию он провел в 5 лет в детском саду»:-)

Я думаю, что есть природные склонности, но очень многое в себе можно развить. Было бы желание, знать, где искать, и учителя. По моему мнению, развивается и логическое/системное мышление, и «креативность», и даже такой природный, как многие считают, дар, как умение писать.

Что касается мета, то по образованию я пишущий журналист, но тяга к деятельности «с целью», ориентированная на цель, привела мета в PR.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

1. Ролан Барт. «Мифологии».

2. Жан Бодрийяр. «К критике политической экономии знака».

3. Мишель Фуко. «Слова и вещи».

4. Г.П. Щедровицкий «Оprанизация. Руководство. Управление» (ОРУ).

5. Роберт Дилтс. «Фокусы языка».

6. М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR».

По субъективным ощущениям.:-) Лучше всего, конечно, если это будет и опыт, и огонь в глазах. Я ценю стремление к саморазвитию, креативные способности, интеллект, ответственность, способность организовывать свое время в соответствии со своими задачами, ценю тех, для кого в работе есть интерес и смысл.

Знаю несколько человек, которые являются очень яркими примерами сочетания «молодости и профессионализма». Скорее, часто встречаю. Хотя данных «в целом по выборке» не имею.:-)

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Очень многие мои друзья – тоже пиарщики. С ними мы обсуждаем, скорее, нюансы. Ямогу рассказать в общих чертах, коротенечко, минут на 10, если человек искренне хочет понять, чем именно я занимаюсь. В остальных случаях, если спрашивающий очень от PR далек, я просто говорю, что я – корпоративный журналист, пишу статьи, только в компании. На мой взгляд, это наиболее понятное, простое и как-то приближенное толкование для тех, кому слово «PR» ни о чем не говорит.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: понимание того, что интересно «контрагентам».

Эффективный PR – это: сначала подумать, но не упустить момент.

Эффективный PR – это: придумать новое, инновационные технологии.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Интерес не потеряла, дело любимое. Очень от многих вещей испытываю удовольствие. От процесса написания PR-стратегии, от придумывания нового, от общения с людьми, от написания текстов, от ощущения, что «вот это сделано, и сделано хорошо». Последний раз такое было, когда мы разослали пресс-релиз, и от журналистов начала приходить ответная реакция – звонки и письма, и это заняло весь день.