PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
от 24 февраля, 2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/182943.html
Валерия Королева (Public.Ru)
Представьтесь, пожалуйста.
Валерия Королева, PR-директор Интернет-библиотеки СМИ Public.Ru. Первое образование педагогическое, второе журналистское. Работать в PR компанию пришла в 1998 году, когда продолжать заниматься педагогической деятельностью стало небезопасно для здоровья. Понятие заработной платы для педагогов окончательно перешло к тому моменту в область легенд и преданий, а финансирование образовательных и развивающих программ для детей практически официально оседало в карманах районных чиновников.
Я поняла, что бороться с системой не только не возможно, но и бессмысленно и приняла
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Больше всего, конечно, запомнилось начало работы в сфере связей с общественностью. Были дивные ощущения нахождения в другом племени или стране. Люди говорят вокруг вроде на твоем языке, но ничего не понятно.
Сейчас могу сказать, что каждое новое место работы для меня старт. Я все начинаю с нуля. Стараюсь на новое место приходить как чистый лист бумаги, который только предстоит заполнить формулами, мыслями, рисунками. Мне не очень нравится, когда переходя с места на место менеджеры пытаются работать только в рамках уже приобретенного опыта, более того всячески насаждают его. То, что хорошо одной компании, может быть, как минимум, неэффективным для другой. Каждое новое место работы я воспринимаю, как возможность сделать что-то совершенно по-другому. А старт всегда начинаю с плотного знакомства с отраслью, чтобы, помня о «начале» говорить с людьми на общем языке в прямом смысле.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Мне кажется, есть разница между понятиями специалист и профессионал. Обучиться, конечно, можно чему угодно, другое дело, смогут ли «обученные специалисты» стать профессионалами. A PR я бы обозначила, как свойство характера, качества натуры. В PR приходят и физики, и лирики. Обратите внимание – большинство успешных «связистов» имеют непрофильное или «около-» образование.
По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? В данном вопросе я бы уточнила границы «молодости». Скажем так: у молоденьких выпускников подобное сочетание мне не встречалось. Это касается не только области PR. Все чаще, к сожалению, под профессионализмом являют набор хрестоматийных штампов.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? На самом деле зависит от аудитории. Если я понимаю, что люди никогда не слышали о PR и мое сообщение носит разовый информационных характер (например, для бабушки в регистратуре поликлиники) говорю просто – журналист. Если же современная «продвинутая» аудитория и у меня есть цель поговорить, познакомиться – называюсь «специалистом по связям с общественностью».
Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:
Эффективный PR – это: когда имидж, наконец, совпадает с репутацией.
Эффективный PR – это: когда в компании никто не спрашивает «а чем она занимается». Эффективный PR – всегда в итоге имеет финансовые результаты.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Удовольствие от собственной деятельности я получаю тогда, когда могу созерцать плоды своих усилий. Это касается всего в жизни. Здорово видеть, когда дети в результате твоих усилий начинают писать настоящие глубокие картины, стихи, наблюдать и самостоятельно мыслить.
Это же относится и к PR. Не люблю проектов ради проектов или PR ради PR-a. PR-деятельность обязательно должна приносить конкретные дивиденды, иметь цель и достигать результатов.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? А их нет у меня «профессиональных стоп». Сначала я занималась педагогикой, сейчас работаю в сфере PR, есть крамольные мысли через пару лет заняться дизайном и анимацией, а возможно…, или
от 17 февраля,2009 http: //pr-masl ennikov. li vej oumal. com/180804. html
Людмила Танавская (General Satellite)
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?
Мое настоящее место работы – крупная телекоммуникационная корпорация, причем я трудоустроилась туда с выигрышем по занимаемой позиции, зарплате, полномочиям и пр. в самый разгар кризиса, предварительно потеряв по этой же причине работу в другой компании. Так что я сейчас всем очень довольна.
Но мечты простираются гораздо дальше, и в идеале мне бы хотелось работать в ОЧЕНЬ крупной отечественной компании – «Газпроме» или «Норникеле», например.
Также мне весьма симпатичны сети – продуктовые и не очень. Так как мое любимое направление в PR – это внутренние коммуникации и корпоративные издания, думаю, как специалист – через какое-то время – я буду востребована в обозначенных мною структурах.Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Научиться, наверное, можно. Но у человека должны быть к этому способности – как к точным или естественным наукам. Нужно быть экстравертом (ни одного эффективного пиарщика-интроверта я не встречала), обладать харизмой, уметь слышать, слушать и говорить (временами не то, что думаешь:-)).
Я в PR попала из журналистики. Сотрудничая с ИД «Ъ» (журнал «Деньги»), я общалась с десятками пиарщиков компаний и в какой-то момент у меня образовалась целостная картина – каким PR должен быть и каким быть не должен ни в коем случае. А потом получилось так, что в процессе работы над одной из статей у меня возникло такое, можно сказать, космическое понимание с «первым лицом» компании, где я брала комментарии, что мне немедленно была предложена работа в этой фирме главой PR-службы. Я подумала – и согласилась, о чем ни разу не пожалела.
До журналистики (куда попала тоже совершенно случайно) я занималась рекламой – и на стороне заказчика, и на стороне подрядчика, административной работой и даже работала агентом по недвижимости.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Скажу честно – ни одной. Я пробовала покупать и читать книги по специальности – и по собственному выбору и горячо рекомендованные профессиональными сообществами – но все они разочаровали меня. Я признаю только художественную литературу и периодическую.
У каждого человека есть свой, уникальный опыт и как нельзя прожить чужую жизнь, так и в PR – все только на собственной шкуре. Примеры из книг остаются всего лишь примерами из книг.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Подчиненных стараюсь подбирать по «созвучности» мне. Это сложно объяснить, но наиболее успешная команда получается, когда люди в ней «звучат» со мной в унисон – в одной тональности, в одном ритме. Это не значит, что они должен думать, как я. Я всегда за то, чтобы подчиненный имел свою точку зрения и мог бы за нее побороться. Мне нравится, когда в отделе работают люди разных возрастов. У меня сейчас сотрудники – от 23 до 45 лет, а мой возраст представляет собой что-то среднеарифметическое.
Подрядчиков обычно выбираю интуитивно, можно даже сказать субъективно. Компания может иметь кучу рекомендаций от коллег, представить мне какой угодно красивый проект, привлекательную цену и т. д. Но! Если люди в ней не пунктуальны, не оперативно отвечают на письма, опаздывают хоть на 1 минуту на встречу или, не дай бог, говорят звОнят – я работать не буду с таким подрядчиком ни в коем случае. На личном опыте и неоднократно убеждалась – «накосячат» они тебе потом по полной программе.