Психологические и психоаналитические исследования. Ежегодник 2018–2019

Коллектив авторов

Опрос также показал, что лишь 1 % опрошенных респондентов «регулярно смотрят телевидение и считают, что в целом оно объективно отражают, то, что происходит в стране и мире». Напротив 91 % заявили, что телевизор не смотрят, так как считают, что отечественное телевидение, скорее, необъективно освещает происходящее в стране и мире.

Исследование также выявило корреляцию между рядом факторов теста 16PF Кеттелла и некоторыми ответами на вопросы анкеты. Результаты представлены в таблице 2.

Таблица 2. Коэффициенты корреляции теста 16PF Кеттелла и некоторых вопросов анкеты на ценностную поляризацию сознания

Примечание: * – p<0,05; ** – p<0,01.

Как

следует из таблицы 2, респондентам, которые считают, что «люди с сегодня по своим взглядам на происходящее в стране скорее едины» (вопрос N1) свойственен консерватизм (фактор Q1). Это те, кто с подозрением относятся к новшествам, предпочитают следовать традициям и устоям (если не общественным, то своим собственным). Такие люди готовы терпеть трудности и неудобства, лишь бы ничего не менять. Часто они склонны к морализаторству, поучению и чтению нотаций другим. К новым людям также относятся с подозрениями (r=–0,577; p<0,01).

Респонденты, которые считают, что «имущественное неравенство между людьми – это нормальное явление в жизни любой страны с рыночной экономикой, оно не приводит к психологической разобщенности общества» (вопрос N2), являются более общительными (фактор А). Такой вариант ответа дали 32 % опрошенных. Они с удовольствием идут на контакт, легко знакомятся с людьми, успешно взаимодействуют в малых группах, любят работать в команде, непринужденны в общении, способствуют улаживанию конфликтов. Однако, они также бывают излишне доверчивы, легко приспосабливаются к другим людям, но могут идти у них на поводу.

Напротив, респонденты, которые считают, что «имущественное неравенство между людьми приводит к психологической разобщенности общества, а люди перестают понимать друг друга и часто враждуют», менее общительны (63 % опрошенных). Эти люди предпочитают работать самостоятельно, скованны в поддержании социальных контактов. Таких людей часто называют холодными, отстраненными. Они недоверчивы, строги, критичны, зато склонны к точности (r=–0,479; p<0,05).

Респонденты, которые считают, что «Если богатые и бедные люди любят родину, то они прекрасно уживаются друг с другом» (вопрос N3), обладают высокой и завышенной самооценкой, то есть это люди слишком уверенные в себе (фактор MD). Респондентам, которые считают, что «Если богатые и бедные люди любят родину, то они все равно не составляют единый народ», напротив, свойственна средняя (адекватная) или низкая самооценка. Это люди часто недовольны собой и своими результатами, решениями, поступками. Данный вариант ответа положительно связан с высоким уровнем интеллекта респондентов (r=0,544; p<0,01).

Результаты второго этапа исследования представлены в таблицах 3–5.

Таблица 3. Коэффициенты корреляции факторов теста 16PF Кеттелла и шкал семантического дифференциала при оценке коммерческой рекламы

Примечание: ** – p<0,01; * – p<0,05.

Как следует из таблицы 3, при оценке фотографий с коммерческой рекламой наибольшее количество связей было получено по фактору G. Респонденты с высоким показателем по этому фактору (высокая совестливость) оценивают коммерческую рекламу как «привлекательную», «умную», «красивую» и «убедительную». Также было обнаружено, что респонденты эмоциональные, чувствительные, впечатлительные (фактор I) и мечтательные с богатым воображением (фактор М) оценивают коммерческую рекламу как «заботливую» и «радостную».

Добросовестные, ответственные, уравновешенные (фактор G), энергичные, с высокой мотивацией (фактор Q4) оценивают коммерческую рекламу как «привлекательную». Респонденты эмоционально устойчивые, спокойные, работоспособные (фактор С) оценивают коммерческую рекламу как «лживую».

При оценке политической рекламы наибольшее количество связей было обнаружено по факторам H и Q1. Так, смелые, предприимчивые, активные, готовые к риску и сотрудничеству с другими людьми, способные принимать самостоятельные решения (фактор H) оценивают политическую рекламу как «глупую», «уродливую», «лживую», «безразличную» и «грустную».

Свободомыслящие, высокоинтеллектуальные, с развитым аналитическим мышлением, восприимчивые к переменам, новым идеям, не доверяющие авторитетам, с высоким уровнем аналитического мышления (фактор Q1) оценивают политическую рекламу как «враждебную», «глупую», «уродливую», «безразличную», «грустную» и «неубедительную».

Таблица 4. Коэффициенты корреляции факторов теста 16PF Кеттелла и шкал семантического дифференциала при оценке политической рекламы

Примечание: ** – p<0,01; * – p<0,05.

Респонденты эмоционально устойчивые, спокойные, работоспособные (фактор С) оценивают политическую рекламу как «лживую» и «грустную».

При оценке социальной рекламы наибольшее количество связей было обнаружено по фактору М. Так, респонденты с воображением, оперирующие абстрактными понятиями, ориентированные на свой внутренний мир оценивают социальную рекламу как «отталкивающую», «глупую», «уродливую», «неубедительную».

Ответственные, уравновешенные, совестливые (фактор G), а также с сильной волей, умеющие контролировать свои эмоции и поведение (фактор Q3) оценивают социальную рекламу как «добрую» и «дружелюбную». Свободомыслящие, с развитым аналитическим мышлением, восприимчивые к переменам, новым идеям, с высоким уровнем аналитического мышления (фактор Q1), а также независимые, самостоятельные (фактор Q2) оценивают социальную рекламу как «грустную», «лживую» и «безразличную».

Полученные результаты не во всем согласуются с некоторыми обыденными представлениями о том, как должны или могли бы относиться люди с теми или иными личностными свойствами к коммерческой, политической и социальной рекламе. Однако полученные результаты дают основания полагать, что свойства личности и эмоциональные оценки находятся в определенной связи, что позволяет определить направление для дальнейшего изучения обозначенной проблемы.

Таблица 5. Коэффициенты корреляции факторов теста 16PF Кеттелла и шкал семантического дифференциала при оценке социальной рекламы

Примечание: ** – p<0,01; * – p<0,05.

Заключение

Психологическая поляризация общества возникает на основе объективной, то есть экономической, политической и социокультурной поляризации. Условия ее возникновения в разных странах до конца не изучены. Однако очевидно то, что поляризация общества приводит к ценностной поляризации сознания отдельных людей – они начинают по-разному смотреть на многое, что их окружает, а их мнения часто группируются вокруг двух противоположных полюсов. Реклама – явление, которое не может существовать изолировано. Она затрагивает интересы практически каждого человека и часто внедряется в частную жизнь. Поэтому исследования отношения к рекламе людей, принадлежащих к разным социальным группам, высказывающим противоположные мнения, является актуальной проблемой общей и социальной психологии.